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  • 正版新书]受众调查与收视分析(第2版)/葛进平葛进平978730814192
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    • 作者: 葛进平著 | 葛进平编 | 葛进平译 | 葛进平绘
    • 出版社: 浙江大学出版社有限责任公司
    • 出版时间:2015-01-01
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    • 作者: 葛进平著| 葛进平编| 葛进平译| 葛进平绘
    • 出版社:浙江大学出版社有限责任公司
    • 出版时间:2015-01-01
    • 版次:2
    • 印次:7
    • 字数:523000
    • 页数:428
    • 开本:16开
    • ISBN:9787308141925
    • 版权提供:浙江大学出版社有限责任公司
  • 作者: 葛进平
  • 著: 葛进平 译
  • 装帧: 平装
  • 印次: 7
  • 定价: 68
  • ISBN: 9787308141925
  • 出版社: 浙江大学出版社
  • 开本: 16开
  • 印刷时间: 暂无
  • 语种: 暂无
  • 出版时间: 2015-01-01
  • 页数: 428
  • 外部编号: 五三A50482
  • 版次: 2
  • 成品尺寸: 暂无
  • 部分 受众调查与收视分析的理论基础

    章 传播学基础

    节 传播概念中传者与受众的关系

    第二节 受众的概念

    第三节 受众研究类型

    第四节 大众传播模式中的受众

    第二章 心理学基础

    节 行为主义心理学与受众研究

    第二节 精神分析心理学与受众研究

    第三节 认知心理学与受众研究

    第四节 人本主义心理学与受众研究

    第三章 经济学基础

    节 商品理论中的受众

    第二节 效用理论与受众研究

    第三节 成本效益分析理论与受众选择

    第四章 统计学基础——数据收集

    节 受众调查方法概述

    第二节 问卷设计

    第三节 抽样调查理论基础

    第四节 抽样调查的一般方法

    第五节 样本量的确定

    第五章 统计学基础——数据分析

    节 数据分析起步

    第二节 描述统计分析

    第三节 统计推断

    第四节 计数数据的统计分析



    第二部分 受众调查与收视分析的方法

    第六章 受众调查的历史与现状

    节 受众调查的兴起——听众调查

    第二节 受众调查的发展——观众调查

    第三节 网民调查

    第四节 媒体融合环境下的受众调查

    第五节 受众调查公司

    第七章 受众调查指标体系

    节 收视时间及相关指标

    第二节 到达率及相关指标

    第三节 收视率及相关指标

    第四节 电视观众满意度调查及指标

    第五节 网民满意度测评

    第八章 受众调查样本抽取

    节 CSM收视率调查方法

    第二节 CSM三级收视率调查网

    第三节 尼尔森网联收视率调查方法

    第四节 尼尔森网联城市收视调查网

    第五节 广播收听调查网

    第九章 电视节目测评软件使用.

    节 CSM收视软件:Infosys Plus TV

    第二节 尼尔森网联收视软件:Arianna

    第三节 尼尔森网联广告监测软件:Aox

    第四节 尼尔森网联移动终端监测软件:收视蜂和广告蜂

    第五节 浙江传媒学院网络视频测评软件



    第三部分 受众调查与收视分析的应用

    第十章 受众调查分析与电视节目编排

    节 受众调查分析与电视节目的关系

    第二节 我国电视节目编排发展的四个阶段

    第三节 受众分析与电视节目编排策略

    第四节 电视节目编排其他策略

    第十一章 受众调查分析与广告

    节 广播电视广告概况

    第二节 广播电视广告效果测评

    第三节 收视率与电视广告价格

    第四节 电视广告编排与收视率

    第十二章 收视调查分析与节目评价

    节 电视节目的生命周期

    第二节 广电集团、电视台和频道评价

    第三节 栏目和节目评价中的收视率

    第四节 节目评价体系



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