正版新书]展示陈列与视觉设计(第2版)胡以萍9787302506997

第1 章 展示陈列设计概述................................................1
1.1 展示陈列设计的概念与特征 .............................................................2
1.2 展示陈列的原则与目的 .....................................................................3
1.2.1 以受众为中心 .........................................................................3
1.2.2 强调艺术手法和构思的创新 .................................................3
1.2.3 突出展品和诠释品牌 .............................................................5
1.3 展示陈列与视觉营销 .........................................................................8
1.3.1 视觉营销与陈列应用 .............................................................8
1.3.2 视觉主题陈列与品牌定位 .....................................................9
1.4 展示陈列设计师的要求与思维角度 ...............................................11
1.4.1 陈列设计师的要求与应具备的能力 ...................................11
1.4.2 展示陈列设计师的立场与思维角度 ...................................12
1.5 当代展示陈列设计的发展趋势 .......................................................12
1.5.1 淡化商业气息，强化文化氛围 ...........................................12
1.5.2 陈列范畴的不断延展 ...........................................................14
1.5.3 陈列形式与风格的差异化、个性化 ...................................15
1.5.4 展示陈列与企业品牌形象的连贯性 ...................................15
1.5.5 沉浸式体验与动态交互展示 ...............................................18
第2 章 展示陈列空间与动线设计....................................21
2.1 展示空间的特征与分类 ...................................................................22
2.1.1 展示空间的特征 ...................................................................22
2.1.2 展示功能空间的分类 ...........................................................23
2.2 VMD 与三大陈列空间 .....................................................................25
2.2.1 VP——视觉陈列 ..................................................................26
2.2.2 PP——要点陈列 ...................................................................27
2.2.3 IP——单品陈列 ....................................................................27
2.3 陈列空间的界定与存在形式 ...........................................................28
2.3.1 封闭与开放空间 ...................................................................29
2.3.2 动态与静态空间 ...................................................................30
VI 展示陈列与视觉设计（第2 版）
2.3.3 通透空间 ...............................................................................31
2.3.4 虚空间与虚拟空间 ...............................................................32
2.3.5 拓扑空间 ...............................................................................33
2.4 陈列动线设计 ...................................................................................35
2.4.1 陈列动线的设计原则与方法 ...............................................35
2.4.2 陈列动线的引导与优化 .......................................................36
第3 章 展示陈列的形态构成与视觉表现...........................39
3.1 视觉感知与陈列应用 ......................................................................40
3.1.1 视觉感知规律 ......................................................................40
3.1.2 视觉心理的陈列应用 ...........................................................40
3.1.3 展品形态与性质的分析 .......................................................42
3.1.4 “形”在陈列设计中的感知 ...............................................43
3.2 陈列设计中的形式法则 ...................................................................49
3.2.1 和谐与对比 ...........................................................................49
3.2.2 对称与均衡 ...........................................................................50
3.2.3 节奏与韵律 ...........................................................................51
3.2.4 比例与尺度 ...........................................................................54
3.3 展示陈列的构成方式 .......................................................................55
3.3.1 线性陈列 ...............................................................................55
3.3.2 中心式陈列 ...........................................................................56
3.3.3 散点陈列 ...............................................................................56
3.3.4 网格陈列 ...............................................................................57
3.3.5 复式分层陈列 .......................................................................58
3.3.6 悬吊式陈列 ...........................................................................58
3.3.7 端头陈列 ...............................................................................59
3.3.8 岛式陈列 ...............................................................................59
3.4 展示陈列的视觉创意与表现 ...........................................................60
3.4.1 视错觉的运用 .......................................................................60
3.4.2 元素的解构与重组 ...............................................................61
3.4.3 多视角的表现 .......................................................................62
3.4.4 比例尺度的夸张 ...................................................................63
3.4.5 道具或场景的衬托 ...............................................................63
3.4.6 影像载体的创新 ...................................................................64
3.4.7 焦点的强调 ...........................................................................65
3.4.8 留白的意境 ...........................................................................67
3.5 陈列风格的视觉传达 .......................................................................68
目 录VII
3.5.1 风格的确立 ...........................................................................68
3.5.2 地域文化的表达 ...................................................................73
3.5.3 品牌特性的传递 ...................................................................74
第4 章 陈列道具与装置设计...........................................77
4.1 陈列道具的分类和设计原则 ...........................................................78
4.1.1 陈列道具的概念与类型 .......................................................78
4.1.2 陈列道具设计的原则与要求 ...............................................79
4.1.3 装置与装饰的选择 ...............................................................82
4.2 陈列道具与人体工程学 ...................................................................85
4.2.1 人体工程学的概念与发展 ...................................................85
4.2.2 人的静态与动态尺寸 ...........................................................85
4.2.3 以人体工程学为基础的道具与空间尺度 ...........................86
4.3 陈列道具与装置的形态 ...................................................................88
4.3.1 点的应用与排列 ...................................................................88
4.3.2 线的特征与构成 ...................................................................89
4.3.3 面的装饰与存在形式 ...........................................................91
4.3.4 体块的组合与表现 ...............................................................93
4.4 道具材料的多样化与创新 ...............................................................94
4.4.1 道具材料的分类与表现 .......................................................94
4.4.2 材质肌理的组合与创新 .....................................................101
第5 章 展示陈列色彩设计............................................105
5.1 色彩的基本原理 .............................................................................106
5.1.1 色相、明度、纯度 .............................................................106
5.1.2 冷色、暖色、中性色 .........................................................107
5.1.3 同类色、邻近色、对比色、互补色 .................................108
5.1.4 色彩的情感表达 .................................................................110
5.1.5 色彩组合的视觉感受 .........................................................114
5.1.6 色彩的象征性和不同国家、地区的差异性 .....................114
5.2 陈列色彩设计的应用范围与作用 .................................................116
5.2.1 陈列色彩设计范畴的延展 .................................................116
5.2.2 色彩在陈列设计中的作用 .................................................117
5.3 陈列色彩的设计方法与原则 ........................................................120
5.3.1 明确主色调 .........................................................................120
5.3.2 运用色彩对比强化展品形象 .............................................121
VIII 展示陈列与视觉设计（第2 版）
5.3.3 通过色彩的平衡与层次感进行有序陈列 .........................123
5.3.4 把握色彩的流行性与时代感 .............................................124
5.3.5 陈列色彩的个性化表达 .....................................................125
第6 章 陈列照明与光环境............................................127
6.1 陈列照明的相关术语 .....................................................................128
6.1.1 照度 .....................................................................................128
6.1.2 色温 .....................................................................................128
6.1.3 显色性 .................................................................................128
6.1.4 眩光 .....................................................................................129
6.2 照明方式与光源选择 .....................................................................130
6.2.1 陈列照明的设计原则 .........................................................130
6.2.2 光源方向与陈列效果 .........................................................131
6.2.3 照明形式与灯具选择 .........................................................131
6.2.4 光的视觉表现与陈列效用 .................................................133
6.3 形、色、光、影的呼应与氛围营造 .............................................136
6.3.1 光与介质 .............................................................................136
6.3.2 光与形的整合 .....................................................................137
6.3.3 光与色的变幻 .....................................................................138
6.3.4 光与影的呼应 .....................................................................139
6.4 世博会照明设计的感悟 .................................................................141
第7 章 展示陈列专项设计............................................145
7.1 世博会展示陈列设计 .....................................................................146
7.2 博物馆陈列设计 .............................................................................150
7.3 展览会陈列设计 .............................................................................151
7.4 商业卖场陈列设计 .........................................................................154
7.5 商业橱窗陈列设计 .........................................................................155
7.6 室内家居陈列设计 .........................................................................158
主要参考文献...............................................................162

第1章展示陈列设计概述2展示陈列与视觉设计（第2版）1.1展示陈列设计的概念与特征
作为工业时代产物的陈列艺术最早兴起于欧洲商业及百货零售业。随着时代的发展和现代商业的繁荣，陈列设计已从最初的橱窗美学和陈列装饰发展成为一门综合的视觉艺术和空间科学技术。近年来，商品陈列在经济发达国家被广泛重视和应用，成为体现人文进步和国民素质的一种表现，更是企业和商家的一种高级竞争手段。
要厘清陈列设计的概念，首先来看看与展示陈列相关的部门和人员对它的理解。国内的一些商业陈列培训机构强调其艺术性，认为陈列是一种综合性艺术，是广告性、艺术性、思想性、真实性的集合，是受众最能直接感受到的时尚艺术；陈列行业的一些具体实施者则看重陈列的技术性与功能性，认为陈列是在一定的空间里，通过视觉形象，用一定的技术、方法、道具等综合性的艺术手段把展品展示出来，使展品与受众良好沟通的一
种商业手段；另外一些从事零售行业的陈列管理者认为陈列是一项系统集合，是一种创造性的视觉与空间艺术，包括店面设计、内部装修、橱窗展示、通道规划、模特选择、道具设计、灯光与色彩应用、音乐背景、POP广告、
产品宣传册、商标及吊牌等零售终端的所有视觉要素，是一个完整而系统的集合概念；而作为理论研究为主的学术界则认为陈列是一门综合性学科，它与设计方法、形象策划、空间规划、美学、色彩学、销售学、市场学、
视觉心理学、光学都有关系，是一门高知识、高技术、高门槛的学科。
综上所述，我们不难看出陈列设计具有几个不可或缺的特征：空间规划、视觉心理、设计与艺术手法、技
术手段、系统管理等（图1-1）。
“陈列”一词来自拉丁语的“disp-icae”，p-icae是“折叠”之意，dis的意思是相反、去除之意。“disp-icae”的含义为将折叠的物品打开，引申它的词义可得到“展示、摆放、排列、提案”等意。随着展示设计的发展，“陈列”一词又包含了“信息传达、促进销售”的新内涵。展示陈列设计也由此成为一种视觉表现的手法，是将一
种理念、思想和意图转化为一种可视化形象的创造性行为。展示陈列是一门综合性较强的专业学科，它涵盖了美学、艺术学、市场营销学、心理学、人体工程学、环境科学等多种知识。展示陈列设计即通过各种视觉传达方式和展示技巧，运用各种陈列道具，结合文化特性和产品定位，将展品最有魅力的一面展现给受众并提升其价值。它涵盖了艺术性、商业性、文化性和功能性，以直观的视觉形象来吸引消费者并刺激
消费。展示与陈列的有机结合是时代进步与商业发展的必然产物。合理的展示陈列必须与展示空间结构、
展示目的及展示方法相适应，由此起到展示商品、提升品牌形象、营造品牌氛围、提高品牌销售和传达企
图1-1陈列设计的特征业文化的作用。
第1章展示陈列设计概述3