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    • 作者: 朱海辰|主编:林家阳著 | 朱海辰|主编:林家阳编 | 朱海辰|主编:林家阳译 | 朱海辰|主编:林家阳绘
    • 出版社: 轻工
    • 出版时间:2013-09-01
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    • 作者: 朱海辰|主编:林家阳著| 朱海辰|主编:林家阳编| 朱海辰|主编:林家阳译| 朱海辰|主编:林家阳绘
    • 出版社:轻工
    • 出版时间:2013-09-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2013-09-01
    • 字数:248千字
    • 页数:143
    • 开本:16开
    • ISBN:9787501992355
    • 版权提供:轻工
  • 作者: 朱海辰|主编:林家阳
  • 著: 朱海辰|主编:林家阳
  • 装帧: 暂无
  • 印次: 1
  • 定价: 48
  • ISBN: 9787501992355
  • 出版社: 轻工
  • 开本: 16开
  • 印刷时间: 2013-09-01
  • 语种: 暂无
  • 出版时间: 2013-09-01
  • 页数: 143
  • 外部编号: 五三A56374
  • 版次: 1
  • 成品尺寸: 暂无
  • 第一章 不懂理论就没有发言权:广告的概念与原则
    第一节 什么是广告
    1.广告的概念
    2.广告的类型
    3.广告的传播
    第二节 广告的历史发展
    1.手工制作时代的广告
    2.大众传媒时代的广告
    3.互动参与时代的广告
    第三节 广告设计的原则
    1.引人注目
    2.新颖特别
    3.明白易懂
    4.美观悦人
    5.尊重良俗
    第四节 广告的参与者
    1.出资者
    2.制作者
    3.传播者
    4.接收者
    第二章 实践是掌握技能的唯一途径:广告的实战与实训
    第一节 文化公益平面广告
    1.课程要求
    2.设计案例
    3.知识点
    4.实践程序
    5.延伸阅读与参考资源
    第二节 商业平面广告
    1.课程要求
    2.设计案例
    3.知识点
    4.实践程序
    5.延伸阅读与参考资源
    第三节 广告营销全案
    1.课程要求
    2.设计案例
    3.知识点
    4.实践程序
    5.延伸阅读与参考资源
    第三章 视野与品位决定高度:全球广告精品赏析
    第一节 平面广告
    1.文案主导
    2.图形主导
    第二节 售点广告
    1.单一静态类
    2.综合活动类
    第三节 户外广告
    1.从二维到三维
    2.从三维到多维
    3.利用现有空间与设施
    4.情景表演
    后记

    朱海辰,中国美术学院设计专业教师、博士生。长期从事设计实践与理论研究,作品多次在国内外设计竞赛中获奖与展出,发表专业文论数十篇,参与多项国家级、省级科研课题,曾受邀担任第18届法国“肖蒙国际海报与平面设计节”评委、第2届伊朗“伊斯兰国际海报双年展”评委。

    《广告设计与制作(全国高等院校艺术设计专业十二五规划教材)》由朱海辰编著,本教材把创意与策划知识作为课程的起点,传授技能背后的知识与智慧,在塑造学生的综合能力的基础上,完成美学与技能的训练。本书所举的教学案例都是笔者课堂教学的成果,它们来自中国美术学院、国际学生workshop,具有较强的启发性和示范性。参照这些案例,广大师生可以很快进入模拟的实战情境,也可以据此来检验自己的教、学质量。 笔者在国内一流高校从教十余年,并且长期从事一线实践和学术理论研究。丰富的实战经验,深厚的学术理论基础,开阔的国际视野,将是本教材的三大综合优势,希望与大家分享。

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