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正版新书]广告设计与制作(全国高等院校艺术设计专业十二五规划
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第一章 不懂理论就没有发言权:广告的概念与原则
第一节 什么是广告
1.广告的概念
2.广告的类型
3.广告的传播
第二节 广告的历史发展
1.手工制作时代的广告
2.大众传媒时代的广告
3.互动参与时代的广告
第三节 广告设计的原则
1.引人注目
2.新颖特别
3.明白易懂
4.美观悦人
5.尊重良俗
第四节 广告的参与者
1.出资者
2.制作者
3.传播者
4.接收者
第二章 实践是掌握技能的唯一途径:广告的实战与实训
第一节 文化公益平面广告
1.课程要求
2.设计案例
3.知识点
4.实践程序
5.延伸阅读与参考资源
第二节 商业平面广告
1.课程要求
2.设计案例
3.知识点
4.实践程序
5.延伸阅读与参考资源
第三节 广告营销全案
1.课程要求
2.设计案例
3.知识点
4.实践程序
5.延伸阅读与参考资源
第三章 视野与品位决定高度:全球广告精品赏析
第一节 平面广告
1.文案主导
2.图形主导
第二节 售点广告
1.单一静态类
2.综合活动类
第三节 户外广告
1.从二维到三维
2.从三维到多维
3.利用现有空间与设施
4.情景表演
后记
朱海辰,中国美术学院设计专业教师、博士生。长期从事设计实践与理论研究,作品多次在国内外设计竞赛中获奖与展出,发表专业文论数十篇,参与多项国家级、省级科研课题,曾受邀担任第18届法国“肖蒙国际海报与平面设计节”评委、第2届伊朗“伊斯兰国际海报双年展”评委。
《广告设计与制作(全国高等院校艺术设计专业十二五规划教材)》由朱海辰编著,本教材把创意与策划知识作为课程的起点,传授技能背后的知识与智慧,在塑造学生的综合能力的基础上,完成美学与技能的训练。本书所举的教学案例都是笔者课堂教学的成果,它们来自中国美术学院、国际学生workshop,具有较强的启发性和示范性。参照这些案例,广大师生可以很快进入模拟的实战情境,也可以据此来检验自己的教、学质量。 笔者在国内一流高校从教十余年,并且长期从事一线实践和学术理论研究。丰富的实战经验,深厚的学术理论基础,开阔的国际视野,将是本教材的三大综合优势,希望与大家分享。
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