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正版新书]绿色品牌故事真实性 维度与建构黄钞华 著978752253136
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1 绪 论
1.1 研究背景
1.2 研究问题的提出
1.3 研究目的与意义
1.4 研究思路与技术路线
1.5 研究内容与研究方法
1.6 研究贡献
1.7 本章小结
2 文献综述及相关理论基础
2.1 文献综述
2.2 相关理论基础
2.3 本章小结
3 基于扎根理论的绿色品牌故事真实性构成维度研究
3.1 扎根理论编码分析介绍
3.2 资料收集
3.3 资料编码与提炼
3.4 理论模型建立与饱和度检验
3.5 本章小结
4 绿色品牌故事真实性构成维度量表开发及验证
4.1 量表开发
4.2 量表数据收集与整理
4.3 量表数据分析
4.4 本章小结
5 绿色品牌故事真实性对绿色信任的影响研究
5.1 结构方程模型方法概述
5.2 潜变量间关系假设
5.3 问卷设计与变量测量
5.4 数据收集及样本情况
5.5 正式调研数据的信度和效度分析
5.6 预设结构方程模型参数估计和适配度评价
5.7 结构方程模型分析与假设检验
5.8 本章小结
6 不同类型绿色品牌故事对品牌真实性感知的影响研究
6.1 理论推导与研究假设
6.2 眼动追踪方法原理介绍
6.3 实验设计
6.4 实验过程
6.5 数据分析及结果
6.6 本章小结
7 绿色品牌故事真实性的建构策略:叙事修辞理论视角
7.1 理论推导与研究假设
7.2 研究方法与实验设计
7.3 数据收集与分析
7.4 假设检验
7.5 本章小结
8 研究结论与未来展望
8.1 研究结论
8.2 未来展望
8.3 管理启示
附录1:访谈提纲
附录2:基于BP神经网络的绿色信任模型仿真分析结果
参考文献
黄钞华,管理学博士,武汉纺织大学传媒学院讲师,硕士生导师。主要从事绿色品牌营销可持续消费行为等领域的相关研究,主持省部级科研项目2项,在Journal of Brand Management,Journal of Consumer Behaviour等发表与本书相关的学术论文6篇。
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