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  • 正版新书]从“小白”到美术指导:广告创意与设计执行玄光福978711
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    • 作者: 玄光福著 | 玄光福编 | 玄光福译 | 玄光福绘
    • 出版社: 人民邮电出版社
    • 出版时间:2016-09-01
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    • 作者: 玄光福著| 玄光福编| 玄光福译| 玄光福绘
    • 出版社:人民邮电出版社
    • 出版时间:2016-09-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2016-08-01
    • 字数:311000.0
    • 页数:216
    • 开本:16开
    • ISBN:9787115433510
    • 版权提供:人民邮电出版社
  • 作者: 玄光福
  • 著: 玄光福 译
  • 装帧: 平装-胶订
  • 印次: 1
  • 定价: 59
  • ISBN: 9787115433510
  • 出版社: 人民邮电出版社
  • 开本: 16开
  • 印刷时间: 2016-08-01
  • 语种: 中文
  • 出版时间: 2016-09-01
  • 页数: 216
  • 外部编号: 五三A30156
  • 版次: 1
  • 成品尺寸: 暂无
  • 1 我是一名美术指导
    一、美术指导是何方神圣
    二、美术指导和设计师的工作分配
    设计师的工作
    美术指导的工作
    三、广告公司和设计公司设计师的区别
    营销类设计师
    UI类设计师
    四、美术指导的分类
    2 从整理文件夹和找参考开始
    一、关于文件夹的整理
    找文件都找半天还谈什么专业
    整个电脑桌面只需要3个文件夹
    二、老手都有自己的参考库
    做设计前为什么要找参考
    调性的基本概念
    为什么按调性分类更合理
    如何按调性整理参考库
    调性文件夹的实际运用
    3 美术指导的主要工作是创意
    一、创意是什么
    旧画面+新观点
    新画面+旧观点
    新画面+新观点
    旧画面+旧观点
    二、创意从哪来
    三、概念钟——想创意的12种方法
    方法1:把与产品相关的最基本信息变得有趣
    方法2:当没有新鲜的信息或功能时用新的角度去思考
    实战:罗辑思维2015年跨年演讲海报
    方法3:运用媒体带动和传递信息
    实战:北京电通广告十年员工感谢会海报
    方法4:将消费者的需求和问题形象化、戏剧化
    实战:百度影棒2社内推广海报
    方法5:在视觉上夸张消费者的需求或问题
    方法6:做比较
    方法7:讲故事
    实战:甲方闭嘴活动——经期篇(客户为京东商城)
    方法8:产品本身是个图案
    方法9:突出产品个性
    方法10:滑稽模仿已知事物
    方法11:让消费者成为主角
    实战:多力多滋玉米片新品海报
    方法12:视觉化的夸大利益点
    四、一则(或一拨)好广告的标准
    五、对待飞机稿的正确方式
    4 执行不只是操作软件
    一、海报的构成
    海报的首要目的是引起兴趣
    做好海报就是做好3个部分
    海报的任务是吸引消费者
    二、商业海报的制作流程
    关于海报的背后
    一定要避免错误的理解创意
    执行的到位是另一种创意
    消费者不会跑到你的电脑前看做出来的广告
    三、包装的种类
    商超类包装占用柜台的面积比设计更重要
    互联网类产品卖的是体验,设计的其实是一种体验
    四、线下物料的推广
    X展架更适合于促销活动的推广
    跳跳卡的设计重点在于文字的表达
    DM单页需要在合适的时间展示合适的信息
    礼品到底要发什么
    5 提案要把话讲明白
    一、Logo——客户买的是概念不是图形
    关于我对Logo的观点
    Logo提案的过程
    二、百度——你为什么不买这个策略
    提案的逻辑
    找个对手是为了看清自己的位置在哪儿
    做的这一切就是为了一句话
    三、我们是怎么拿到第二的
    从头开始,我们还是第一次
    小洞察大概念
    没有什么不可能

    8年广告职业生涯,曾就职于灵智精实(HAVAS)、Firstell、电通、海润广告,现效力于暴风魔镜科技有限公司,担任不错设计师。在任职美术指导期间对整个职业生涯影响颇大,现已把这部分心得总结成一本书分享给大家。希望身边没有“师傅”或“大神”的设计师通过本书介绍的内容能够掌握设计方法,从而运用到实际工作中。



    从美指的概念、设计前的准备、想创意、做执行、再到提案,流程完整。 详细讲解12中想创意的方法,总有一款适合你。 知识讲解 案例分析 操作步骤,掌握广告创意的核心。
    【内容简介】

    玄光福编著的《从小白到美术指导(广告创意与设计执行)》从美指的概念、设计前的准备、想创意、做执行、再到提案,流程完整。 本书详细讲解12中想创意的方法,总有一款适合你。 本书知识讲解+案例分析+操作步骤,掌握广告创意的核心。 本书适合对广告创意方面感兴趣的设计师、运营设计师,以及在市场部做相关推广工作的人员学习使用。


    本书的内容从认识美术指导开始,然后讲解美术指导的主要工作,其工作分为前期准备、创意、执行和后期提案4个部分,每个部分都提炼出了作为广告创意人需要重点掌握的要领,并配以实际案例和具体操作过程,相信读者看完本书后就能直接将所学知识灵活运用到实际工作中。 作为一线广告公司创意人,除了做好美术指导的本分工作外,更多的是希望能帮助到周围那些处于迷茫期的设计师。写这本书的过程就是作者将所掌握的知识系统归纳和梳理的过程,整本书使用大白话进行讲解,没有枯燥的理论,有的是易学、易懂的知识。能够让读者在阅读时能像在创意过程中一样得到快乐就是作者zui大的心愿。 这本书适合对广告创意方面感兴趣的设计师、运营设计师,以及在市场部做相关推广工作的人员学习使用。

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