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正版新书]以罗蔼轩著华夏智库出品9787520814102
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本书导读
普适的“笨”工具
“笨”人也能创品牌/2
为什么5P才是品牌发动机/12
讨巧的品牌都是坑/22
(Positioning)
定位,唯一胜于
定位是方向/30
方向对了,剩下的就是“笨笨”的坚持/43
唯一胜于/48
真实可信,有感走心/57
定位需要支撑/66
定位需要顺势而为/75
定位表述:一句话定江山/80
(Product)
产品就是解决问题
产品就是解决顾客的需求问题/86
新品类是优选的品牌机会/95
细节要下“笨”功夫/101
品牌面子需要产品里子/111
品类创始者的红利/120
产品最难是预测/124
质量问题要零容忍/130
成长启示录/134
(Place)
完美体验是渠道的任务
“笨”一点儿才能存活下来/144
被平台掐住的品牌难存活/152
渠道是用户的小剧场/155
营销恰如做中医/162
(Promotion)
推广就是进行口碑传播
近者悦,远者来/168
推广就是推动口碑传播/174
打造中国最有价值品牌的植物医生足球队战略阵容/180
“笨”到让人舒服/185
口碑是最核心的一件事/188
品牌势能:飞机高空不费油/199
服从规律,挑战规则/202
(Price)
价格有高低,品牌无贵贱
领导品牌拥有定价权/208
人们不喜欢便宜,喜欢占便宜/210
高价可以暗示,性价比才是本质/213
后记:营销之重,绝非营销部门所能承担/217
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