正版新书]互动营销案例100龙思薇//王薇9787302335382

1 搜索营销
国航：搜索营销案例——“精准十关联”
广之旅：搜索“赢”销——“事件十精准”
2 视频营销
Max Factor：借力土豆网打造“睛美特工队”视频营销时尚风
奥康：“一路我享”广告联播引爆“非凡体”病毒传播
腾讯：《穿越火线》互动微电影营销
路虎揽胜：《极光之城》动漫微电影整合营销
Innisfree： HTML5互动微电影引爆话题打开市场
可伶可俐：巧借快女东风“为美丽加油”
百事：“P01”新年微电影互动营销——把“乐”带回家
OLAY：型男化身《明眸救兵》现身传授美眼高招儿
Jeep指南者：情人节上演“爱情不程式”互动微电影
M& M's:逗趣追查令
马应龙药业，“痔有智趣”腾讯病毒视频营销
OPPO Find: Find Me探索式广告互动营销
北京现代，公益微电影《爱与梦同行》
奔驰Smart:360度全景试车
屈臣氏：2012“优大奖”
Tipp-Ex：“2012 BIRTHDAY PARTY”的社会化媒体营销
Alka-Seltzer：“Ralph吃光所有东西的那天”数字营销再现经典广告
3 SNS营销
招商银行：人人联名卡营销——化单向推销为互动交易
阿桑娜a02:“寻找猫范儿达人”活动
Columbia：游历无限世界
戴尔“存钱罐”，动动手指存出优惠金额！
康师傅冰红茶“无盖不乐，印我最爱”
“唐狮”引爆TNT：做一个有icon的人
蒙牛新养道：遇见十年后的自己
港龙航空：携手人人网“免费环游世界30天”
黑人牙膏：“醒你大解救”
世纪佳缘“光棍大革命”——“在线结婚证”
东风雪铁龙：网络公关之“东方之旅”事件营销
日本SS制药：感冒大作战
沃尔沃：用谷歌新科技再造经典
喜力啤酒：Facebook情人节自制广告片
4 微博营销
雀巢：新浪微博、腾讯微型网站同时发力，打造年轻活力的笨nana
三星Galaxy Note：千万梦想征集计划
《失恋33天》微博营销
百威：“爱的代驾”创新营销
惠普：借势《功夫熊猫》，“文武双全，功夫电脑”互动营销
杜蕾斯：防水鞋套引发微博围观狂潮
阿狸：腾讯微博成长记
中国银河证券：借力微博社区，打造多终端综合理财平台
英特尔：携手腾讯实现微博化生存，世界没有陌生人
保丽净：假牙清洁片，“爱系千里，亲情无间”微博营销
国航：微航班“我的航班我做主”
统一奶茶：互联网营销——为城市定义“心情”
5 电商营销
歌莉娅：GO！一起去旅行
通用雪佛兰sPARK；“排队找抽”的互动体验营销
御泥坊：“以爱之名”的创意事件营销
万得城网上商城：“我打我折，网购大血拼”
6 移动媒体营销
中国移动：2011第五届无线音乐盛典咪咕汇
康师傅：新品传世新饮打造“签到玩儿游戏，创引新流行”
麦当劳：“76融融套餐”，LBs让广告移动起来
广汽丰田：官方App
三星：i929手机无线营销，展露极速锋芒
白加黑：牵手App和二维码
比亚迪：新3系汽车移动营销——“芯升级”
星巴克：圣诞季手机互动营销——2万祝福点亮圣诞
可口可乐：再版巅峰想象
可口可乐：“cHOK!”摇动手机的App营销
丰田：“后座司机”App营销
红色西红柿比萨店，一键式订餐奇迹
邦迪创可贴：神奇影像移动App应用
7 户外新媒体营销
Q享乐卡：户外新创意
英特尔：“超级本来了”AR互动新体验
华为中国芯：950平米上的3D对决
Dunkin’Donuts：广播咖啡的香味
Jelly-O布丁：Twltter与户外互动“抚慰不快乐心灵”
Got2b发胶：室内拍照机户外互动
韩国EMaIt超市：“要点阳光”的QR码创意
可口可乐：户外“007抢票危机”
8 游戏营销
淘宝：手机淘宝 中秋捉鸟
统一集团：“超级顶顶乐”创意营销
Lucido L(伦士度-L)：带你轻松体验新发型!
雪佛兰：借力“超级碗”，观赛赢奖两不误
DHc：决战夏日LQ
宝路狗粮Doggelganger：有趣的人犬面相配对
M&M’s：太空英雄来了！
9 活动营销
凌仕效应：谁为你疯迷
现代汽车：“挑战新思维”网络活动
海尔：“统帅，设计我的精彩视界”
“大众自造”
蒙牛优益c：“挑战小s，大家动起来”
招商银行：“理财达人社”活动营销
马爹利：“寻找当代名士”
1O 新电视营销
米技：厨具百视通IPTv整合营销“爱上米技，爱上厨房”
光明维纳农庄奶酪：达人秀节目跨屏植入营销
11 整合营销
卡萨帝：“真实触动”数字体验
纽崔莱：跨越77年的“科学探险家”
李宁：“斗下去”网络整合营销
昆仑山：巅峰声量，助威李娜
以纯：“时尚快分享”AR营销案例
戴尔：“2012外星人邀你登大船”线上线下整合营销
今麦郎香锅麻辣面：“街拍小s，人人都有奖”整合营销
宝洁：伦敦奥运期间“为母亲喝彩”整合营销传播
好丽友派整合营销：“让友情像派一样无限”
佳能：“激情悦跑”社交网站线上线下联动营销
腾讯：QQ会员11周年“给生活找点乐”整合营销
中国南方航空：A380的网络整合营销
安踏：“篮球是生命”系列活动营销
《乔布斯传》：乔布斯最后的死亡营销

品牌诉求：推广睫毛膏明星产品，强化“化妆师的化妆品”的品牌形象1909年，好莱坞彩妆大师MaxFactor先生开创了MaxFactor蜜丝佛陀品牌，作为假睫毛、粉饼、唇彩、棒状睫毛膏等划时代产品的创造者，MaxFactor百年来凭借充满创意的彩妆产品和推陈出新的时尚精神引领着彩妆行业的潮流。MaxFactor在彩妆色彩趋势上的引领和新科技领域
的创新使之成为化妆品牌的创意领袖，深受专业化妆师和明星的喜爱，被誉为“化妆师的化妆品”，但同时又能让普通消费者花大众化的价钱拥有高品质的化妆品。2012年2月至4月，MaxFactro计划推广旗下的明星产品：睫毛膏家族，丰盈睫毛膏、浓密丰盈睫毛膏和浓密魅眼睫毛膏以独创的锥形刷毛、刷毛凹槽、回弹式刷头等产品设计满足了睫毛卷翘、浓密、轻盈、根根分明的彩妆要求。MaxFactor希望通过此次营销利用病毒视频的力量、意见领袖的名人效应和产品植人的时尚风潮形成口碑、引领时尚，直接带动睫毛膏系列的销量，并继续强化“化妆师的化妆品”的品牌形象。
目标对象年轻时尚的彩妆爱好者媒体策略：以土豆网为主阵地的视频营销联动策略MaxFactor邀请著名的中国台湾彩妆大师Kevin老师领衔拍摄一系列“睛美特工队”系列病毒视频，以土豆网为主要阵地，建立主题专区，利用“转发有奖”活动引起病毒效应，借“寻找xGIRL"活动沟通线上线下；产品植入的时尚节目《哈林哈时尚》和《时尚人来疯》与土豆网专区形成联动；新浪官方微博和人人网公共主页的平台为品牌和消费者的沟通互动提供便利；而天猫商城MaxFactor旗舰店的建立则直接促进睫毛膏产品的销售——由此，以土豆网专区为主阵营，时尚节目、微博和人人等sNs平台、天猫商城等网购平台共同联动形成视频营销的媒介布阵。
案例执行方案1，打造土豆活动专区传播主阵地(1)“睛美特工队”系列视频转发有奖引发病毒效应土豆网建立了主题专区，作为整个营销活动的中枢和各个媒介的整合平台。MaxFactor邀请台湾彩妆大师Kevm老师领衔拍摄一系列“睛美特工队
”系列病毒视频，于2012年3月分期于土豆网上线，在主题专区中可以系列观看。视频分为“突
击检查篇”、“比较篇”、“真假睫毛篇”和“Kevin老师总结篇”，内容主线为Kevin老师带领“睛美特工队”在城市里的各个场所为女孩们推荐MaxFactor睫毛膏，让每个亲身体验的女孩感受lFx回弹式刷头带来的美妆体验，从产品性能层面传达了MaxFactor睫毛膏可以有效消除女孩的烦恼，较同类产品具有明显优势，产品设计精致而科学的讯息。
土豆网的MaxFactot专区发起“转发有奖”的活动——消费者登录或注册成为土豆用户，2012年2月15日-3月13日，转发任意视频三次，即可获得3个睛美勋章即1次抽奖机会；2012年3月14日-4月24日，转满3集不同视频，同样可获得3个睛美勋章即1次抽奖机会，每周根据勋章随机抽出幸运网友赠送蜜丝佛陀睫毛膏1支。
Kevin老师的大师带动效应引起了微博美妆达人和粉丝大户的分享热潮，为营销进一步的活动奠定了，良好的口碑基础。
(2)“寻找x-GIRL”比赛沟通线上线下，深化品
牌体验2012年3月，“寻找x-GIRL”活动在土豆专区和淘宝天猫两个平台开展。消费者到全国蜜丝佛陀专柜获取“睛美x-GIRL征集令”，上传个性眼妆照片到土豆活动专区，写下“睛美x-GIRL宣言”，通过网友投票，参加者除有机会参加3月5日开
始的全国8大城市巡回路演比拼，还可获得土豆风尚频道《哈林哈时尚》的上镜机会，在Kevn老
师的指导下完成造型变身秀。而最后8名成功入围决赛的x-GIRL除了各自获得独特的睛美x-GIRL称号、与Kevin老师合影外，还可受邀成为《嘉人美妆》杂志美妆精英学院的力捧达人，并且与淘宝角出的5位决赛参赛者一起在4月末角逐最终冠军，争夺成为《嘉人美妆》杂志美妆精英学院年度签约达人并获得好莱坞星光之旅的机会。
经过层层筛选，郑州、重庆、成都、上海的x-GIRL分别产生，4月28日，所有选手汇聚上海展开决赛，使得“寻找x-GIRL”顺利落幕。“寻找x-GIRL”活动总结则在淘宝旗舰店上进行完整呈现。P16-17

《凌仕效应：谁为你疯迷》；《现代汽车：“挑战新思维”网络活动》；《海尔：“统帅，设计我的精彩视界”》；《蒙牛优益c：“挑战小s，大家动起来”》；《马爹利：“寻找当代名士”》；《米技：厨具百视通IPTv整合营销“爱上米技，爱上厨房”》；《光明维纳农庄奶酪：达人秀节目跨屏植入营销》……《互动营销案例100》(作者龙思薇、王薇)中收录了中国和海外具有代表性的100个互动营销案例，剖析当前国内外互动营销领域的思维前沿。