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  • 正版新书]智能大屏营销严威//张瑾//姜岚|责编:毛冬梅9787504384
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    • 作者: 严威//张瑾//姜岚|责编:毛冬梅著 | 严威//张瑾//姜岚|责编:毛冬梅编 | 严威//张瑾//姜岚|责编:毛冬梅译 | 严威//张瑾//姜岚|责编:毛冬梅绘
    • 出版社: 中国广播影视音像出版中心
    • 出版时间:2020-08-01
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    • 作者: 严威//张瑾//姜岚|责编:毛冬梅著| 严威//张瑾//姜岚|责编:毛冬梅编| 严威//张瑾//姜岚|责编:毛冬梅译| 严威//张瑾//姜岚|责编:毛冬梅绘
    • 出版社:中国广播影视音像出版中心
    • 出版时间:2020-08-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2020-08-01
    • 字数:200千字
    • 页数:200
    • 开本:16开
    • ISBN:9787504384836
    • 版权提供:中国广播影视音像出版中心
    • 作者:严威//张瑾//姜岚|责编:毛冬梅
    • 著:严威//张瑾//姜岚|责编:毛冬梅
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:58
    • ISBN:9787504384836
    • 出版社:中国广播影视
    • 开本:16开
    • 印刷时间:2020-08-01
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2020-08-01
    • 页数:200
    • 外部编号:党庄A168157
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    第一章 大屏生态篇
    第一节 大屏时代
    一、单向时代:直线流程,广电主导
    二、智能大屏时代:多角色、多模式、复杂化
    第二节 传媒生态裂变
    一、广电系媒体先天优势,梯队式发展
    二、视频网站系媒体资本运作,BAT+芒果四家独大
    三、制作公司借力平台方落地,智能大屏内容多元
    四、其他角色或试水或深耕,均入局智能大屏
    第三节 从覆盖到触达
    一、央卫视头部效应延续
    二、BAT+芒果各有所长
    三、智能大屏收视表现体现用户覆盖最终效果
    第四节 洞见未来
    一、用户回归,倒逼智能大屏成长加速
    二、流量即价值,用户运营亟须智能大屏模式
    三、玩家已就位,角色定位仍需新生态适配
    四、AIoT来临,智能屏抢占中心枢纽
    第二章 内容竞争篇
    第一节 内容战场,硝烟四起
    一、渠道泛化内容易达,受众挑剔质量攸关
    二、内容市场供给冗余,受众时间存量残杀
    三、受众圈层分化复杂,目标错位事倍功半
    四、内容产业环环相扣,触达效果多方影响
    五、海量数据智能技术,竞争分析万事俱备
    六、内容之战一触即发,全新视角揭秘竞争
    第二节 内容竞争,新标准、新方法
    一、失信、失真、失灵,内容评价需另辟蹊径
    二、大样本、细粒度,智能分析助力破局
    第三节 内容竞争关系挖掘
    一、整体情况:七成竞争发生在同类之间
    二、一类竞争:极度专注,竞争对手皆同行
    三、二类竞争:合理跨界,受众时势巧重合
    四、三类竞争:意料之外,看不见的竞争者
    五、用户视角:竞争格局新维度
    第四节 内容竞争力排行
    一、电视剧:电视屏幕显露个性,出圈方能横扫渠道
    二、综艺:热度口碑电视排行,无须交集各显神通
    三、动漫:动漫动画各有门户,渠道互通遥遥无期
    四、纪录片:阳春白雪不限题材,下里巴人体贴少年
    五、榜单对比:内容竞争因屏而异,家长里短主导客厅
    第五节 卫视竞争分析
    一、天下大同:各地方卫视收视人群分布相似
    二、地缘强势:上星卫视忠实观众多来自本省
    三、各有所好:涉猎最广的省份VS最专注的省份
    四、国民之选:卫视国民度TOP5花落谁家
    五、短暂停留:国民度与平均收视时长的错位现象
    六、独占鳌头:央视综合频道双料冠军
    第六节 决胜战场,行动指南
    一、细分受众,智能分析

    媒体行业的发展历史,经历了从渠道为王到内容为王再到接触为王的时代。今天,在智能融媒时代,人工智能技术将泛化的渠道重新整合,渠道变得透明,用户通过人工智能助手来选择和接触各种渠道,接触为王成为继渠道为王和内容为王之后的第三次浪潮。

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