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    • 作者: 空手著 | 空手编 | 空手译 | 空手绘
    • 出版社: 机械工业出版社
    • 出版时间:2021-03-01
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    • 作者: 空手著| 空手编| 空手译| 空手绘
    • 出版社:机械工业出版社
    • 出版时间:2021-03-01
    • 版次:1
    • 印次:2
    • 页数:340
    • 开本:16开
    • ISBN:9787111674634
    • 版权提供:机械工业出版社
  • 作者: 空手
  • 著: 空手 译
  • 装帧: 平装
  • 印次: 2
  • 定价: 79
  • ISBN: 9787111674634
  • 出版社: 机械工业出版社
  • 开本: 16开
  • 印刷时间: 暂无
  • 语种: 暂无
  • 出版时间: 2021-03-01
  • 页数: 340
  • 外部编号: 五三A23124
  • 版次: 1
  • 成品尺寸: 暂无
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    序言好文案,一句顶万句

    第一章文本/1

    本章导读做文案的三重境界/1

    第一节文字、文本、文化/7

    1.要来就来真的/7

    2.生活是用来分享的/11

    3.看见文字的力量/14

    第二节认识、认知、认同/20

    1.BMW之悦/20

    2.活出年轻/25

    第三节原子、比特、模因/31

    1.脏是好的/34

    2.Intel Inside/37

    3.有淘宝,可劲造/39

    第二章场景/45

    本章导读人货场的商业新逻辑/45

    第一节场景造需/46

    1.吃完喝完嚼益达/46

    2.经常用脑,多喝六个核桃/50

    3.怕上火,喝王老吉/53

    第二节场景定位/55

    1.开宝马,坐奔驰/55

    2.盖Kindle,面更香/57

    3.我是江小白,生活很简单/62

    4.汽车要加油,我要喝红牛/64

    第三节场景体验/68

    1.看过世界的孩子更强大/68

    2.停下来,享受美丽/72

    3.感觉身体被掏空/78

    第四节场景触发/82

    1.春节回家金六福/85

    2.发动,心动/88

    3.洗手吃饭/93

    4.一年逛两次海澜之家/96

    第三章标签/99

    本章导读大数据时代的信息分发机制/99

    第一节算法/104

    1.陆上公务舱/106

    2.生命本身就是一场旅行/111

    3.带上VISA,付诸行动/118

    第二节法则/125

    1.有问题,百度一下/126

    2.27层净化/130

    3.上天猫,就购了/135

    4.有问题,上知乎/141

    5.叫你亲不如质量精/146

    6.不同凡想/151

    7.再一次,改变一切/157

    第三节模型/163

    1.照亮你的美/164

    2.要爽由自己/171

    3.中国白酒第一坊/180

    4.大自然的搬运工/187

    第四章社交/193

    本章导读品牌营销的三个时代/193

    第一节人称/195

    1.谁值得拥有/195

    2.我的地盘听我的/203

    3.因您而变/207

    4.正在你身边/208

    5.让我们好在一起/210

    6.爱她,就请她吃哈根达斯/216

    第二节人群/220

    1.其实男人更需要关怀/221

    2.她最后去了相亲角/223

    3.百事新一代/227

    4.懂你说的,懂你没说的/230

    第三节人设/234

    1.活出骑士风范/238

    2.我是凡客/240

    3.穿上它,活出趣/242

    4.做个傻瓜/246

    5.支付宝,知托付/250

    第五章流传/255

    本章导读制造流传的三大密码/255

    第一节音/258

    1.味道好极了/258

    2.饿了别叫妈,叫饿了么/260

    3.多喝水没事,没事多喝水/263

    第二节形/264

    1.我有一个梦想/265

    2.热爱我的热爱/268

    3.个人的一小步,人类的一大步/270

    4.充电5分钟,通话2小时/271

    5.他忘记了很多事情,但他从未忘记爱你/274

    6.踩惯了红地毯,会梦见石板路/276

    7.将所有一言难尽,一饮而尽/278

    8.世界上最累的工作,也是优选的工作/283

    第三节意/286

    1.把乐带回家/288

    2.扭一扭,舔一舔,泡一泡/293

    3.人头马一开,好事自然来/298

    4.因为我们更努力/302

    5.活出你的伟大/310

    后记/315

    附录给文案们推荐的书单/318


    空 手

    15年广告从业经验,先后就职于第广告集团阳狮广告,及家上市广告公司省广集团。

    历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、营销群总监等职。

    科特勒大师传承人项目导师。

    江西财经大学新闻与传播专业硕士生业界导师。

    个人公众号“空手”200多篇原创文章,平均阅读量过万。《营销简史》《自媒体运营手册》《我是如何从文案菜鸟做到群总监的?》等文章阅读量均破百万。

    服务客户及案例包括水井坊、茅台、劲酒、红星二锅头、衡水老白干、江淮汽车、招商银行、凡客、鸿星尔克、中海地产、万科地产、马石油等。

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