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    • 作者: 张驰 等 著 著著 | 张驰 等 著 著编 | 张驰 等 著 著译 | 张驰 等 著 著绘
    • 出版社: 光明日报出版社
    • 出版时间:2025-03-01
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    • 作者: 张驰 等 著 著著| 张驰 等 著 著编| 张驰 等 著 著译| 张驰 等 著 著绘
    • 出版社:光明日报出版社
    • 出版时间:2025-03-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2025-03-01
    • 字数:253000
    • 页数:252
    • 开本:16开
    • ISBN:9787519486464
    • 版权提供:光明日报出版社
  • 作者: 张驰 等 著 著
  • 著: 张驰 等 著 著
  • 装帧: 精装
  • 印次: 1
  • 定价: 95
  • ISBN: 9787519486464
  • 出版社: 光明日报出版社
  • 开本: 16开
  • 印刷时间: 2025-03-01
  • 语种: 暂无
  • 出版时间: 2025-03-01
  • 页数: 252
  • 外部编号: 五三A120007
  • 版次: 1
  • 成品尺寸: 暂无
  • 第一章 文化强国视域下中华老字号对中华文化的承载与国际传播研究
    一、中华老字号国际化的历史沿革与发展现状
    二、作为文化的品牌:中华老字号品牌对中华文化的承载
    三、大变局下中华老字号国际传播的现状、挑战及问题
    四、中华老字号国际传播的提升策略与优化路径
    五、结语:长路漫漫,任重道远
    第二章 国酒茅台,香飘世界:茅台品牌的国际传播之道
    一、引言
    二、茅台的品牌国际化历程
    三、茅台国际传播的主要策略
    四、结语
    第三章 中国青岛,全球畅饮:青岛啤酒品牌的国际传播研究
    一、问题的提出
    二、青岛啤酒国际化历程
    三、解析青岛啤酒的国际化与国际传播战略
    四、结语:中国的青啤,世界的青啤
    第四章 中国中医药老字号的国际传播研究——以同仁堂为例
    一、中医药老字号“走出去”的现状与同仁堂的品牌出海
    二、同仁堂的国际化与国际传播路径
    三、同仁堂国际传播的优化策略
    四、结语
    第五章 中华老字号品牌的数字化创新营销策略研究——以五芳斋为例
    一、问题的提出
    二、五芳斋品牌的发展历程与现状
    三、五芳斋数字化创新营销策略分析
    四、结论
    第六章 数智时代中华老字号品牌激活效果及提升策略研究——基于消费者访谈的同仁堂个案研究
    一、问题提出
    二、文献背景与理论基础
    三、研究设计
    四、资料分析与研究发现
    五、结论与讨论
    第七章 如何走向一流:洋河品牌高质量发展研究
    一、品牌发展历程回顾
    二、品牌发展现状与核心优势
    三、品牌面临挑战
    四、洋河品牌提升策略
    五、结语
    第八章 大国浓香,美美与共:五粮液的品牌创新之道
    一、五粮液品牌发展历程
    二、五粮液品牌成功之道
    三、五粮液品牌面临的主要挑战
    四、五粮液品牌提升策略
    五、结语
    第九章 成为大健康产业航母:云南白药的品牌转型与创新
    一、云南白药的品牌发展之路
    二、云南白药品牌成功之道与核心优势
    三、云南白药品牌面临的主要挑战
    四、结语
    第十章 蓄势腾飞的百年老凤祥:老字号品牌的传承与创新

    张驰,中国传媒大学广告学院广告学博士研究生,导师为中国传媒大学广告学院黄升民教授。主要研究领域包括:品牌史、品牌理论、企业品牌传播、广告市场等。

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