正版新书]新媒体美工完全操作手册叶龙主编9787302525172

第1章 入门基础：从零开始了解新媒体美工
1.1 基础认识：入门新媒体美工设计
1.1.1 新媒体的运用
1.1.2 怎样成为一个好美工
1.1.3 新媒体美工的岗位要求
1.2 配色宝典：丰富多彩的色彩搭配
1.2.1 怎样定义主色调
1.2.2 调和配色的基本技巧
1.2.3 如何确定色彩风格
1.3 版式设计：新媒体美工版式布局
1.3.1 版式设计的基本布局
1.3.2 图片布局的技巧
1.4 注意事项：新媒体界面的实用性
1.4.1 注重图片的分辨率美感
1.4.2 切勿随意拉伸图片
第2章 新媒体运营：元素与图文广告设计
2.1 新媒体元素设计
2.1.1 设计Logo标志
2.1.2 设计表单
2.2 新媒体图文设计
2.2.1 设计封面图
2.2.2 设计信息长图
2.2.3 设计九宫格图片
2.2.4 设计个人海报图片
第3章 朋友圈：朋友圈相册封面设计
3.1 “日月视觉”朋友圈设计
3.1.1 制作朋友圈相册封面背景
3.1.2 制作朋友圈相册封面头像
3.1.3 制作朋友圈相册封面文案
3.2 “美协团队”朋友圈设计
3.2.1 设计朋友圈封面背景效果
3.2.2 设计朋友圈封面主体效果
3.2.3 设计朋友圈封面文字效果
第4章 公众号：推文广告与求关注设计
4.1 公众号封面广告设计
4.1.1 设计公众号封面广告背景效果
4.1.2 设计公众号封面广告主体效果
4.1.3 设计公众号封面广告整体效果
4.2 公众号内容图片设计
4.2.1 制作内容图片主体效果
4.2.2 制作内容图片文字效果
4.3 公众号求关注设计
4.3.1 制作矩形框背景效果
4.3.2 制作公众号求关注主体效果
4.3.3 制作自媒体求关注主体效果
第5章 小程序：界面广告以及宣传页设计
5.1 “柴柴的零食旗舰店”小程序设计
5.1.1 制作店招与搜索框效果
5.1.2 制作商品活动区效果
5.1.3 制作详情页推荐效果
5.2 “去旅行”小程序设计
5.2.1 制作横幅广告背景效果
5.2.2 制作横幅广告文字效果
第6章 今日头条：头像以及推送广告设计
6.1 头条号头像设计
6.1.1 制作企业品牌LOGO主体效果
6.1.2 制作企业品牌LOGO字符效果
6.1.3 制作企业品牌LOGO文字效果
6.2 头条推送广告设计
6.2.1 制作推送广告背景效果
6.2.2 制作推送广告文字效果
第7章 一点资讯：横幅广告与活动设计
7.1 主页横幅广告设计
7.1.1 制作主页横幅广告背景效果
7.1.2 制作主页横幅广告文字效果
7.2 元旦活动广告设计
7.2.1 制作商场折扣活动页面主体效果
7.2.2 制作商场折扣活动页面文字效果
第8章 百度新闻：图文推送广告及促销活动设计
8.1 图文推送广告封面设计
8.1.1 制作广告封面背景效果
8.1.2 制作广告封面主体效果
8.1.3 制作广告封面文案效果
8.2 “双十一”促销活动页面设计
8.2.1 制作“双十一”促销活动页面主体效果
8.2.2 制作“双十一”促销活动页面文字效果
第9章 新浪微博：主图广告与推送广告设计
9.1 微博主图广告设计
9.1.1 制作微博主图主体效果
9.1.2 制作微博主图文字效果
9.2 微博推送广告设计
9.2.1 制作微博推送广告背景效果
9.2.2 制作微博推送广告文字效果
第10章 媒体平台：账号头像与页面广告设计
10.1 知乎账号头像设计
10.1.1 制作知乎头像背景效果
10.1.2 制作知乎头像主体效果
10.2 豆瓣书店广告设计
10.2.1 制作豆瓣书店主体效果
10.2.2 制作豆瓣书店文字效果
第11章 QQ空间：好友动态信息流广告设计
11.1 零食品牌推广活动设计
11.1.1 制作零食推广页主体效果
11.1.2 制作零食推广页文字效果
11.2 珠宝产品促销广告设计
11.2.1 制作产品页面文字效果
11.2.2 制作产品页面细节效果
第12章 视频平台：快手封面与抖音名片设计
12.1 快手个人主页封面设计
12.1.1 制作个人主页封面主体效果
12.1.2 制作个人主页封面文字效果
12.2 抖音平台个人名片设计
12.2.1 制作个人名片背景效果
12.2.2 制作个人名片主体效果
12.2.3 制作个人名片文字效果
第13章 音频平台：荔枝宣传页与喜马拉雅课程页设计
13.1 荔枝微课宣传页界面设计
13.1.1 制作宣传页背景效果
13.1.2 制作宣传页主体效果
13.2 喜马拉雅广播活动页设计
13.2.1 制作广播活动页背景效果
13.2.2 制作广播活动页文字效果
第14章 直播平台：主播推广与游戏直播设计
14.1 YY主播横幅推广设计
14.1.1 制作横幅广告主体效果
14.1.2 制作横幅广告文字效果
14.2 虎牙游戏直播页面设计
14.2.1 制作游戏直播页面主体效果
14.2.2 制作游戏直播页面细节效果
第15章 淘宝网店

叶龙，网络营销工程师、微信营销专家、文案策划高手。某品牌企业营销负责人，有着多年传统企业与互联网企业营销、转型的一线实战经验。新媒体、内容电商领域的开拓、践行者，对于社群、粉丝、公众号的运营，特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等，都有着亲身的体验和丰富的经验。指导编写的图书有：《一本书读懂微信公众营销》《软文营销与运营接近攻略（案例实战版）》《O2O融合——打造全渠道营销和很好体验》《社群经济社区O2O——重构商业模式与营销实战》等。

第2章新媒体运营:元素与图文广告设计2.1　新媒体元素设计在新媒体时代，各类信息都争先恐后想要进入消费者的眼中。图片信息相对于其他信息更有优势，而且丰富的颜色可以让人第一眼就关注到它，运用适当的技巧来设计你的图片，可以让你的文章更加出彩。本节主要介绍一些新媒体的元素设计方法。
2.1.1　设计LOGO标志LOGO是徽标或者商标的外语缩写，是LOGOtype的缩写，它的存在，可以使拥有此商标的公司能更好地被识别与推广，并且通过形象的商标，可以让消费者记住公司主体和品牌文化。下面以“创客贴”为例，介绍制作LOGO标志的方法。
步骤01新建一个空白的LOGO模板图像，单击“素材分类区”的“图形”按钮，展开“图形”面板，在其中选择相应图形，图形将显示在画笔中央，如图2-1所示。
图2-1　显示图形步骤02适当缩小并旋转图像，移至合适的位置，单击“设计操作区”上方的“复制”按钮复制图形，如图2-2所示，旋转图像，移至合适的位置，如图2-3所示。
图2-2　复制图形图2-3　旋转并移动图形步骤03用与上相同的方法制作出其他图形，如图2-4所示。选择最上方的图形，单击“设计操作区”上方的颜色方块，在弹出的列表框中选择合适的颜色，更改图形颜色，如图2-5所示。
步骤04单击“文字”按钮，切换至相应选项区，单击左上方的“添加标题文字”按钮。“设计操作区”将出现一个文本框，如图2-6所示。修改相应文本，为其设置不同的格式，如图2-7所示，即可完成LOGO设计。
图2-4　制作出其他的图形图2-5　更改图形颜色图2-6　出现文本框图2-7　修改相应文本2.1.2　设计表单表单在各大新媒体平台中主要负责数据采集，如调查问卷、投票等，它一般作为一个有目的的调研活动，所以表单质量尤为重要。设计表单主要应该考虑并明确两个问题，一是表单的主题，二是通过表单可以获得的信息，明确了这两个问题后，还需要尽量体现在表单的选项中，确保通过表单中所有的选项得出来的结果，可以回答之前的两个问题，则这份表单就是合格的。
麦客CRM是一款免费的用来对用户信息进行收集、管理以及拓展新用户的轻态表单工具，用户可以自己轻松设计表单，收集结构化数据，轻松进行数据管理。下面以麦客CRM为例，介绍制作表单的方法。
步骤01进入麦客CRM首页，按提示注册登录后，单击网站顶部的“表单”按钮，切换至相应界面，单击右上方的“创建表单”按钮，如图2-8所示，弹出相应对话框。用户可以选择“空白模板”选项，新建一个空白表单，完全由自己编辑，也可以选择“开始设计表单”选项，如图2-9所示。
图2-8　单击“创建表单”按钮步骤02在右侧的模板区中选取合适的模板，并单击“预览”按钮，确认后，单击界面右下方的“使用此模板”按钮，如图2-10所示。
步骤03即可应用此模板，进入表单编辑界面，界面左侧的“基础类组件”选项区中包含了表单常用的各种组件，右侧的“设置/外观”选项区中则主要是对整个表单进行设置，包括外观与表单提交等，在下方的“主题”选项区中可以具体设置表单的外观，如图2-11所示。
图2-10　单击“使用此模板”按钮步骤04单击表头文字，右侧会出现“文本描述”对话框，在此对话框中可以编辑表头的文本内容，如图2-12所示。单击问卷题目，右侧的对话框中会显示问题与选项，在此可以编辑问题与选项的内容，选项可以根据需要增加或减少。单击右上角的“预览”按钮，如图2-13所示。
步骤05预览编辑后的表单效果，检查是否还有需要改进的地方，确认无误后，单击右上角的“关闭预览”按钮，如图2-14所示，返回表单编辑界面。单击界面底部的“提交”按钮，如图2-15所示。
图2-11　表单编辑界面图2-12　编辑表头的文本内容图2-13　单击“预览”按钮图2-14　单击“关闭预览”按钮图2-15　单击“提交”按钮步骤06弹出相应界面，单击“发布表单”按钮，如图2-16所示，即可发布表单并生成链接。用户可以将链接发布到各大新媒体平台，如图2-17所示。
图2-16　单击“发布表单”按钮图2-17　生成表单链接

在整个互联网时代，电商、广告、增值服务需求大，借助新媒体，可以自然地连接起自媒体和广告主，让前者有收益、后者有流量，各取所需。由于新媒体逐渐由热门转向火爆，新媒体美工也应运而生。新媒体美工主要是对传播载体进行美化，使其给大众提供更加舒适的视觉体验。
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【新手入门篇】：主要讲解了新媒体美工设计作品案例以及创意设计等内容，用通俗易懂的方式，阐述新媒体美工的设计和制作方法，将各种近期新技术应用于新媒体运营推广，优选程度地吸引用户关注。
【平台制作篇】：主要包括朋友圈、公众号、小程序、头条号、微博、知乎、豆瓣、论坛、快手、抖音、微课、直播、微商等多个新媒体平台，从创意角度和技术角度讨论新媒体美工设计，看大品牌是怎么把新媒体美工做成功的，让我们一起跟上时代步伐。
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