正版新书]电子商务视觉营销董随东,王淼静,王洪霞,徐丽,王丽 编9

章电子商务视觉营销基础——了解商品视觉营销001
1.1了解视觉营销的概念001
1.2视觉营销的策略002
1.3视觉营销的主要手法005
1.3.1重中之重的屏006
1.3.2真材实料的第2屏008
1.3.3琳琅满目的第3屏009
1.3.4活动劲爆的第4屏010
1.3.5灵活多变的第5屏011
1.4视觉营销的原则011
1.4.1一致性原则011
1.4.2易读性原则013
1.4.3连续性原则013
1.4.4目的性原则014
1.4.5审美性原则015
1.4.6实用性原则015
1.5视觉营销的作用016
1.5.1打造注意力016
1.5.2唤醒记忆点017
1.5.3营造好感度018
1.5.4给予想象力019
1.6色彩对视觉营销的影响020
1.6.1分析商品色彩结构020
1.6.2掌握色彩基本概念021
※课堂练习使用配色软件辅助配色022
1.6.3设计制作水果商品海报023
※举一反三设计制作冰激凌商品海报027
1.7构图对视觉营销的影响028
1.7.1视觉营销中的版式应用028
1.7.2掌握常见的版式结构029
※课堂练习使用裁切工具优化图片构图030
1.7.3设计制作休闲食品海报031
※举一反三设计制作轻食商品海报042
1.8视觉营销中的文档营销043
1.8.1营销文档的结构和意义043
1.8.2如何提炼出适合的创意文档044
1.8.3设计制作家具商品海报045
※课堂练习完成商品的营销文档045
※举一反三设计制作果蔬商品海报050
1.9本章小结050
1.10课后习题050
1.10.1选择题051
1.10.2判断题051
1.11创新实操052
第2章视觉营销之图片营销技法——优化电子商务网站中的产品图053
2.1图片在电商网站中的应用053
2.1.1产品展示图053
2.1.2推广图054
2.1.3广告图055
2.2产品主图与排列方式056
2.2.1主图的要求056
2.2.2主图的排列要求056
2.3产品拍摄的要点和技法058
2.4精修产品图的必要性060
2.5产品图的应用技巧062
2.5.1选择合适的产品图片062
2.5.2合理控制图片数量063
2.5.3产品图排列方式063
2.5.4拥有适当的尺寸065
2.5.5展示产品细节065
2.6产品宝贝图视觉营销066
2.6.1分析产品营销的特点066
2.6.2宝贝图的设计规范和要求067
※课堂练习新建一个宝贝图文件067
2.6.3设计制作沙发产品宝贝图068
※举一反三设计制作家居产品主图072
2.7店铺主页面视觉营销073
2.7.1分析母婴产品营销的特点073
2.7.2产品图片的格式与抠像074
※课堂练习完成毛绒玩具产品抠像075
2.7.3设计制作母婴产品网店首页076
※举一反三设计制作母婴产品网店首页085
2.8产品详情页视频营销085
2.8.1分析手机配件类产品的特点086
2.8.2产品详情页的设计规范和要求087
※课堂练习设计制作详情页页面结构088
2.8.3设计制作手机配件产品详情页091
※举一反三设计制作充电线产品详情页099
2.9本章小结100
2.10课后习题100
2.10.1选择题100
2.10.2判断题101
2.11创新实操102
第3章视觉营销之动画营销技法——让商品信息动起来103
3.1电子商务网站中的动画基础知识103
3.1.1动画基础知识103
3.1.2商品营销动画概述104
3.1.3商品营销动画的基本元素105
3.1.4制作动画的软件106
3.2电子商务动画的表现手法107
3.3商品营销动画分镜头的运用109
3.3.1传统动画中分镜头的应用110
3.3.2电子商务动画中分镜头的应用110
3.4电子商务网站中动画的表现形式111
3.4.1GIF动画素材文案111
3.4.2图片素材生成GIF动画111
3.4.3视频图片静态图片111
3.4.4将三维动画转化成GIF动画112
3.5电子商务网站动画的输出和运用112
3.5.1动画输出途径112
3.5.2动画运用位置114
3.6店铺促销GIF动画116
3.6.1GIF广告图的特点116
3.6.2GIF动画的制作要求与规范117
※课堂练习为动画添加过渡效果119
3.6.3设计制作店铺促销GIF动画120
※举一反三设计制作收藏店铺动态图128
3.7动态店招广告图129
3.7.1动态店招广告图的特点129
3.7.2二维动画制作软件Animate130
※课堂练习使用Animate制作逐帧动画131
3.7.3设计制作图书商品动态店招132
※举一反三设计制作图书商品动态广告图138
3.8商品展示动画139
3.8.1交互动画的应用139
3.8.2了解CSS和JavaScript基础139
※课堂练习制作商品图左右滚动效果141
3.8.3任务实施——设计制作体育商品交互动画142
※举一反三设计制作健身商品轮播图动画146
3.9本章小结147
3.10课后习题147
3.10.1选择题147
3.10.2判断题148
3.11创新实操149
第4章视觉营销之视频营销技法——不断“流动”的视觉营销手法150
4.1电商网站中视频的应用150
4.1.1商品主图视频150
4.1.2商品详情页视频151
4.1.3店铺首页广告视频152
4.2电子商务网站中视频的作用152
4.3电子商务网站中视频的要求153
4.3.1营销视频的要求154
4.3.2营销视频的审核流程155
4.4选择正确的视频格式155
4.4.1视频格式156
4.4.2视频编码157
4.4.3视频转换器157
4.5视频营销的脚本编写159
4.5.1明确定义160
4.5.2创建故事板160
4.6视频营销的意义161
4.6.1宣传受众广161
4.6.2全方位展示163
4.6.3投资风险小163
4.7设计制作商品的建议视频165
4.7.1分析厨具商品营销的特点165
4.7.2Photoshop中的视频导入与编辑166
※课堂练习新建空白视频图层168
4.7.3设计制作刀具商品建议视频169
※举一反三设计制作牛肉酱商品建议视频174
4.8设计制作商品分类视频175
4.8.1分析纺织商品营销的特点175
4.8.2会声会影概述176
※课堂练习新建会声会影项目文件177
4.8.3设计制作纺织商品分类视频179
※举一反三设计制作床上套件商品营销视频184
4.9设计制作商品说明视频185
4.9.1分析旅游类商品营销的特点186
4.9.2会声会影中丰富的转场效果187
※课堂练习制作闪光转场效果188
4.9.3设计制作旅游商品说明视频189
※举一反三设计制作雨伞商品说明视频198
4.10本章小结198
4.11课后习题199
4.11.1选择题199
4.11.2判断题200
4.12创新实操200
第5章电子商务视觉营销的发展——移动电子商务和VR技术201
5.1电子商务行业发展的问题201
5.1.1不佳的购物体验202
5.1.2商品品质参差不齐202
5.1.3过时的爆款销售模式203
5.2电子商务视觉营销的发展趋势204
5.2.1视觉营销的兴趣引导204
5.2.2视觉营销的品位至上205
5.2.3视觉营销的形象定价205
5.2.4视觉营销的颜值消费206
5.3VR技术在视觉营销上的应用206
5.4移动端电子商务应用209
5.4.1移动端电子商务的特点209
5.4.2电子商务移动端与PC端的区别210
5.5移动端页面视觉营销的原则210
5.5.1功能性原则210
5.5.2可视性原则211
5.5.3统一性原则213
5.6设计制作产品交互图215
5.6.1分析制作产品展示的过程215
5.6.2CSS样式表的使用规范和要求216
※课堂练习使用CSS设置样式220
5.6.3设计制作乐器产品交互图221
※举一反三设计制作浮动广告位动画226
5.7设计制作手机开屏广告228
5.7.1移动端开屏广告营销的特点228
5.7.2移动端广告类型229
※课堂练习绘制移动端图标232
5.7.3设计制作移动端App开屏广告233
※举一反三设计制作App开屏家电广告图237
5.8设计产品VR展示动画238
5.8.1营销文档的结构和意义239
5.8.2电商巨头们的VR技术240
※课堂练习修改全景图的比例为2：1241
5.8.3设计制作样板间VR展示动画242
※举一反三设计制作样板间VR全景图247
5.9本章小结248
5.10课后习题248
5.10.1选择题249
5.10.2判断题249
5.11创新实操250

董随东

毕业于华东师范大学，硕士，高级教师，北京市信息管理学校党委副书记、校长。主要兼职：中国职业技术教育学会理事，中国职业技术教育学会信息化工作委员会副主任委员，北京市职业技术教育学会计算机教学研究会、计算机技术应用专业委员会主任，海淀区人民政府督学。

王淼静

从事电商专业教学多年，有丰富的专业教学和实践经验，承担多项市级、g家级课题及论文的编写，曾在市级、g家级专业大赛中获奖。熟悉电商策划、设计、营销类的书籍编写方案。曾参与编写电子商务类教材。撰写电子商务专业人才培养方案及电商实训基地建设方案。