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  • 正版新书]当代广告心理学祝玉华9787564906092
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    • 作者: 祝玉华著 | 祝玉华编 | 祝玉华译 | 祝玉华绘
    • 出版社: 河南大学出版社
    • 出版时间:2011-12-01
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    • 作者: 祝玉华著| 祝玉华编| 祝玉华译| 祝玉华绘
    • 出版社:河南大学出版社
    • 出版时间:2011-12-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2011-12-01
    • ISBN:9787564906092
    • 版权提供:河南大学出版社
  • 作者: 祝玉华
  • 著: 祝玉华 译
  • 装帧: 暂无
  • 印次: 1
  • 定价: 30
  • ISBN: 9787564906092
  • 出版社: 河南大学出版社
  • 开本: 暂无
  • 印刷时间: 2011-12-01
  • 语种: 中文
  • 出版时间: 2011-12-01
  • 页数: 暂无
  • 外部编号: 五三A211276
  • 版次: 1
  • 成品尺寸: 暂无
  • 章 绪 论
    节 广告心理学研究的历史与现状
    第二节 当代广告心理学的研究对象和研究意义
    第三节 当代广告心理学的研究方法
    第二章 广告主体概述
    节 广告主体的构成
    第二节 广告主体的心理特征
    第三章 广告主心理
    节 广告主对广告的认识和态度
    第二节 广告主的动机
    第三节 广告主的行为表现
    第四章 广告代理商心理
    节 广告代理商概述
    第二节 客户开发与维护心理
    第三节 如何做广告的心理
    第五章 广告媒体心理
    节 广告媒体对广告的认识和态度
    第二节 广告媒体的媒介开发心理
    第三节 广告媒体的客户开发心理
    第六章 广告客体概述
    节 广告客体的构成
    第二节 广告客体的角色
    第七章 作为社会人的广告客体心理
    节 社会人角色的广告客体的需要
    第二节 社会人角色的广告客体社会行为
    第八章 作为消费者的广告客体心理
    节 消费心理
    第二节 消费行为
    第三节 消费者对广告的态度
    第九章 作为广告受众的广告客体心理
    节 广告受众对广告的感知
    第二节 广告受众对广告的记忆与遗忘
    第三节 广告受众对广告的情感
    第四节 广告受众对广告的行为反应及评价
    第十章 广告评论者及广告管理者的心理研究
    节 广告评论者的心理研究
    第二节 广告管理者的心理研究
    第十一章 广告实体概述
    节 广告实体的构成
    第二节 广告实体的特征
    第十二章 广告实体的心理影响及效果
    节 平面广告的心理影响
    第二节 影视广告的心理影响
    第三节 交互式广告的心理影响
    后记
    参考文献

    售后保障

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