正版新书]短视频制作全能一本通(微课版)刘庆振,安琪978711555

第1章短视频概述

1．1新媒体时代的短视频1

1．1．1认识新媒体1

1．1．2新媒体发展脉络：从文字到短视频3

1．1．3短视频的概念与特征5

1．1．4短视频的社会价值6

1．2短视频平台7

1．2．1短视频平台的功能7

1．2．2短视频平台的内容生产与分发7

1．2．3短视频平台的内容监管模式9

1．2．4八大主要短视频平台9

1．2．5短视频平台的创新机会10

1．3短视频行业的现状与未来趋势11

1．3．1短视频的市场规模和用户规模11

1．3．2短视频的产业链和生态圈12

1．3．3短视频的内容生产模式14

1．3．4短视频的五大变现套路15

1．3．5短视频发展面临的困境与策略15

1．3．65G时代的短视频发展机遇17

1．4短视频的基本制作流程18

1．4．1短视频的产品策划18

1．4．2短视频的内容创意19

1．4．3短视频的文案写作20

1．4．4短视频的拍摄与制作20

1．4．5短视频的运营21

本章结构图22

习题22

实训23

第2章短视频产品策划

2．1短视频产品调查研究24

2．1．1短视频行业政策与市场竞争调研24

2．1．2短视频市场细分与市场选择27

2．1．3短视频目标用户调查与用户画像30

2．2短视频内容策划34

2．2．1短视频的市场定位35

2．2．2爆款短视频的关键特征与核心要素37

2．2．3短视频内容策划的原则与方法40

2．3短视频IP策划与打造43

2．3．1短视频IP的垂直定位43

2．3．2短视频IP的关键特征与核心要素47

2．3．3短视频IP的打造方法与深耕策略49

本章结构图52

习题53

实训53

第3章短视频内容创意

3．1短视频内容形态54

3．1．1两种短视频形式：横屏与竖屏54

3．1．2竖屏短视频的机会与挑战57

3．1．3常见的短视频内容类型58

3．1．4案例分析58

3．2短视频内容选题59

3．2．1明确短视频选题的目的59

3．2．2熟悉短视频选题的主要类别60

3．2．3建立短视频选题库61

3．2．4完善短视频选题的制度和流程63

3．2．5提高短视频选题质量的具体方法64

3．2．6短视频选题六大忌65

3．2．7案例分析66

3．3短视频故事创意67

3．3．1短视频故事的构成要素68

3．3．2标签鲜明的人物69

3．3．3故事创意中的5B原则69

3．3．4故事的冲突和悬念71

3．3．5意料之外与情理之中72

3．3．6细节丰富的故事更有吸引力73

3．3．7故事创意素材的几大来源73

3．3．8原创短视频故事创意的基本方法75

3．3．9案例分析77

3．4短视频系列内容的创意开发79

3．4．1竖屏剧内容的创意开发79

3．4．2短视频综艺内容的创意开发80

3．4．3短视频纪录片的创意开发81

3．4．4微剧的创意开发81

3．4．5Vlog的创意开发82

3．4．6短视频广告的创意开发83

3．4．7案例分析84

本章结构图85

习题85

实训86

第4章短视频文案写作

4．1短视频标题与简介的写作87

4．1．1短视频标题与简介的作用87

4．1．2短视频标题与简介的主要特点88

4．1．3短视频标题与简介的写作要求90

4．1．4成功的短视频标题与简介的写作技巧91

4．1．5案例分析92

4．2短视频故事脚本的写作93

4．2．1脚本的分类94

4．2．2短视频脚本的作用94

4．2．3短视频脚本的具体应用95

4．2．4短视频脚本的构成要素95

4．2．5短视频脚本的要点97

4．2．6短视频脚本的写作技巧98

4．2．7案例分析98

4．3短视频中的营销植入写作99

4．3．1营销文案与短视频内容文案的异同99

4．3．2短视频内容中营销文案的价值100

4．3．3故事主导型与产品主导型的植入文案101

4．3．4短视频内容中营销文案的写作手法103

4．3．5案例分析104

4．4短视频开头和结尾文案的写作105

4．4．1短视频开头文案的作用105

4．4．2短视频开头文案的写作技巧106

4．4．3短视频结尾文案的作用107

4．4．4短视频结尾文案的写作技巧108

4．4．5案例分析109

本章结构图110

习题110

实训110

第5章短视频拍摄与制作

5．1短视频拍摄前的准备112

5．1．1拍摄团队的准备112

5．1．2故事脚本的准备113

5．1．3演员、化妆、道具、服装的准备114

5．1．4拍摄场地与拍摄设备的准备115

5．1．5案例分析116

5．2短视频拍摄与制作的器材117

5．2．1专业摄像机117

5．2．2专业相机118

5．2．3手机119

5．2．4灯光设备和反光板121

5．2．5录音设备122

5．2．6后期制作计算机设备123

5．2．7辅助设备125

5．2．8案例分析127

5．3短视频拍摄过程的把控128

5．3．1短视频拍摄规范128

5．3．2短视频拍摄要求129

5．3．3短视频拍摄常用的构图手法131

5．3．4短视频拍摄的几种景别134

5．3．5短视频拍摄的技巧136

5．3．6短视频的拍摄模式138

5．3．7短视频拍摄过程中的细节问题140

5．3．8案例分析141

5．4短视频的制作软件142

5．4．1短视频平台自带的制作功能142

5．4．2专门的手机短视频制作App145

5．4．3专业的视频剪辑制作软件148

5．4．4短视频剪辑制作的各类辅助工具150

5．4．5案例分析151

5．5短视频的剪辑与特效152

5．5．1短视频剪辑需要注意的问题153

5．5．2短视频的剪辑与转场153

5．5．3音乐的选择154

5．5．4画面与音频的处理155

5．5．5短视频特效的制作156

5．5．6短视频字幕的添加159

5．5．7短视频成片的上传和发布162

5．5．8案例分析165

本章结构图167

习题167

实训168

第6章短视频运营

6．1短视频账号的设置169

6．1．1步骤1：注册登录170

6．1．2步骤2：填写基本资料170

6．1．3步骤3：完善头像与展示页172

6．1．4步骤4：账号绑定与认证173

6．1．5案例分析174

6．2短视频上传发布的注意事项177

6．2．1短视频的标题与简介177

6．2．2短视频作品封面的选择178

6．2．3短视频标签的设置179

6．2．4短视频发布时间的确定180

6．2．5短视频内容的审核程序181

6．2．6发布后的短视频内容分享181

6．2．7案例分析182

6．3短视频“粉丝”的经营183

6．3．1短视频账号的引流方法183

6．3．2短视频账号的“涨粉”技巧184

6．3．3短视频达人与“粉丝”的互动策略185

6．3．4短视频社群经济的价值开发186

6．3．5线上线下相结合的运营趋势187

6．3．6案例分析188

6．4短视频矩阵的布局189

6．4．1短视频矩阵的价值190

6．4．2一次拍摄、多次开发、N次输出191

6．4．3建立矩阵账号的要求192

6．4．4矩阵的协同效应193

6．4．5短视频矩阵的运营策略194

6．4．6案例分析195

6．5短视频的深度运营196

6．5．1短视频+直播196

6．5．2短视频+电商197

6．5．3短视频+社交198

6．5．4短视频+文旅198

6．5．5短视频+餐饮199

6．5．6短视频+教育200

6．5．7案例分析201

本章结构图202

习题202

实训203

第7章综合案例

7．1短视频平台运营案例：微信视频号204

7．1．1微信发力视频号204

7．1．2视频号的核心逻辑、基本定位与主要价值205

7．1．3视频号的推荐机制209

7．2短视频IP运营案例：李子柒211

7．2．1李子柒短视频IP概述211

7．2．2李子柒短视频创作策略探析212

7．2．3李子柒短视频在创新方法上的启示215

7．3短视频策划与创作案例：《啥是佩奇》218

7．3．1《啥是佩奇》218

7．3．2《啥是佩奇》的创作手法219

7．3．3《啥是佩奇》的策划分析221

本章结构图222

习题223

实训223

参考文献

刘庆振，博士，北京体育大学新闻与传播学院副教授，新媒体营销与运营专家，体育营销专家，率先提出“内容即广告，广告即内容”的营销新理念。

1.实用性强。本书以需求为导向，紧跟发展热点，从短视频的产品策划、内容创意、文案写作、拍摄制作、运营等角度构建短视频制作全生态系统，条理清晰，指导性强。
2.案例丰富。本书采用了大量案例，如设计制作流程的几章，每节都有一个案例总结，文中穿插有小案例，最后一章为综合应用案例。通过对这些案例的学习，读者可快速掌握短视频制作的相关技巧和方法。
3.高附加值。本书提供PPT、教学大纲、参考答案、电子教案等教学资源。