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    • 作者: 不详著 | 不详编 | 不详译 | 不详绘
    • 出版社: 中国人民大学出版社
    • 出版时间:2021-02-01
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    • 作者: 不详著| 不详编| 不详译| 不详绘
    • 出版社:中国人民大学出版社
    • 出版时间:2021-02-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:395000
    • 页数:272
    • 开本:16开
    • ISBN:9787300290553
    • 版权提供:中国人民大学出版社
    • 作者:不详
    • 著:不详
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:45
    • ISBN:9787300290553
    • 出版社:中国人民大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2021-02-01
    • 页数:272
    • 外部编号:党庄B101151
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    篇汽车营销理论篇

    章汽车营销概论

    1.1市场与市场营销

    1.2市场营销观念的发展

    1.3我国汽车工业与汽车市场的发展

    第2章汽车营销战略与营销管理

    2.1汽车企业的战略规划

    2.2汽车市场营销竞争战略

    2.3汽车市场营销管理

    第3章汽车营销环境分析

    3.1市场营销环境概述

    3.2汽车营销微观环境

    3.3汽车营销宏观环境

    3.4市场营销环境分析方法

    第4章汽车市场购买行为分析

    4.1汽车消费者市场的购买行为

    4.2汽车组织市场的购买行为

    第5章汽车市场调研与需求预测

    5.1汽车市场调研

    5.2汽车市场需求预测

    第二篇汽车营销策略篇

    第6章汽车目标市场营销策略

    6.1汽车市场细分

    6.2汽车目标市场选择

    6.3汽车市场定位

    第7章汽车产品策略

    7.1汽车产品的整体概念及其研究意义

    7.2汽车产品市场生命周期理论

    7.3汽车产品组合策略

    7.4汽车品牌策略

    第8章汽车定价策略

    8.1汽车定价概述

    8.2汽车定价的目标与程序

    8.3汽车定价的方法与策略

    8.4汽车价格变化及企业对策

    第9章汽车分销策略

    9.1分销渠道理论

    9.2汽车分销渠道的设计、组织与管理

    9.3汽车销售方式

    0章汽车促销策略

    10.1促销策略概述

    10.2人员推销

    10.3广告

    10.4公共关系

    10.5营业推广

    第三篇汽车营销实务篇

    1章4S店汽车营销模式

    11.1寻找潜在客户

    11.2接待客户

    11.3客户需求分析

    11.4车辆介绍

    11.5试乘试驾

    11.6客户异议处理

    11.7成交

    11.8交车

    11.9跟踪

    2章汽车营销策划

    12.1汽车营销策划基本知识

    12.2汽车促销策划的步骤

    12.3节假日促销方案

    12.4汽车营销策划创新

    3章二手车市场营销

    13.1二手车与二手车市场

    13.2二手车鉴定与评估

    13.3二手车置换

    13.4二手车电商营销模式

    4章汽车网络营销

    14.1汽车微博营销

    14.2汽车微信营销

    14.3汽车App营销

    14.4汽车团购营销

    14.5汽车网站营销

    参考文献



    本书对传统的市场营销知识进行了整合,推出了汽车营销的核心理论和方法,理论知识深浅适度,并结合大量有关汽车营销的阅读材料与典型案例,内容既具有系统性,又突出了实操性。本书包括三篇14章,内容涵盖汽车营销概论、汽车营销战略与营销管理、汽车营销环境分析、汽车市场购买行为分析、汽车市场调研与需求预测、汽车目标市场营销策略、汽车产品策略、汽车定价策略、汽车分销策略、汽车促销策略、4S店汽车营销模式、汽车营销策划、二手车市场营销、汽车网络营销等方面。


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