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  • 正版新书]品牌红利何勇 著9787515413716
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    • 作者: 何勇 著著 | 何勇 著编 | 何勇 著译 | 何勇 著绘
    • 出版社: 当代中国出版社
    • 出版时间:2024-06
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    • 作者: 何勇 著著| 何勇 著编| 何勇 著译| 何勇 著绘
    • 出版社:当代中国出版社
    • 出版时间:2024-06
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:162000
    • 页数:224
    • 开本:16开
    • ISBN:9787515413716
    • 版权提供:当代中国出版社
  • 作者: 何勇 著
  • 著: 何勇 著
  • 装帧: 平装
  • 印次: 1
  • 定价: 68
  • ISBN: 9787515413716
  • 出版社: 当代中国出版社
  • 开本: 16开
  • 印刷时间: 暂无
  • 语种: 暂无
  • 出版时间: 2024-06
  • 页数: 224
  • 外部编号: 五三A106206
  • 版次: 1
  • 成品尺寸: 暂无
  • 第一章 品牌全景图:带你重新认识品牌
    品牌理念:企业的生存基础 / 2
    品牌战略:定方向,树“三观”,立人设 / 5
    品牌管理:三个指标带你入门 / 9
    品牌使命:影响一个品牌能走多远 / 13
    品牌文化:给品牌注入灵魂 / 17

    第二章 品牌新赛道:找准属于品牌的定位
    品牌基因:品牌创立的初衷 / 22
    品牌差异:20%的变因操纵着80%的局面 / 26
    品牌背书:宣传的作用是建立品牌 / 28
    品牌范围:品牌在产品类别和市场上的跨度 / 31
    品牌升华:多久进行一次重新定位 / 33

    第三章 品牌符号化:品牌最核心的记忆资产
    品牌元素:六项选择标准 / 38
    品牌命名:七个命名规则 / 41
    品牌箴言:表现品牌的精髓 / 45
    品牌口号:传递品牌说服性信息的短语 / 47
    品牌故事:唤起消费者的情感共鸣 / 50
    品牌人格:有生命力的长寿品牌具有人格原型 / 53

    第四章 品牌主视觉:对品牌形象进行系统性建设
    品牌Ⅵ:打造升级版“视觉识别系统” / 60
    品牌LOGO:品牌传播的助推剂 / 62
    品牌海报:拉满品牌的高级感 / 66
    品牌手册:符合品牌的调性 / 68
    品牌包装:增强“货架效应” / 71

    第五章 品牌新视野:设计营销方案与进行营销活动
    品牌调研:打造优秀品牌的基本功 / 76
    品牌塑造:优质产品是最好的传播媒介 / 86
    品牌受众:种子用户的拉取方法 / 88
    品牌导入:利用种子用户完成品牌冷启动 / 91
    品牌IP:借助联合营销扩大品牌影响力 / 93
    品牌创意:充分运用“蔡格尼克效应” / 96
    品牌激活:老品牌翻红的秘密 / 99

    第六章 品牌放大器:靠精准引爆品牌
    品牌推广:鱼在哪里,我们就应该在哪里 / 108
    品牌传播:听懂比听到更重要 / 112
    品牌引爆:广告回潮成趋势 / 116
    品牌路径:知名—认知—美誉—忠诚 / 120
    品牌溢价:影响消费者脑海里的价格标签 / 123
    品牌变现:品牌带来的变现价值和资产效应 / 126

    第七章 品牌关系谱:引发品牌的连锁效应
    品牌杠杆:实现品牌资产螺旋上升 / 130
    品牌延伸:一把影响发展的“双刃剑” / 134
    品牌联盟:形成合力迎战重量级对手 / 138
    品牌捆绑:成分品牌的典型表现 / 141
    品牌授权:日益普遍的类“租借”形式 / 143

    第八章 品牌价值链:品牌在消费者心目中的位置
    品牌体验:消费者为什么选择我 / 148
    品牌识别:成为消费者心目中的首选 / 151
    品牌承诺:传递与消费者建立长久关系的渴望 / 154
    品牌判断:消费者对品牌的个人评估 / 156
    品牌感受:消费者在情感上对品牌的反应 / 159
    品牌认知:消费者对品牌的固有印象和感知 / 161

    第九章 品牌利益点:对品牌资产进行全面评估
    品牌审计:审查品牌资产的来源 / 166
    品牌探索:了解消费者对于品牌的想法和感受 / 168
    品牌追踪:定期从消费者处收集信息 / 171
    品牌投射:诊断消费者真实想法的有效工具 / 173
    品牌功效:产品满足消费者功能性需求的程度 / 178
    品牌责任:企业社会责任的三个层面 / 180
    第十章 品牌护城河:虹吸效应构筑强力品牌壁垒
    品牌关联:抬高用户转换的代价 / 186
    品牌流量:规模庞大的网络效应 / 188
    品牌价值:从性价比打造“心价比” / 191
    品牌沉淀:品牌的独特供给 / 194
    品牌整合:数字化赋能品牌长红 / 196

    第十一章 品牌恐惧症:打造强势品牌的六大误区
    打造强势品牌需要很长时间 / 200
    打造强势品牌需要很多花费 / 201
    打造强势品牌就是为了出名 / 202
    打造强势品牌就是投放广告 / 204
    打造强势品牌只需质量为王 / 205
    打造强势品牌只需营销推广 / 207

    参考文献 / 209

    何勇,中共党员,地方人大代表,工商管理硕士,编审、高级经济师。
    现任中保国盛集团有限公司党委书记、董事局主席,中关村精准医学基金会常务副理事长兼秘书长,中关村中美精准医学科技研究院理事长,中华慈善总会诚信公益基金主任,北京滑县企业商会会长等十几家企业、社会组织及新闻出版机构负责人。
    历任中国文联主管中国艺术文化普及促进会常务副会长,新华社内蒙分社主任记者,国家卫健委主管健康大视野杂志社常务副社长、总编辑,中国文化产业报社社长,《消费日报》主编。
    出版著作《中国式合伙人》《文化红利》《慈善创新与共同富裕》。

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