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  • 正版新书]玩赚抖音短视频 入门定位+内容创作+品牌营销+引流变现
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    • 作者: 杨飞著 | 杨飞编 | 杨飞译 | 杨飞绘
    • 出版社: 清华大学出版社
    • 出版时间:2019-04-01
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    • 作者: 杨飞著| 杨飞编| 杨飞译| 杨飞绘
    • 出版社:清华大学出版社
    • 出版时间:2019-04-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2019-04-01
    • 字数:288千字
    • 页数:280
    • 开本:16开
    • ISBN:9787302524717
    • 版权提供:清华大学出版社
    • 作者:杨飞
    • 著:杨飞
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:79
    • ISBN:9787302524717
    • 出版社:清华大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:2019-04-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2019-04-01
    • 页数:280
    • 外部编号:党庄A192951
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    01 入门定位篇
    第1章 功能:做到知己知彼,才能百点不殆
    1.1 抖音是一个什么样的平台
    1.1.1 抖音是什么
    1.1.2 抖音的定位
    1.1.3 抖音的技术应用
    1.1.4 抖音的热门领域
    1.1.5 抖音的营销趋势
    1.1.6 抖音的运营机制初探
    1.2 了解抖音App的界面功能
    1.2.1 “首页”界面:推荐和同城入口
    1.2.2 “关注”界面:已关注用户动态
    1.2.3 “消息”界面:粉丝和评论管理
    1.2.4 “我”界面:个人设置和作品管理
    1.2.5 新功能:抖音的实用新功能
    1.3 抖音账号的基本设置技巧
    1.3.1 注册:抖音账号的类型
    l.3.2 认证:包装账号更完美
    1.3.3 名字:看得懂、记得住
    1.3.4 头像:展现最美的一面
    l.3.5 简介:一句话解决
    l.3.6 封面:要做“标题党
    1.3.7 标题:简短且能吸引人
    第2章 定位:带你快速破解抖音的商机密码
    2.1 账号定位:一个账号只专注一个领域
    2.1.1 第一步:垂直定位
    2.1.2 第二步:竞品分析
    2.1.3 第三步:深度内容
    2.1.4 第四步:用户喜欢
    2.1.5 第五步:持续分享
    2.2 用户定位:分析用户画像和人群特征
    2.2.1 年龄:以年轻用户为主
    2.2.2 性别:男女比例上女性居多
    2.2.3 地域:分布在一二线城市
    2.2.4 职业:大学生、白领和自由职业者
    2.2.5 消费能力:愿意尝试新产品
    2.3 内容定位:5个方向,收集和整理内容
    2.3.1 在微博平台找热门话题
    2.3.2 在知乎平台找专业知识
    2.3.3 在百度平台找各类资源
    2.3.4 在音频平台上收集稿件
    2.3.5 自己生产内容
    第3章 运营:熟知抖音运营的核心思维策略
    3.1 盘点抖音平台基本运营策略
    3.1.1 外部运营策略
    3.1.2 内部运营策略
    3.1.3 账号运营策略
    3.1.4 用户运营策略
    3.1.5 数据运营策略
    3.2 掌握抖音运营的基本方法论

    1.过把瘾就完了大多数抖音账号都属于“过把瘾就完了”,这类账号的明显特点就是,有爆款视频,爆款视频的点赞量可能是数十万到数百万。但是,当你翻开该账号的主页时会发现,这类账号其实拍过不少短视频,但大多数的视频都不温不火,没有太多的点赞量,而你看到的视频仅仅是该账号少数几个爆款视频之一。大概就类似于下面这个账号的情况,如图1-38所示。
    这类账号产生爆款视频更多因素是偶然,偶然在生活中拍到了一些有意思的场景,或者自拍一些舞蹈之类的内容,某一个或几个视频偶然火了。然而,他拍摄的大多数内容都不太成功,也就只能“过把瘾”,难以持续产出高质量内容,用户看到这个情况以后并不会产生关注的冲动。
    “过把瘾就完了”是大多数个人用户和企业用户的现状。当然,更多的账号从来没出过爆款。粗略估计,这类账号的总点赞和关注比多数在10:l以下,如果是视频不多的新账号,或者有颜值优势,或者品牌名气大,可能关注转化的比例会更高一些,能达到5:l。
    但总体来说,这类账号并不应该是企业运营抖音所追求的,用户对于视频内容的评价太不稳定,一定程度上要
    靠运气,而且关注比例过低导致运营效率并不高。
    2.次爆款专家这类账号的主要特点就是,大多数视频的点赞量都不算特别高,可能都处于几万到几十万的区间内,或者偶尔会有上百万点赞量的视频。不过,这类账号有一个特点就是,点赞量相对均匀,不会出现只有几百赞的情况。
    这类账号的视频都能获得一定的传播量、点赞量,但很难达到整个抖音平台的爆款视频的高度,可将其称为“次爆款专家”。大概类似于下面这个账号的情况,如图1-39所示。
    “次爆款专家”账号更多是团队体系化运营的结果,不少是新媒体内容公司运营的相关账号。与“过把瘾就完了”的账号不同之处在于,“次爆款专家”的作品质量较为稳定,面向人群可能会比较集中、精准。当用户被推荐了一个这样的视频后,通常会去查看该账号还有没有类似
    的视频,当他看到该账号的视频列表,发现其内容都不差的情况下,用户很可能就会关注该账号。
    这种“次爆款专家”不但视频质量、点赞量和播放量都比较稳定,而且能够将游客转化到自有的流量池中,以便后续深入挖掘用户的价值。粗略估计,这类账号的点赞量与关注量比例多在10:1以上,若是内容足够精准垂直,或者更加有趣,这个比例甚至能达到2:1以上。总体来说,这种稳定、优质、高转化的“次爆款专家”是企业运营抖音账号的目标。
    3.为什么会出现这两类账号当然,抖音上还有许多杂七杂八的小账号和一大堆不知名的账号,但上面这两种账号可以被明显划分出来。
    为什么会慢慢出现这两大类账号呢?
    这个要从抖音的视频推荐机制说起,抖音采用的是一

      

    杨飞编著的《玩赚抖音短视频(入门定位+内容创作+品牌营销+引流变现全彩印刷)》通过3大篇幅,对抖音短视频运营的相关知识进行一条龙式的解读。首先,对入门常识、界面设置和排前定位等基础知识进行解读,增加读者对抖音短视频的认知。其次,从内容把握、拍摄技巧和热门制造帮助运营者更好、更快地完成视频内容的制作。最后,对运营策略、营销技巧、引流推广和成交转化等营销运营技巧进行说明,助力运营者年赚上千万。

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