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正版新书]茅理翔:创业式传承陈凌9787111614715
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丛书推荐序 四十不惑立潮头
总序 记录一段重要历史
推荐序一 创业式传承与家族企业现代转型的典范
推荐序二 立人达人胸怀天下
推荐序三 家业长青,事业长兴
推荐序四 创业式传承:格局与智慧赢得天下
前言
第一章 从发展到传承:民营企业成长新阶段 / 1
家族企业现代转型:一个被忽视的重要问题 / 3
研究背景:民营企业的创业与发展 / 15
案例研究方法 / 22
第二章 创办方太之前的茅氏父子 / 27
慈溪的地域特性 / 29
茅氏家族的经商基因 / 35
“病痛夺走了我的青春岁月” / 39
三十奔波尘与土 / 42
人生的三次危机 / 52
第三章 带三年(1996 ~1998年) / 57
埋下一颗创业的种子 / 59
定了!回乡创业 / 63
父子之争和家庭会议 / 67
方太的“四明山会议” / 74
超越时代的大胆选择 / 76
淡化家族制 / 85
避免两个中心 / 90
第四章 帮三年(1999~2001年) / 94
只打价值战,不打价格战 / 96
口袋理论 / 102
用人之道 / 105
营销变革 / 112
明确三大定位 / 117
父亲主外,儿子主内 / 120
第五章 看三年(2002~2004年) / 125
文化是父子俩共同的坚持 / 128
放弃快速扩张,专注做精、做强 / 132
产品延伸,品牌进化 / 134
父亲彻底交权,儿子全面掌舵 / 140
家业长青的系统思考和第三次创业 / 142
第六章 方太的成长之路(2005年至今) / 147
方太成长轨迹 / 149
专注与聚焦的力量 / 154
以客户为导向的持续创新 / 161
人才培养与激励机制 / 169
方太文化与超越利润的追求 / 173
长期导向的企业家精神 / 184
第七章 创业式传承模式可以复制吗 / 187
创业式传承过程中茅氏父子做对了什么 / 189
创业式传承是一系列事件 / 201
学习方太,尽早启动传承规划 / 212
后记 / 219
附录A 本书写作过程中的相关访谈明细 / 222
附录B 成功的传承经常是被逼出来的 / 223
附录C 方太的管理原则 / 230
参考文献 / 249
陈凌男,1966年出生,德国柏林洪堡大学经济学博士(1995),浙江大学管理学院教授、副院长、浙江大学优选浙商研究院执行院长、浙江大学家族企业研究所所长,浙江大学管理学院企业家学院院长,全国工商联私营经济研究会家族企业发展委员会副会长。主要研究领域包括中国近现代企业史和比较企业史,家族企业管理和现代转型,人力资源管理与区域发展。已经发表学术专著8部,论文70余篇。
本书是浙江大学管理学院纪念改革开放40周年的系列书中的一本,然而准备本书素材的缘起要更早。从2016年开始,浙江大学管理学院企业家学院酝酿写作一部《茅理翔传》,作为典型家族企业的企业史/企业家传记创作的一个重要项目。同时,我们也希望用这本传记作为向茅理翔这位一直支持和坚守家族企业研究的有名企业家致敬的研究成果。茅先生本人也正在酝酿他的自传—《风雨五十年》,我们原来与茅老的约定是浙江大学的传记写作和他本人的自传写作平行进行,互相补充但是互相独立。2007年11月9日,我在和茅理翔父子一起吃饭的时候听茅老谈到,慈溪农民于1965年开始创办社办企业从事农副产品加工和简单农具的制造和修理,而国内有关民营企业发展历程的书籍都忽视了这段虽然卑微、隐蔽但是很好重要的历史。茅理翔本人就是这个改革开放前史的亲历者。那天我就建议茅理翔应该把这段经历写下来,因为大多数人不了解这段历史,这样的先行对于改革开放以后出现的民营企业的影响更值得探讨。从1965年(茅理翔参与创办长河人民公社综合性服务社和综合性厂)到1985年(创办慈溪无线电元件九厂)是茅老24~44岁最为风华正茂的年龄,这20年的光阴及其磨难对于他后来每十年一个周期的连续创业影响巨大。当然,这将是未来茅老《风雨五十年》的精彩内容。因为传记的进度只进行了一半,所以征得系列书其他作者的同意,我们围绕茅理翔先生生平中的一个重要阶段,也就是1996年1月与儿子茅忠群共同创办方太的十年经历来写一本书,即如今摆在读者朋友眼前的这本书。我们认为,茅氏父子通过共同创办方太,同时完成了企业家精神和事业的代际传承,这种创业式传承的模式是一种创造,同时对于很多处于传承过程中的民营企业来说具有一定的可借鉴性。我们把这一传承过程看作是家族企业现代转型的一个典型案例,也就是说,茅氏父子通过共同创办方太集团同时完成了传承、创业和转型。这是一个家族企业现代转型的深度案例,也是改革开放40年涌现出来的一个商业家族的企业史记录。作为家族企业的研究者和冷静观察者,我们首先力求客观和真实地记录我们的所见所闻所读,同时在思考和写作过程中我们也会受到茅氏父子和方太人的深深感动和感染。我们用企业史的研究方法,同时有着一般历史学工作者所不具备的条件,那就是我们可以和亲历者进行直接接触并不断地追问。这样的做法有可能会受到一些历史学家的诟病或批评,但是我觉得,处于快速发展的现实历史时期,我们有这样的责任为后人留下记录和思考。从某种意义上来说,我们都是亲历者。在本书中,我们还试图从家族企业现代转型的分析视角来看待方太案例。茅理翔与茅忠群父子通过十多年的探索与实践,成功地开创了我们称之为“创业式传承”这一独特的传承模式,成为中国家族企业解决传承难题的重要典范之一。所谓创业式传承,是指两代人通过共同创业来完成家族企业的传承。我们研究方太案例之后发现,方太成功的关键是在茅氏父子共同创业过程中完成企业家精神的挖掘和传承。也就是说,“创业式传承”的灵魂在于企业家精神的传承。在我国民营企业面临传承与转型双重挑战的状况下,及早启动传承规划,选择两代人认同的项目作为共同创业的实施对象,整合家族资源,跨代合作,共同探索未来发展之路,不失为走出家族企业困境、寻求现代家族企业转型的一种选择。由此,方太案例和由此总结提炼的“创业式传承”模式具有一定的普遍意义和可借鉴性。在我们身边,由于种种原因,各自为战、孤独无援且相互埋怨的家族企业两代人真是太多了,我建议他们耐心地阅读和学习茅氏父子的经验和心得。我把这本书献给正在传承进程中的中国家族企业两代人,希望本书中有关茅氏父子创业式传承的描写和分析,对他们有所帮助。需要说明的是,虽然本书是一个单案例的企业史研究,但是由于以下原因,我们能够尽量避免在单个案例的研究分析中,作者可能出现的主观和武断。,笔者在过去的二十余年的研究中接触了大量的民营企业,因此本书的分析充分考虑了与方太同时存在和发展的很多平行案例作为对比和参照。笔者一直用长时段的视角来研究中国民营企业的成长与发展历程,并发表和出版了多部著作和论文,其中2007年出版的《制度与能力:中国民营企业20年成长的解析》和2011年出版的《中国家族企业的社会角色:过去、现在和未来》是这些著述的代表作。第二,感谢茅理翔先生在多年的交往中毫无保留地分享了他的创业经历,也给研究小组分享了茅氏家族的历史资料,这使得我们的案例研究得到了更长时期的历史感。感谢茅忠群先生作为方太的共同创始人和现任的董事长兼总裁对于我们研究的重视和支持,他和他的同事们提供了丰富的有关发展状况的企业资料。第三,我们研究方太的优选优势是,笔者可以和当事人进行直接、面对面的交流。我们不仅可以了解他们做了什么,还可以认真探讨他们当时是怎么思考的。我们遇到茅理翔是很好幸运的,他不仅是中国改革开放40年的亲历者,也是民营企业成长发展的观察者和思考者。他在繁忙的创业和经营企业过程中的少许空闲时间笔耕不辍,不断地把自己的所见所闻所思记录下来,利用
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