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正版新书]共生飘红:中国广告第一股成长密码程东升978751367141
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上篇 起步 与时代同步
第一章 广告业的春天故事 4
第一节:改革开放 向阳而生 7
第二节:传真一响 黄金万两 13
第三节:品牌全面代理 第一次华丽转身 17
一、从艰难入局到全线飘红 23
(一)家电行业:打响全案代理第一枪 23
(二)通信行业:打赢品牌管理第一战 26
(三)地产行业:打遍华南楼盘无敌手 31
二、中标广本闯入汽车产业 34
(一)起步,就与世界同步 37
(二)进步,就是永不停步 41
第四节:立足华南 布局全国 45
一、经典视线:从省广名片到城市名片 45
二、进军京圈:从三进三出到持续发展 52
三、落子武汉:以专业赋能华中经济圈 55
第二章 争取了十年的混改 58
第一节:天时地利 政通人和 61
第二节:箭在弦上 时不我待 64
第三节:改制之梦 一梦十年 67
第四节:念念不忘 必有回响 69
第五节:变革誓言 掷地有声 72
第六节:资金到账 改制到位 75
第七节:行业混改标杆 第二次华丽转身 78
中篇 发展 与资本共舞
第三章 难以复制的中国广告第一股 82
第一节:朝阳产业 迎风起舞 85
第二节:不忘初心 婉拒并购 88
第三节:一群新手 初战告捷 91
第四节:上市暂停 因祸得福 94
第五节:监管机构 理解到位 98
第六节:省广上市 底气十足 101
第七节:中国广告第一股 第三次华丽转身 103
第四章 中外联姻获得的“混合动力” 107
第一节:“洋妞”与“村姑”的经验之谈 108
第二节:广旭广告,省广中外合资第一家 111
第三节:省广博报堂,服务广本的新动力 113
第四节:三方成立GDH,车到山前必有路 123
第五节:情定汉威士,省广国际化的加速器 137
下篇 壮大 与多方共赢
第五章 实施多方共生共赢的平台战略 150
第一节:共生共赢,传火于薪 152
第二节:内外并举,转型升级 156
第六章 用平台战略思维完善产业布局 165
第一节:旗智公关,打造公关新业务平台 166
第二节:汽车营销,加强后链路营销管理 170
第三节:省广众烁,提升数字化营销能力 174
第四节:省广影业,进军影视娱乐新营销 176
第五节:省广星美达,加强央媒战略合作 178
……
程东升,财经作家,现就职于南方报业传媒集团《21世纪经济报道》,并担任《南方都市报》深圳智库特聘专家,深商研究会成员。在宏观经济、产业经济、商业领袖、区域经济领域具有丰富的采访报道、策划、编辑经验。 长期专注公司研究,长期跟踪研究华为。应邀先后在北京大学、复旦大学,中山大学等高校,以及中车、香港地铁等知名企业讲授华为文化、任正非的商业哲学。著有《任正非管理日志》《华为三十年》《李彦宏的百度世界》《华为真相》等书。
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