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    • 作者: 法拉尔著 | 法拉尔编 | 法拉尔译 | 法拉尔绘
    • 出版社: 人民邮电出版社
    • 出版时间:2010-03-01
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    • 作者: 法拉尔著| 法拉尔编| 法拉尔译| 法拉尔绘
    • 出版社:人民邮电出版社
    • 出版时间:2010-03-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2010-01-09
    • 字数:180000
    • 开本:16开
    • ISBN:9787115221155
    • 版权提供:人民邮电出版社
  • 作者: 法拉尔
  • 著: 法拉尔 译
  • 装帧: 暂无
  • 印次: 1
  • 定价: 55
  • ISBN: 9787115221155
  • 出版社: 人民邮电出版社
  • 开本: 16开
  • 印刷时间: 2010-01-09
  • 语种: 英语
  • 出版时间: 2010-03-01
  • 页数: 0
  • 外部编号: 五三A29359
  • 版次: 1
  • 成品尺寸: 暂无
  • INTRODUCTION
    MARKETING BASICS
      1  The marketing mix 1
    A The Ps
    B Marketing a new product
      2  The marketing mix 2
    A The four Cs, As and Os
    B AIDA
      3 SWOT analysis
    A SWOT analysis
    B SWOT and marketing strategy
      4  Marketing strategy and  the marketing plan
    A Marketing strategy vs. marketing plan
    B Developing the marketing plan
      5  Marketing ethics
    A So marketing
    B Corporate so responsibility (CSR)
      6   The market environment
    A The micro environment
    B The macro environment: STEP analysis
      7  Legal aspects of marketing
    A Legal definitions
    B Legal problems
    C The Consumer Protection Act
    RESEARCH
      8  Research 1
    A Types of research
    B Research methodology
      9  Research 2
    A Describing survey results
    B Understanding trends and changes
    PRODUCT
      10  New product  development 1
    A Idea generation
    B Idea screening
    C Concept development and testing
    D Marketing strategy and business analysis
      11   New product  development 2
    A Workflow
    B Product development and optimization
    C Test marketing
    D Commerization
      12   Brainstorming
    A The brainstorming session
    B Brainstorming techniques
    C Suggesting and building on ideas
      13  Product and service types
    A Product types
    B Word combinations with goods andproducts
    C Types of service
      14  Product life cycles
    A The Boston Consulting Group Matrix
    B Inside the Boston Box
      15  Selling products and  services
    A The seller
    B The purchaser
    C Selling a service
    POSITIONING AND BRANDING
      16  Branding 1
    A What is a brand?
    B Branding
    C Word combinations with brand
    ……

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