正版新书]市场调查与预测唐文、马俊、刘舒、吴颖9787302650225

１ 项 目 一 市 场 调 查 认 知
任 务 一 认 识 市 场 调 查


… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２

任 务 二 市 场 调 查 的 类 型
任 务 三 市 场 调 查 的 内 容

… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ６
… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １０

任 务 四 市 场 调 查 的 原 则 及 步 骤

… … … … … … … … … … … … … … … … … ２１

项 目 小 结
思 考 练 习 学 习 评 价

… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２５
… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２５
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２９ 项 目 二 市 场 调 查 机 构
任 务 一 市 场 调 查 机 构 的 类 型
任 务 二 市 场 调 查 机 构 的 职 能 任 务 三 市 场 调 查 机 构 的 选 择


… … … … … … … … … … … … … … … … … … ３０
… … … … … … … … … … … … … … … … … … ３５
… … … … … … … … … … … … … … … … … … ３８

项 目 小 结
思 考 练 习 学 习 评 价

… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ４４
… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ４４
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４８ 项 目 三 市 场 调 查 策 划 与 实 施
任 务 一 市 场 调 查 课 题 的 确 定
任 务 二 市 场 调 查 方 案 编 写


… … … … … … … … … … … … … … … … … … ４９
… … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５２

任 务 三 市 场 调 查 的 实 施

… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ６２

项 目 小 结
思 考 练 习 学 习 评 价

… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ６９
… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ６９
… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ７２

７３ 项 目 四 市 场 调 查 抽 样 设 计
任 务 一 认 识 抽 样 调 查


… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ７４

任 务 二 随 机 抽 样
任 务 三 非 随 机 抽 样

… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ７８
… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ８７

项 目 小 结
思 考 练 习 学 习 评 价

… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ９０
… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ９１
… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ９４

９５ 项 目 五 市 场 调 查 问 卷 设 计
任 务 一 调 查 问 卷 的 含 义 与 基 本 结 构


… … … … … … … … … … … … … … … ９７

任 务 二 调 查 问 卷 设 计 原 则 和 程 序

… … … … … … … … … … … … … … … …

１０２




任 务 三 避 免 问 卷 设 计 中 常 见 的 错 误

… … … … … … … … … … … … … … …

１１５

任 务 四 问 卷 设 计 中 的 常 用 量 表

… … … … … … … … … … … … … … … … …

１２２

项 目 小 结
思 考 练 习 学 习 评 价

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１２６
１２６
１３１

项 目 六 运 用 市 场 调 查 方 法
任 务 一 运 用 文 案 调 查 法 任 务 二 运 用 访 问 调 查 法


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１３３
１３９

任 务 三 运 用 观 察 调 查 法 与 实 验 调 查 法

… … … … … … … … … … … … … …

１５４

项 目 小 结
思 考 练 习 学 习 评 价

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１６１
１６２
１６６

项 目 七 整 理 分 析 市 场 调 查 资 料
任 务 一 市 场 调 查 资 料 的 整 理


… … … … … … … … … … … … … … … … … …


１６８

任 务 二 市 场 调 查 资 料 的 验 收 与 编 辑
任 务 三 市 场 调 查 资 料 的 分 组 与 编 码 任 务 四 市 场 调 查 资 料 的 统 计 与 分 析

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１７０
１７４
１７８

项 目 小 结
思 考 练 习 学 习 评 价

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１８７
１８７
１９０

项 目 八 撰 写 市 场 调 查 报 告
任 务 一 认 识 市 场 调 查 报 告


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１９３

任 务 二 市 场 调 查 报 告 的 一 般 格 式 与 要 求

… … … … … … … … … … … … …

１９６

任 务 三 市 场 调 查 报 告 的 写 作 技 巧

… … … … … … … … … … … … … … … …

２０２

任 务 四 市 场 调 查 口 头 报 告

… … … … … … … … … … … … … … … … … … …

２１０

项 目 小 结
思 考 练 习 学 习 评 价

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２１２
２１２
２１６

项 目 九 运 用 市 场 预 测 法
任 务 一 运 用 定 性 预 测 法 任 务 二 运 用 定 量 预 测 法


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２１８
２２３

项 目 小 结
思 考 练 习 学 习 评 价
参 考 文 献

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２３２
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· Ⅳ ·

唐文，安徽水利水电职业技术学院讲师，研究方向为市场营销，先后主持参与课题10余项，发表论文5篇，参编教材5部。2015年和2018年获得安徽省教学成果奖一等奖。

《市场调查与预测》融“教、学、做、评”为一体，以“任务驱动、项目导向”为指导思想进行编写，构建了相对完整的市场调查与预测理论及实践体系。