正版新书]从零开始读懂经济学 全新修订第2版贝武9787542961211

章读懂经济学十大原理，就本科毕业了

——哈佛教授曼昆的入门课

选择：鱼和熊掌之间的权衡取舍003

机会成本：两堆稻草间饿死的驴子004

边际：理性的人考虑边际量005

激励：人们会对激励做出反应007

比较优势：贸易使每个人状况更好009

看不见的手：市场是组织经济活动的好方法011

政府干预：政府有时可以改善市场结果013

生产率：一国的生活水平取决于其生产的能力015

通货膨胀：当政府发行过多货币时物价上涨017

斯曲线：通货膨胀与失业之间的取舍018

第2章不懂经济学，就读不懂这个时代

——经济世界的10个关键术语

经济学前提：经济人假设023

商品：有什么物品不能买卖024

货币：狗牙也可以买东西025

成本：有收获就有放弃027

价值和价格：天价理发费028

效用：朝三暮四的妙用030

信用：商业活动运行的基础031

银行：货币流通的中转站033

生活中的黄金搭档：帕累托最优034

第3章如何从经济指标中洞察经济大势

——读懂经济数据要学的经济学

CPI：跑不过刘翔，要跑过CPI039

绿色GDP：为什么GDP会受质疑041

基尼系数：为什么不能过高042

恩格尔系数：测测你的富裕程度045

消费者信心指数：从亚市早盘说起047

生活成本指数：选择适合自己的城市049

负担系数：如何化解年轻人的负担051

国民生产总值：真正属于自己的价值053

道·琼斯指数：经济的晴雨表055

“巨无霸”指数：购买力平价理论056

口红指标：最直观的经济指标058

第4章人们的消费总是理性的吗

——你要懂一点消费经济学

消费者选择理论：人们如何选择商品063

预算约束：购买力对消费行为的影响064

非理性因素：人们的消费总是理性的吗065

价格歧视：同物不同价的原因066

替代效应：猪肉涨价了就多吃牛肉069

经济学教你做出理性选择071

优惠券，“受惠”的是商家072

信息不对称，买的没有卖的精073

引导消费，别让商家占了你便宜075

差别定价，上品折扣的实惠典礼076

免费午餐，酒吧里的花生米078

了解团购，网聚人的力量080

“一次性”交易，肥了商家081

第5章理性人为何也会做傻事

——你一定要知道的行为经济学

博弈论：假如人生是一场游戏085

钓愚：操纵与欺骗的经济学087

稀缺：我们是如何陷入贫穷与忙碌的088

心理账户：赌徒永远口袋空空090

前景理论：看上去很美未必就很美091

锚定效应：投资市场上你为何重复犯错092

沉没成本：泼出去的水难以收回095

吉芬现象：商品定价越高人们越愿购买097

棘轮效应：由俭入奢易，由奢入俭难099

节俭悖论：公众越节俭，社会越贫穷100

第6章现代社会是一个市场社会

——供给、需求与经济周期

市场：无所不在的经济秩序107

市场机制：市场运行的承重轴108

市场失灵：市场不是万能的109

公共产品：共同消费，共同享用111

供给与需求：经济学的心脏112

均衡价格：“看不见的手”的作用114

蛛网理论：地瓜农夫的智慧115

经济周期：“经济大气候”的变化118

权力寻租：权力腐败的原动力119

企业精神：企业的精神风貌121

第7章工资水平是怎么决定的

——你一定要知道的生产要素经济学

生产要素市场：决定工作报酬的市场125

劳动的需求：企业怎样决定雇佣人数126

需求变化：为何企业会突然增员127

工资差异：关于劳动市场的均衡128

厂商理论：微观经济学的重要组成129

生产费用论：商品的价值取决于生产费用131

不可替代性，帮你拿到高工资132

不轻易辞职，不轻易换行业133

树立个人品牌，打造核心竞争力135

内卷化效应，警惕职场原地踏步137

有效需求，工作不一定专业对口139

分解成功因素，快速把握职场140

增加投入，缩小工资差异143

第8章为什么美国人的事业就是办企业

——你一定要懂的厂商经济学

生产成本：为何有的生产不划算149

边际产量递减规律：投入和产量的关系150

成本曲线：企业成本的控制程度151

短期成本和长期成本：企业“翻身”时间152

萨伊定律：供给创造需求153

范围经济：范围与效益的联动效应155

规模经济：企业做强的理论支持157

多元化战略：企业经营的“全面开花”158

虚拟公司：看不见的“影子公司”159

生产外包：将生产包给别人去做161

企业避税之道：纳税搭上法律的便车162

股权激励：用明天的钱激励今天的员工165

贴牌生产：挂上别人的牌子生产产品166

企业兼并：大鱼吃小鱼167

资本经营：以资本导向为中心经营168

国际投资的机会与风险：一把双刃剑170

跨国公司：国际生产和经营的“龙头”171

全球营销：营销从国内走向全球173

互联网：互联网与传统行业的联姻175

物联网：物物相连的互联网176

人工智能时代：人机共生的经济新生态178

工业4.0：第四次工业革命179

第9章为什么要反对垄断、鼓励竞争

——你一定要懂的市场结构经济学

完全竞争：不受干扰的市场机制183

垄断：没有选择的可能性185

垄断资本主义：垄断说了算186

市场类型：在完全竞争和垄断之间187

寡头：从欧佩克对世界石油市场的控制说起188

经济自由主义：提倡市场机制189

垄断优势理论：对传统理论的挑战192

企业混改：中国特色的管理创新193

中小企业：市场经济的主力军195

大众创业、万众创新：中国经济发展的双引擎196

淡马锡模式：国企成功改革的标本198

0章经济局势与政府行为知多少

——你一定要懂的宏观经济学

凯恩斯主义——宏观经济学的问世203

政府的守夜人角色：管得少还要管得好204

政府行为的边界：政府和市场如何分工205

本位币和辅币：何谓真正的钱206

货币发行：印得太多必然会贬值208

通货膨胀：钱不值钱的背后210

通货膨胀率：衡量货币贬值的程度212

非理性繁荣：所有的繁荣都是非理性的214

货币政策：调控经济的杠杆216

凯恩斯乘数：一家公司的玻璃打破后219

不良需求：经济离不开宏观调控221

经济刺激政策：信心比黄金更重要223

经济刺激组合拳：财政货币政策225

市场监管：法律不能成为摆设228

财政赤字：事关纳税人的权益229

产权保护：威廉一世与磨坊231

财政政策：调节总需求的杠杆234

拉弗曲线：画在餐桌上的抛物线235

大数据：信息产业高速增长的新引擎236

网络经济：谁火了阿里巴巴238

共享经济：人人分享，人人获益240

人口红利：经济增长的一个有利条件241

银发经济：一个庞大的“银发市场”242

中等收入陷阱：国民收入的“天花板”244

三驾马车：拉动GDP增长的火车头246

供给侧改革：释放新需求，创造新供给247

一带一路：全球繁荣的经济合作之路249

1章货币贬值和升值意味着什么

——你一定要懂的国际贸易经济学

人民币升值：到底是好事还是坏事253

对外贸易：全球化与反全球化的背后254

出口与进口的关系：贸易顺差与逆差257

贸易补贴：进出口贸易的津贴258

商品倾销：以低价格占领市场260

WTO：世界贸易组织的功能与挑战261

热钱：投机性短期资本263

贸易保护主义：国内贸易的保护伞265

国家贸易战：商品的倾销与反倾销266

FDI：跨越国境的投资269

国际产业分工：国与国之间的分工270

产业空心化：肥水注入外国田271

自由港与自贸区：国际贸易的“特区”272

国际逃税和避税：钻外国税法的空子273

世界避税天堂：纳税人的“世外桃源”274

2章泡沫经济时代如何保护财富

——股市、楼市、黑天鹅与灰犀牛

虚拟经济：摸不着但看得见279

股票市场：涨涨跌跌的诱惑281

股票市场价格：经济动向的晴雨表283

股市周期：熊市与牛市的轮回聪明的投机客284

股市泡沫：有人一夜暴富，有人一贫如洗285

美林时钟：经济周期中的投资罗盘287

房地产市场：拉动经济成长的“火车头”289

楼市泡沫：今日房价暴涨，明天房价暴跌291

中国房价，有房才有家292

中国房改路线图294

被按揭唤醒的购房需求296

城市化：能否为房价上涨买单298

经济危机：是危还是机300

次贷危机：金融世界“大地震”302

黑天鹅：从天而降的“黑客”304

灰犀牛：风险远在天边近在眼前306

贝武，生于20世纪70年代，拥有经济学专业博士学位，资深的金融圈人士，也是多家财经媒体的专栏作家和评论员。其作品《从零开始读懂金融学》（版）出版后，深受读者喜爱，长期位居京东等各大网上书城金融与投资类排行榜TOP51。

第1章读懂经济学十大原理，就本科毕业了——哈佛教授曼昆的入门课N.格里高利?曼昆（N.GregoryMankiw）生于1958年，29岁时成为哈佛大学历史上最年轻的终身教授。他现为哈佛大学经济学教授，曾在普林斯顿大学和麻省理工学院学习经济学；当教员时，讲授过宏观经济学、微观经济学、统计学和经济学原理。曼昆教授是马萨诸塞州剑桥的一个非营利性智囊团——国家经济研究局所属的货币经济计划部主任，是波士顿联邦储备银行和国会预算办公室的顾问；他还供职于ETS考试研发委员会下设的经济学高阶水平考试委员会和NBER商业周期委员会；2003—2005年，他担任小布什政府的总统经济顾问委员会主席。
曼昆是一位高产学者。他的著作发表在许多学术杂志上，如《美国经济评论》《政治经济学杂志》和《经济学季刊》，还发表在更普及的报刊上，如《纽约时报》《金融时报》《华尔街日报》和《财富》。1992年出版的《宏观经济学》，使他名声大振，连素以尖刻闻名的克鲁格曼也对此书做出高度评价。他为哈佛学生编著的经济学教科书《经济学原理》是目前公认的最好的经济学初级教材。
曼昆在哈佛的课堂上，总是以他总结的经济学十大原理作为授课的核心部分。在他看来，理解了这十大原理，就已经是经济学专业本科毕业的水平了。大家一致公认，初学者如果知道了这十大原理，就大致了解了经济学研究的出发点和基本框架。
我们的晚餐并非来自屠宰商、酿酒师和面包师的恩惠，而是来自他们对自身利益的关切。
——亚当?斯密学也者，观察事物而发明其真理也；术也者，取所发明之真理而致诸用者也。
——梁启超选择：鱼和熊掌之间的权衡取舍经济学家正在房间里埋头忙于做自己的学问。这时，一个中意他的女子大胆地敲开了他的房门：“让我做你的妻子吧，错过我你将再也找不到比我更爱你的女人了。”经济学家虽然也很中意她，但仍回答说：“让我考虑考虑!”于是，他陷入长期的苦恼之中，迟迟无法做出决定。最后，他终于得出一个结论：“我该答应那个女人的请求。”于是，经济学家来到女子的家中，对女子的父亲说：“你的女儿呢？我已经决定娶她为妻。”老父亲冷漠地回答：“你来晚了10年，她现在已经是3个孩子的妈妈了。”经济学家听了，整个人近乎崩溃，他万万没有想到用向来自以为傲的经济学头脑，最后换来的竟然是一场悔恨。
权衡取舍是曼昆的经济学原理之一。他认为，人们为了得到一样东西，必须放弃另一样东西。俗话说，“舍得舍得，有所舍，才有所得”，说的就是人生总是处在选择之中。早上起来要穿哪一套衣服出门，你在选择；中午要去哪里吃饭，你又在选择；女孩子有众多的追求者，在考虑结婚对象的时候，到底哪一位男士比较适合自己，要选择；男生找工作时，面对多家企业，要做出选择。虽然以上的选择有大有小，但每日、每月所有的选择累积起来，就影响了你人生的结果。
有的人挣很多的钱，过高品质的生活，有健康的身体和良好的人际关系；而有的人却忙忙碌碌，只能维持生计。是否善于选择是导致差别的主要原因。什么是选择？选择可以被看作一个判断和舍弃的过程，在多种可能性中找到最理想的一个，标准是效用（机会收益减掉机会成本）最大。
明智的选择，需要清楚正确地计算成本和收益，评估风险，更重要的是，明白自己到底想要什么。每个人都希望有选择，而且希望做出正确选择——即使不是最好的，至少也是比较好的。那么有没有一些方法能帮助我们呢？以下的方法值得我们借鉴。
选择的形成共有五个步骤，每个步骤都极其简单：（1）列出所有可以采取的行动，包括不采用的行动也要列出来，而决策就是从各种可能的行动方案中选出一个来。
（2）尽可能列出每个行动的可见后果。
（3）尽量评估每种结果可能发生的概率，这一点常被忽略，因此得仔细加以讨论。
（4）试着表达你对每种结果的渴望或恐惧程度。
（5）最后把列出来的所有因素全部放在一起考量，做出合理的决策。
如果还没有列出选择方案或可能的结果，那么你将很难做出理想的决策，毕竟决策的本质就是从众多选择中挑出一个最好的，其目的就是要达到最佳结果；如果你连选择方案都说不出来，更别想做出任何决策了。
机会成本：两堆稻草间饿死的驴子机会成本是曼昆经济学原理之二。
面对有限的资源，为了能够得到自己想要的，人们必须选择放弃。由此看来，做出选择并不是一件容易的事，其根源在于在资源有限的情况下，有所得必有所失。鱼和熊掌不能兼得时，选择吃鱼，那么就不能吃熊掌，熊掌就是选择吃鱼的机会成本。经济学家常说世界上没有免费的午餐，就是指任何选择行为都有机会成本。
有一头驴子，它非常饿，到处找吃的，终于看到了在它前面的两堆草。它迅速跑过去，却为难了，因为两堆草同样鲜嫩，它不知道应该先吃哪一堆。它犹豫不决，在两堆草之间徘徊，一直在思考先吃哪一堆。因为不知道如何选择，最终这头驴子饿死了。
机会成本又称选择成本，是指做一个选择后所丧失的不做该选择而可能获得的最大利益。它也就是指，为了得到一种东西而必须放弃的另一种东西。要想对备选方案的经济效益做出正确的判断与评价，必须在做决策前进行分析，将已放弃的方案可能获得的潜在收益作为被选取方案的机会成本计算在内。这就是我们说的“有得必有失”。
比如一个农民有一块土地，他可以用来种小麦、种蔬菜、养猪。假设这块地种小麦的成本是100元，种蔬菜的成本是150元，如果养猪的话，将会收益200元。如果农民拿这块地用来种蔬菜了，那么，相对而言他就没法去种小麦或养猪，那么他种蔬菜的成本是多少呢？是150元吗？不是，150元只是会计成本，真正的成本是200元，即他舍弃的另外两个项目中价值最大的那一个项目的价值！
机会成本中的机会必须是你可选择的项目。若不是你可选择的项目便不属于你的机会。例如，农民只会种小麦、种蔬菜和养猪，搞房地产就不是农民的机会；你只想吃豆沙糕或者巧克力薄饼，那么油条就永远成不了你的机会。
另外，机会成本必须是指放弃的机会中收益最高的项目，而不是放弃项目的收益总和。例如，农民只能在种小麦、种蔬菜和养猪中选择一个，三者的收益关系为养猪＞种蔬菜＞种小麦，则种小麦和种蔬菜的机会成本都是养猪，而养猪的机会成本仅为种蔬菜。
可见，如果农民把地用来种蔬菜或种小麦，他的经济利润是为负数，只有把地用来养猪，他才能获得利润。
经济学假设人们在理性的指导下，将有限的资源进行最优化的配置，以实现效益的最大化。可以看出，产生机会成本是因为资源稀缺。由于任何一种资源都是有限的，而有限的资源又可以有多种用途，把资源用于某种用途就会在同时放弃其他选择。
机会成本可以用来分析很多领域，生活中到处存在着机会成本，善于利用机会成本分析利弊，做出效用最大化的选择，是理性人的首选。
边际：理性的人考虑边际量“边际”是一个比较学术化的词汇，它是用来描述一个微小增量的术语。曼昆经济学原理之三提出这样的概念——理性的人考虑边际量。
杰米扬准备了一大锅汤，请朋友福卡前来品尝。
杰米扬热情地说：“请啊，老朋友，感谢你的光临！这个菜是特别为你预备的。”福卡回答：“不，亲爱的朋友，吃不下了！我已经吃得塞到喉咙眼了。”“没关系，才一小盆，总会吃得下去的。这汤味道多鲜啊！”“可我已经吃过三盆哩！”“嗨，何必计数呢？尽量喝吧，只要你喜欢。凭良心说，这汤真香，真稠，看那层浮油在盆子里凝结起来，简直跟琥珀一样。老朋友，替我吃完它！吃了有好处的！喏喏，这是鲈鱼，这是肚片，这是鲟鱼。只吃半盆，吃吧！”杰米扬喊自己的妻子，“亲爱的，你来敬客，客人会领你的情的。”杰米扬就这样热情地款待福卡，一个劲儿劝他吃，不让他休息，不让他喘气。福卡的脸上大汗如注，勉强又吃了一盆，并装作吃得津津有味的样子，把盆子里的汤吃了个精光。
杰米扬嚷道：“这样的朋友我才喜欢，我最讨厌那些吃东西挑三拣四的人了。看你吃得这么香，我真高兴！好，再来一盆吧！”可怜的福卡虽然喜欢喝汤，但这样喝却跟受罪一样。他马上站起身来，抓起帽子、腰带和手杖，用足全力跑回家去，从此再也不来杰米扬的家了。
福卡喝第一碗汤时，感到无比鲜美，在经济学家看来，就是这碗汤发挥了效用。所谓效用，就是指人们消费某种物品时所得到的满足程度。例如，吃一个面包得到物质上的满足，或看一场电影得到精神上的满足。效用完全是消费者的主观感觉，取决于个人的偏好，没有什么客观标准。
尽管效用是主观的，但所有人的消费都遵循一个共同规律，这就是随着所消费同一种物品的增加，消费者得到的满足程度是递减的。例如，福卡喝杰米扬的第一碗汤时，一定感到味道鲜美（满足程度高）；喝第二碗汤的感觉不如第一碗汤那么好（满足程度减少了）；当喝了一碗又一碗时，满足程度越来越低，最后成为痛苦（负效用），以至于不得不逃之夭夭。经济学家把这种普遍现象概括为边际效用递减规律。
在经济学中，边际效用是一个十分重要的概念，边际效用递减也是经济学的基本规律之一。经济学家用边际效用解释价值，引起了经济学上一种革命性。所以，边际效用理论的出现被称为经济学中的“边际革命”，它成为现代经济理论的基石之一。
现在许多企业都为产品卖不出去发愁。其实产品卖不出去，并不是消费者没有购买能力，而是你的产品不能满足消费者的要求，给消费者带来了边际效用递减，成了“杰米扬的汤”。
中国号称瓷器大国，但市场上却几乎都是图案与造型极为相似的青花瓷。同样的瓷器，你顶多需要一套就可以了。相同的瓷器越多，其边际效用就递减，多到没地方放，边际效用就为负了。但是不是瓷器市场就这样有限呢？当然不是。相同的瓷器带来边际效用递减，不同的瓷器就不存在边际效用递减——记住，边际效用递减是对同样东西数量增加而言的，不同的东西满足消费者的不同需要，就没有边际效用递减。瓷器可以有不同造型与图案，每种瓷器可以满足不同需求，带来不同的效用。例如，实用性的瓷器可以在生活中用；艺术瓷器可以用来欣赏，给消费者带来精神享受；为儿童喜爱的动画瓷器，可以满足父母爱孩子的需求，则是另一种满足。这样的三套瓷器当然就不存在边际效用递减，因而也就不会没有需求了。
消费者对物品有多大需求取决于他们消费这种物品得到了多少边际效用。消费者从一种物品中得到的边际效用大，就愿意出高价买；反之，消费者从一种物品中得到的边际效用小，就只愿出低价。如果边际效用为零，甚至负数，像杰米扬的第三、第四碗汤，消费者绝不会买。经济学家常说，没有卖不出去的产品，只有消费者不需要的产品。只要不是“杰米扬的汤”，一定可以卖出去。
边际分析法是经济学的基本研究方法之一，不仅在理论上，而且在实际工作中也起着相当大的作用，值得引起我们的重视。
激励：人们会对激励做出反应经济学的基本前提是承认人的本性是利己的，所以人们在做出选择时，会考虑边际量所处的成本和收益。一旦成本和收益中有任何一方发生变动，或是两方都发生变动，人们的选择就会随之发生改变。也就是说，成本和收益的变动改变了对人们的激励，而同时人们会对激励做出选择——这就是曼昆经济学原理之四。
一条猎狗追逐一只兔子，追了好久也没有追到。
牧羊看到了，讥笑猎狗。猎狗回答说：“我仅仅为了一顿饭而跑，它却是为了性命而跑呀！”话被猎人听到了，猎人想：“猎狗说得对啊，那我若要想得到更多的猎物，得想个好法子。”猎人又买来几条猎狗，凡是能够在打猎中捉到兔子的，就可以得到几根骨头，捉不到的就没有饭吃。这个办法果然奏效，猎狗们纷纷去追兔子，因为谁都想捕到更多猎物。这样过了一段时间，问题又出现了。大兔子难捉，小兔子好捉，而得到的骨头都差不多，猎狗们发现了这个窍门，专门去捉小兔子。猎人对猎狗说：“最近你们捉的兔子越来越小了，为什么？”猎狗们说：“反正没有什么区别，为什么费那么大的劲去捉那些大兔子呢？”猎人思考后，决定不将分得骨头的数量与是否捉到兔子挂钩，而是采用每过一段时间就统计一次猎狗捉到兔子的总重量的方法，按照重量来决定其在一段时间内的待遇。这样，猎狗们捉到兔子的数量和重量都增加了。
猎人很开心。但这以后，新问题又出现了，猎狗抓的兔子又少了很多，而且越有经验的猎狗，捉兔子的数量下降得越厉害。于是猎人又去问猎狗们。
猎狗们说：“我们把最好的时间都奉献给了您，但是我们会变老，当我们捉不到兔子的时候，您还会给我们骨头吃吗？”猎人经过一番思考后，分析与汇总了所有猎狗捉到兔子的数量与重量，规定如果捉到的兔子超过了一定的数量后，即使捉不到兔子，每顿饭也可以得到一定数量的骨头。猎狗们都很高兴，大家都努力去做，以完成猎人规定的数量。一段时间过后，终于有一些猎狗做到了。这时，其中有一只猎狗说：“我们这么努力，只得到几根骨头，而我们捉的猎物远远超过了这几根骨头，我们为什么不能给自己捉兔子呢？”于是，有些猎狗离开了猎人，自己捉兔子去了。猎人意识到猎狗正在流失，于是猎人又进行了改革，使得每条猎狗除基本骨头外，可获得其所猎兔肉总量的n%，而且随着服务时间加长，贡献变大，该比例还可递增，并有权分享猎人总兔肉的m%。这样，出走的猎狗们纷纷强烈要求重归猎狗队伍。
从上文的例子中，我们可以得出这样的结论：一个好的激励制度可以有效满足个人利益需求，激发团队组织成员的无限工作动力。猎人对猎狗的有效管理就在于猎人对激励效应的有效运用上。
在能力一定的情况下，激励水平的高低将决定其工作成绩的大小。综合运用多种激励方法是有效提高激励水平的一大法宝。激励机制是否产生了影响，取决于激励方法是否能满足个人的需要。主要的激励包括如下几种：（1）物质激励。通过满足个人利益的需求来激发人们的积极性与创造性，只对成绩突出者予以奖赏。如果见者有份，既助长了落后者的懒惰，又伤害了优秀者的努力动机，从而失去了激励意义。
（2）精神激励。通过满足个人的自尊、自我发展和自我实现的需要，在较高层次上调动个人的工作积极性。精神激励主要有目标激励、荣誉激励、感情激励、信任激励、尊重激励。
（3）任务激励。让个人肩负起与其才能相适应的重任，由社会提供个人获得成就和发展的机会，满足其事业心与成就感。
（4）数据激励。明显的数据给人明显的印象，激发强烈的干劲。数据激励，就是把各人的行为结果用数字对比的形式反映出来，以激励上进，鞭策后进。
（5）强化激励。对良好行为给予肯定，即正强化，使之能继续保持；对不良行为给予否定与惩罚，即负强化，使之记住教训，不再犯同样的错误。
在一个组织中，引入激励机制是必不可少的。激励机制一方面可以调动大家工作的积极性；另一方面还可以增加团队业绩，达到“双赢”的目的。激励机制可以有效控制“做一天和尚撞一天钟”的行为出现，可以使得团队组织成员在工作中更有生机和效率。有句名言说得好：“人们只有在被追赶和被督促中才能进步。”这也充分说明了激励机制的重要性。

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