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正版新书]中国广播收听市场年鉴(2013)黄学平9787565707605
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分析篇
2012年中国广播广告影响力发展研究报告
新媒体时代,广播媒体逆势而上
借力新媒体,活力听众群,媒体新价值
广播媒体:伴随性、本地化
车载收听环境下服务理念的再运作
私家车受众的深度经营
移动收听市场的机遇与挑战
美国类型化电台受众细分及经营管理分析
2012年美国人的媒体使用习惯报告
强势广播,领舞三湘
潮汕地区广播收听市场分析
手机广播:广播媒体发展的新平台
微电台――媒介融合时代的新型广播发展模式
旅游广播――在蹒跚中前行
舌尖上的广播
广播剧――夹缝中生存的广播节目
广播广告市场的前景与发展机会
广播广告的独特价值
固本开源,广播广告有更大发展空间
电台广告经营如何借力收听率数据
构建基于听众收听需求的的广播节目满意度指标体系
数据篇
一、北京地区收听率数据
二、上海地区收听率数据
三、天津地区收听率数据
四、广州地区收听率数据
五、沈阳地区收听率数据
六、西安地区收听率数据
七、武汉地区收听率数据
八、杭州地区收听率数据
九、长沙地区收听率数据
十、昆明地区收听率数据
十一、呼和浩特地区收听率数据
十二、包头地区收听率数据
十三、赤峰地区收听率数据
十四、通辽地区收听率数据
十五、呼伦贝尔地区收听率数据
十六、营口地区收听率数据
十七、哈尔滨地区收听率数据
十八、大庆地区收听率数据
十九、南京地区收听率数据
二十、扬州地区收听率数据
二十一、镇江地区收听率数据
二十二、徐州地区收听率数据
二十三、盐城地区收听率数据
二十四、江阴地区收听率数据
二十五、常熟地区收听率数据
二十六、宁波地区收听率数据
二十七、嘉兴地区收听率数据
二十八、湖州地区收听率数据
二十九、绍兴地区收听率数据
三十、台州地区收听率数据
三十一、丽水地区收听率数据
三十二、福州地区收听率数据
三十三、厦门地区收听率数据
三十四、漳州地区收听率数据
三十五、南昌地区收听率数据
三十六、青岛地区收听率数据
三十七、烟台地区收听率数据
三十八、济宁地区收听率数据
三十九、郑州地区收听率数据
四十、洛阳地区收听率数据
四十一、深圳地区收听率数据
四十二、珠海地区收听率数据
四十三、东莞地区收听率数据
四十四、惠州地区收听率数据
四十五、中山地区收听率数据
四十六、汕头地区收听率数据
四十七、江门地区收听率数据
四十八、肇庆地区收听率数据
四十九、湛江地区收听率数据
五十、韶关地区收听率数据
五十一、梅州地区收听率数据
五十二、揭阳地区收听率数据
五十三、潮州地区收听率数据
五十四、桂林地区收听率数据
五十五、海口地区收听率数据
五十六、重庆地区收听率数据
五十七、成都地区收听率数据
五十八、泸州地区收听率数据
五十九、兰州地区收听率数据
六十、乌鲁木齐地区收听率数据
六十一、北京地区移动收听市场收听率数据
六十二、重庆地区移动收听市场收听率数据
六十三、成都地区移动收听市场收听率数据
六十四、南京地区移动收听市场收听率数据
六十五、杭州地区移动收听市场收听率数据
六十六、长沙地区移动收听市场收听率数据
六十七、南宁地区移动收听市场收听率数据
六十八、海口地区移动收听市场收听率数据
六十九、厦门地区移动收听市场收听率数据
七十、青岛地区移动收听市场收听率数据
附录一 图表索引
附录二 全国广播媒体频率一览表
黄学平主编的《2013年中国广播收听市场年鉴》收集了赛立信媒介研究在2012年度针对全国广播收听市场的手调查数据资料和由资深研究人员、专家撰写的研究报告,客观、全面地描述了2012年中国广播市场的发展状况和新特点、新变化。本年鉴分为数据篇和分析篇,其中,数据篇以简单、直观的图表形式,收录了60个重点城市的整体市场收听率数据和10个主要城市的移动收听市场收听率数据;分析篇收录了20多篇由赛立信的资深研究员及广播、广告业界专家撰写的研究报告或分析文章,内容涉及2012年度全国及各地区广播收听市场竞争格局与发展趋势的深度分析,移动收听市场发展及细分听众群体的收听行为分析,广播媒体的影响力与广告价值分析,以及国内外广播媒体经营管理与广播节目运营方面的近期新研究成果。
2012年,中国广播在平稳中不断向前迈进。在新媒体快速发展对传统媒体形成猛烈冲击的背景下,广播媒体始终保持着逆势上扬态势,广播听众回流,广播收听市场回暖,同时也带动了广播广告经营的持续发展。近几年来,广播广告的增长率一直高居各传统媒体的榜首。据有关机构的统计数据显示,2012年,受市场不景气的大环境影响和新媒体广告的冲击,我国传统媒体广告收入增长率普遍下调甚至出现负增长,但是广播媒体仍以l2.9%的增长率居传统媒体的首位。广播广告高速增长,领跑整个媒体广告市场。究其原因,一是广播媒体拥有规模庞大的受众群体。赛立信媒介研究数据显示,2012年中国城乡居民的广播接触率为59.7%,较2000年上升了近十个百分点,呈持续上升趋势。中国广播听众规模达6.6亿人,从受众规模来看,广播是名副其实的第二大媒体。二是随着中国经济的快速增长和居民收入的大幅提高,汽车高速进入寻常百姓家,近年来,驾车人士听众每年以20%的增长率高速增长。私家车车主的增多令广播听众的规模和影响力扩大,同时也使得广播听众的市场价值大大提升。三是随着广播专业化、类型化的发展,广播节目内容和形式不断创新,在吸引听众回流的同时,也逐步贴近市场,为节目经营创造了便利。四是广播电台越来越注重广告营销和品牌推广,为商家提供了一个越来越完善的营销平台。
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