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  • 正版新书]绿色品牌故事真实性 维度与建构黄钞华 著978752253136
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    • 作者: 黄钞华 著著 | 黄钞华 著编 | 黄钞华 著译 | 黄钞华 著绘
    • 出版社: 九州出版社
    • 出版时间:2024-06-01
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    • 作者: 黄钞华 著著| 黄钞华 著编| 黄钞华 著译| 黄钞华 著绘
    • 出版社:九州出版社
    • 出版时间:2024-06-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:222000
    • 页数:232
    • 开本:16开
    • ISBN:9787522531366
    • 版权提供:九州出版社
  • 作者: 黄钞华 著
  • 著: 黄钞华 著
  • 装帧: 平装
  • 印次: 1
  • 定价: 68
  • ISBN: 9787522531366
  • 出版社: 九州出版社
  • 开本: 16开
  • 印刷时间: 暂无
  • 语种: 暂无
  • 出版时间: 2024-06-01
  • 页数: 232
  • 外部编号: 五三A129953
  • 版次: 1
  • 成品尺寸: 暂无
  • 1  绪  论
    1.1  研究背景
    1.2  研究问题的提出
    1.3  研究目的与意义
    1.4  研究思路与技术路线
    1.5  研究内容与研究方法
    1.6  研究贡献
    1.7  本章小结
    2  文献综述及相关理论基础
    2.1  文献综述
    2.2  相关理论基础
    2.3  本章小结
    3  基于扎根理论的绿色品牌故事真实性构成维度研究
    3.1  扎根理论编码分析介绍
    3.2  资料收集
    3.3  资料编码与提炼
    3.4  理论模型建立与饱和度检验
    3.5  本章小结
    4  绿色品牌故事真实性构成维度量表开发及验证
    4.1  量表开发
    4.2  量表数据收集与整理
    4.3  量表数据分析
    4.4  本章小结
    5  绿色品牌故事真实性对绿色信任的影响研究
    5.1  结构方程模型方法概述
    5.2  潜变量间关系假设
    5.3  问卷设计与变量测量
    5.4  数据收集及样本情况
    5.5  正式调研数据的信度和效度分析
    5.6  预设结构方程模型参数估计和适配度评价
    5.7  结构方程模型分析与假设检验
    5.8  本章小结
    6  不同类型绿色品牌故事对品牌真实性感知的影响研究
    6.1  理论推导与研究假设
    6.2  眼动追踪方法原理介绍
    6.3  实验设计
    6.4  实验过程
    6.5  数据分析及结果
    6.6  本章小结
    7  绿色品牌故事真实性的建构策略:叙事修辞理论视角
    7.1  理论推导与研究假设
    7.2  研究方法与实验设计
    7.3  数据收集与分析
    7.4  假设检验
    7.5  本章小结
    8  研究结论与未来展望
    8.1  研究结论
    8.2  未来展望
    8.3  管理启示
    附录1:访谈提纲
    附录2:基于BP神经网络的绿色信任模型仿真分析结果
    参考文献

    黄钞华,管理学博士,武汉纺织大学传媒学院讲师,硕士生导师。主要从事绿色品牌营销可持续消费行为等领域的相关研究,主持省部级科研项目2项,在Journal of Brand Management,Journal of Consumer Behaviour等发表与本书相关的学术论文6篇。

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