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正版新书]每天读点经济学(新版)宿文渊9787511350008
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绪 章
经济全球化时代,每天要读点经济学
经济学到底是什么
经济学如何看世界
经济学的研究前提
像经济学家一样思考
章
把握市场交易的内在规律:日常生活中要懂的经济学知识
节 供需关系
第二节 价格与价值
第三节 市场
第四节 厂商行为
第五节 竞争与垄断
第六节 需求与消费行为
第七节 消费与偏好
第二章
聆听华尔街的经商智慧:生产经营要懂的经济学
节 生产与成本
第二节 经营战略
第三节 营销策略
第四节 商家定价
第五节 企业管理
第六节 人才与经济
第三章
信息时代需要读点经济知识:生存竞争要懂的经济学
节 信息
第二节 选择与决策
第三节 理性与均衡
第四节 博弈策略
第五节 制度与规范
第四章
如何打理自己的财富:投资理财要懂的经济学
节 货币
第二节 银行
第三节 利率
第四节 证券市场
第五节 投资
第六节 理财
第七节 保险
第五章
居民的钱袋与宏观经济息息相关:关注民生要懂的经济学
节 国民经济
第二节 经济周期
第三节 国民收入
第四节 民生经济
第五节 社会福利
第六节 经济指数
第六章
政府管理宏观经济的学问:百姓看通经济政策要懂的经济学
节 政府与经济
第二节 财政政策
第三节 货币政策
第四节 宏观调控
第五节 税收
第六节 就业
第七章
与五大洲的朋友做生意:对外交往要懂的经济学
节 国际贸易
第二节 贸易保护
第三节 国际金融
第四节 金融危机
第五节 经济转型
《艺文类聚》里描述了这样一个故事:齐国有一个人家的女儿,有两家男子同时来求婚。东家的男子长得丑,但是很有钱;西家的男子长得俊美,但是很穷。父母一时间陷入了两难之中,不知道该如何抉择,因为无论选择哪个都会有所失。于是父母便征询女儿的意见:“要你自己决定愿意嫁给谁
,要是难以启齿,不便明说。就以袒露一只胳膊的方式,让我们知道你的意思。”女儿便袒露出两只胳膊。父母感到奇怪,问其原因,女儿说:“想在东家吃饭,在西家住宿。”其实对于“齐女”来说,东家、西家都具有吸引力,无论选择哪个,都会造成机会成本的损失,这也就是为什么“齐女”不能作出决策的原因。
机会成本并非会计学意义上的成本,而是一个纯粹的经济学概念。要想对备选方案的经济效益作出正确的判断与评价,必须在作决策前进行分析,将已放弃的方案、可能获得的潜在收益作为被选取方案的机会成本计算在内。
举个例子来说,假如小李原来在一个政府部门上班,每年有10万收入。现在,小李决定下海经营一家餐馆。每年的全部收入是11万元,会计成本是10万元,包括买菜、买肉、员工工资、税收和各种其他费用。他的会计利润就是:11万-10万=1万但是,经济学家认为小李没有赚钱,反而赔了钱,至少赔了9万。因为,如果小李的时间不是用于开餐馆,而是继续在政府部门上班,他就会有10万元,现在他只有1万元,所以,他至少赔了9万元。
问题出在他少算了成本,不能只算买菜、买肉等的成本,为了开餐馆,他放弃的收入也是成本,而他没有算上。
这里的非同凡响之处在于,在一般人看来,干什么都可以挣钱,都可能有利润;而在经济学家看来,在一定的时期内,只有做一件事情才有利润,做其他任何事情都亏损。为什么?比如一笔资金,有1000个项目可以投资,最多只能在一个项目上有经济利润。这意味着投资这个项目得到的收入,比做这个项目的机会成本大,也就是比所有其他项目获得的收入都大。如果还有另一个项目也有经济利润,那就意味着,这个项目的收人也大于所有其他项目的收入,包括前一个有利润的项目,这就矛盾了!
所以,只有把资金投到那个唯一产生利润的项目上去,才真正有经济利润,才是正确的决策,其他的都是错误的。这是经济学的高明之处,会计学认为任何一个项目都可能有利润,而经济学认为只有一个项目才有利润。
我们做事情必须考虑机会成本。也就是,不但要看由于做这件事我们得到了什么,更重要的是要
看因为做这件事情,我们失去了什么。如果失去的
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