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  • 正版新书]营销调研基础(第6版)(美)吉尔伯特·A.丘吉尔 等9787301
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    • 作者: (美)吉尔伯特·A.丘吉尔 等著 | (美)吉尔伯特·A.丘吉尔 等编 | (美)吉尔伯特·A.丘吉尔 等译 | (美)吉尔伯特·A.丘吉尔 等绘
    • 出版社: 北京大学出版社
    • 出版时间:2011-01-01
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    • 作者: (美)吉尔伯特·A.丘吉尔 等著| (美)吉尔伯特·A.丘吉尔 等编| (美)吉尔伯特·A.丘吉尔 等译| (美)吉尔伯特·A.丘吉尔 等绘
    • 出版社:北京大学出版社
    • 出版时间:2011-01-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2011-01-01
    • 字数:824.00千字
    • 页数:571
    • 开本:16开
    • ISBN:9787301138083
    • 版权提供:北京大学出版社
    • 作者:(美)吉尔伯特·A.丘吉尔 等
    • 著:(美)吉尔伯特·A.丘吉尔 等
    • 装帧:暂无
    • 印次:1
    • 定价:78
    • ISBN:9787301138083
    • 出版社:北京大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:2011-01-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2011-01-01
    • 页数:571
    • 外部编号:党庄B167497
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    部分 营销调研导论和问题界定/1
    章 营销调研的作用/3
    1.1 引言/3
    1.2 问题:营销者需要信息/4
    1.3 谁来做市场调研?/9
    1.4 营销调研行业的就业机会/13
    1.5 为什么要学习营销调研?/15
    第2章 营销信息收集:系统法/19
    2.1 引言/19
    2.2 项目法与系统法/19
    2.3 决策支持系统/23
    2.4 营销信息获得的趋势/29
    第3章 营销信息收集:项目法/35
    3.1 引言/35
    3.2 营销调研的步骤/37
    3.3 营销调研中的道德规范/41
    第4章 问题界定/47
    4.1 引言/47
    4.2 问题界定/47
    4.3 问题界定过程/49
    4.4 调研提案/60
    4.5 需要避免的调研/63
    4.6 选择调研提供者/64
    案例1.1/70
    案例1.2/72
    案例1.3/74
    案例1.4/75

    第2部分 调研设计/77
    第5章 调研设计的类型和探索性调研/79
    5.1 引言/79
    5.2 调研设计类型/80
    5.3 探索性调研/81
    第6章 描述性和因果性调研设计/106
    6.1 引言/106
    6.2 描述性调研设计/106
    6.3 因果性调研设计/116
    6.4 市场测试/121

    案例2.1/135
    案例2.2/137
    案例2.3/143
    案例2.4/144

    第3部分 数据收集方法/149
    第7章 二手数据/151
    7.1 引言/151
    7.2 二手数据的优点/154
    7.3 二手数据的缺点/155
    7.4 二手数据的分类:内部数据和外部数据/158
    第8章 标准化营销信息服务/170
    8.1 引言/170
    8.2 描述顾客特征/170
    8.3 测量产品销售额和市场份额/172
    8.4 测量广告曝光度和有效性/177
    第9章 原始数据的收集/185
    9.1 引言/185
    9.2 原始数据的类型/185
    9.3 获得原始数据/194
    0章 通过交流法收集信息/202
    10.1 引言/202
    10.2 结构化与非结构化交流法/202
    10.3 隐瞒性与非隐瞒性交流/205
    10.4 问卷执行的方法/207
    1章 通过观察法收集信息/229
    11.1 引言/229
    11.2 观察法调研/230
    案例3.1/248
    案例3.2/250
    案例3.3/255

    第4部分 数据收集形式/257
    2章 提出好问题:测量的基础知识/259
    12.1 引言/259
    12.2 测量的尺度/259
    12.3 测量问题/265
    12.4 建立测量方法的有效性/268
    12.5 有效性和可信性的评估/271
    12.6 开发测量指标/275
    3章 测量态度和其他变量/280
    13.1 引言/280
    13.2 测量态度/281
    13.3 自述态度量表/281
    13.4 在设计量表时需要考虑的其他因素/288
    13.5 解读等级量表:原始分与标准分/292
    4章 设计问卷或观察表/299
    14.1 引言/299
    14.2 问卷设计/299
    14.3 观察形式/326
    案例4.1/335
    案例4.2/339
    案例4.3/347

    第5部分 抽样和数据收集/349
    5章 设计抽样方案/351
    15.1 引言/351
    15.2 定义目标总体/352
    15.3 确定抽样框/355
    15.4 选择一个抽样程序/356
    15.5 非概率抽样/358
    15.6 概率抽样/362
    15.7 结合不同的抽样类型/368
    6章 确定样本容量/375
    16.1 引言/375
    16.2 确定样本容量时的基本考虑/376
    16.3 在估计均值时确定样本容量/377
    16.4 在估计比例时确定样本容量/379
    16.5 一个单独项目中的多重估计/381
    16.6 总体容量与样本容量/382
    16.7 确定样本容量的其他方法/383
    7章 收集数据:非抽样误差和回应率计算/392
    17.1 引言/392
    17.2 非抽样误差的重要性及影响/392
    17.3 非抽样误差的类型/393
    17.4 计算回应率/403
    17.5 提高回应率/407
    案例5.1/415
    案例5.2/417
    案例5.3/421
    案例5.4/423

    第6部分 数据分析/425
    8章 预备阶段/427
    18.1 引言/427
    18.2 编辑/427
    18.3 编码/429
    18.4 清理数据/436
    18.5 缺失数据处理/438
    9章 数据分析:单变量分析和假设检验/445
    19.1 引言/445
    19.2 基础性单变量统计量:类别指标/445
    19.3 基础性单变量统计量:连续指标/453
    19.4 假设检验/457
    19.5 对独立变量的假设检验/462
    第20章 数据分析:多变量分析/474
    20.1 引言/474
    20.2 涉及类别指标的分析/475
    20.3 涉及类别指标和连续指标的分析,/486
    20.4 涉及连续指标的分析/493
    案例6.1/511
    案例6.2/514
    案例6.3/520
    案例6.4/525

    第7部分 调研报告/529
    第21章 调研报告/531
    21.1 引言/531
    21.2 调研报告评价标准/533
    21.3 写作标准/535
    21.4 调研报告大纲/540
    21.5 口头报告/546
    21.6 结果的图表展示/551
    结束语/562
    附录/564
    译后记/571

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