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正版新书]当代广告心理学祝玉华9787564906092
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章 绪 论
节 广告心理学研究的历史与现状
第二节 当代广告心理学的研究对象和研究意义
第三节 当代广告心理学的研究方法
第二章 广告主体概述
节 广告主体的构成
第二节 广告主体的心理特征
第三章 广告主心理
节 广告主对广告的认识和态度
第二节 广告主的动机
第三节 广告主的行为表现
第四章 广告代理商心理
节 广告代理商概述
第二节 客户开发与维护心理
第三节 如何做广告的心理
第五章 广告媒体心理
节 广告媒体对广告的认识和态度
第二节 广告媒体的媒介开发心理
第三节 广告媒体的客户开发心理
第六章 广告客体概述
节 广告客体的构成
第二节 广告客体的角色
第七章 作为社会人的广告客体心理
节 社会人角色的广告客体的需要
第二节 社会人角色的广告客体社会行为
第八章 作为消费者的广告客体心理
节 消费心理
第二节 消费行为
第三节 消费者对广告的态度
第九章 作为广告受众的广告客体心理
节 广告受众对广告的感知
第二节 广告受众对广告的记忆与遗忘
第三节 广告受众对广告的情感
第四节 广告受众对广告的行为反应及评价
第十章 广告评论者及广告管理者的心理研究
节 广告评论者的心理研究
第二节 广告管理者的心理研究
第十一章 广告实体概述
节 广告实体的构成
第二节 广告实体的特征
第十二章 广告实体的心理影响及效果
节 平面广告的心理影响
第二节 影视广告的心理影响
第三节 交互式广告的心理影响
后记
参考文献
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