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正版新书]从“小白”到美术指导:广告创意与设计执行玄光福978711
¥ ×1
1 我是一名美术指导
一、美术指导是何方神圣
二、美术指导和设计师的工作分配
设计师的工作
美术指导的工作
三、广告公司和设计公司设计师的区别
营销类设计师
UI类设计师
四、美术指导的分类
2 从整理文件夹和找参考开始
一、关于文件夹的整理
找文件都找半天还谈什么专业
整个电脑桌面只需要3个文件夹
二、老手都有自己的参考库
做设计前为什么要找参考
调性的基本概念
为什么按调性分类更合理
如何按调性整理参考库
调性文件夹的实际运用
3 美术指导的主要工作是创意
一、创意是什么
旧画面+新观点
新画面+旧观点
新画面+新观点
旧画面+旧观点
二、创意从哪来
三、概念钟——想创意的12种方法
方法1:把与产品相关的最基本信息变得有趣
方法2:当没有新鲜的信息或功能时用新的角度去思考
实战:罗辑思维2015年跨年演讲海报
方法3:运用媒体带动和传递信息
实战:北京电通广告十年员工感谢会海报
方法4:将消费者的需求和问题形象化、戏剧化
实战:百度影棒2社内推广海报
方法5:在视觉上夸张消费者的需求或问题
方法6:做比较
方法7:讲故事
实战:甲方闭嘴活动——经期篇(客户为京东商城)
方法8:产品本身是个图案
方法9:突出产品个性
方法10:滑稽模仿已知事物
方法11:让消费者成为主角
实战:多力多滋玉米片新品海报
方法12:视觉化的夸大利益点
四、一则(或一拨)好广告的标准
五、对待飞机稿的正确方式
4 执行不只是操作软件
一、海报的构成
海报的首要目的是引起兴趣
做好海报就是做好3个部分
海报的任务是吸引消费者
二、商业海报的制作流程
关于海报的背后
一定要避免错误的理解创意
执行的到位是另一种创意
消费者不会跑到你的电脑前看做出来的广告
三、包装的种类
商超类包装占用柜台的面积比设计更重要
互联网类产品卖的是体验,设计的其实是一种体验
四、线下物料的推广
X展架更适合于促销活动的推广
跳跳卡的设计重点在于文字的表达
DM单页需要在合适的时间展示合适的信息
礼品到底要发什么
5 提案要把话讲明白
一、Logo——客户买的是概念不是图形
关于我对Logo的观点
Logo提案的过程
二、百度——你为什么不买这个策略
提案的逻辑
找个对手是为了看清自己的位置在哪儿
做的这一切就是为了一句话
三、我们是怎么拿到第二的
从头开始,我们还是第一次
小洞察大概念
没有什么不可能
8年广告职业生涯,曾就职于灵智精实(HAVAS)、Firstell、电通、海润广告,现效力于暴风魔镜科技有限公司,担任不错设计师。在任职美术指导期间对整个职业生涯影响颇大,现已把这部分心得总结成一本书分享给大家。希望身边没有“师傅”或“大神”的设计师通过本书介绍的内容能够掌握设计方法,从而运用到实际工作中。
从美指的概念、设计前的准备、想创意、做执行、再到提案,流程完整。 详细讲解12中想创意的方法,总有一款适合你。 知识讲解 案例分析 操作步骤,掌握广告创意的核心。
【内容简介】
玄光福编著的《从小白到美术指导(广告创意与设计执行)》从美指的概念、设计前的准备、想创意、做执行、再到提案,流程完整。 本书详细讲解12中想创意的方法,总有一款适合你。 本书知识讲解+案例分析+操作步骤,掌握广告创意的核心。 本书适合对广告创意方面感兴趣的设计师、运营设计师,以及在市场部做相关推广工作的人员学习使用。
本书的内容从认识美术指导开始,然后讲解美术指导的主要工作,其工作分为前期准备、创意、执行和后期提案4个部分,每个部分都提炼出了作为广告创意人需要重点掌握的要领,并配以实际案例和具体操作过程,相信读者看完本书后就能直接将所学知识灵活运用到实际工作中。 作为一线广告公司创意人,除了做好美术指导的本分工作外,更多的是希望能帮助到周围那些处于迷茫期的设计师。写这本书的过程就是作者将所掌握的知识系统归纳和梳理的过程,整本书使用大白话进行讲解,没有枯燥的理论,有的是易学、易懂的知识。能够让读者在阅读时能像在创意过程中一样得到快乐就是作者zui大的心愿。 这本书适合对广告创意方面感兴趣的设计师、运营设计师,以及在市场部做相关推广工作的人员学习使用。
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