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正版新书]中华老字号品牌研究 基于国际传播与转型创新张驰 等
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第一章 文化强国视域下中华老字号对中华文化的承载与国际传播研究
一、中华老字号国际化的历史沿革与发展现状
二、作为文化的品牌:中华老字号品牌对中华文化的承载
三、大变局下中华老字号国际传播的现状、挑战及问题
四、中华老字号国际传播的提升策略与优化路径
五、结语:长路漫漫,任重道远
第二章 国酒茅台,香飘世界:茅台品牌的国际传播之道
一、引言
二、茅台的品牌国际化历程
三、茅台国际传播的主要策略
四、结语
第三章 中国青岛,全球畅饮:青岛啤酒品牌的国际传播研究
一、问题的提出
二、青岛啤酒国际化历程
三、解析青岛啤酒的国际化与国际传播战略
四、结语:中国的青啤,世界的青啤
第四章 中国中医药老字号的国际传播研究——以同仁堂为例
一、中医药老字号“走出去”的现状与同仁堂的品牌出海
二、同仁堂的国际化与国际传播路径
三、同仁堂国际传播的优化策略
四、结语
第五章 中华老字号品牌的数字化创新营销策略研究——以五芳斋为例
一、问题的提出
二、五芳斋品牌的发展历程与现状
三、五芳斋数字化创新营销策略分析
四、结论
第六章 数智时代中华老字号品牌激活效果及提升策略研究——基于消费者访谈的同仁堂个案研究
一、问题提出
二、文献背景与理论基础
三、研究设计
四、资料分析与研究发现
五、结论与讨论
第七章 如何走向一流:洋河品牌高质量发展研究
一、品牌发展历程回顾
二、品牌发展现状与核心优势
三、品牌面临挑战
四、洋河品牌提升策略
五、结语
第八章 大国浓香,美美与共:五粮液的品牌创新之道
一、五粮液品牌发展历程
二、五粮液品牌成功之道
三、五粮液品牌面临的主要挑战
四、五粮液品牌提升策略
五、结语
第九章 成为大健康产业航母:云南白药的品牌转型与创新
一、云南白药的品牌发展之路
二、云南白药品牌成功之道与核心优势
三、云南白药品牌面临的主要挑战
四、结语
第十章 蓄势腾飞的百年老凤祥:老字号品牌的传承与创新
张驰,中国传媒大学广告学院广告学博士研究生,导师为中国传媒大学广告学院黄升民教授。主要研究领域包括:品牌史、品牌理论、企业品牌传播、广告市场等。
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