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正版新书]好内容无价 首次解密48个全球顶级内容营销实战案例严
¥ ×1
*部 内容营销深探
WHAT:内容营销是什么? / 3
互联网营销,务须专注内容 / 3
从数据看内容营销 / 7
专家金句:内容营销的本质与内涵 / 15
专家金句:谈内容营销的受众、预测及回报 / 19
WHY:为何要搞内容营销? / 23
内容营销 6 大回报优势 / 23 深层了解内容营销:18 个鲜为人知的秘密 / 25
WHO:谁去做内容营销? / 40
内容营销团队的分工和职责 / 40
崭新营商模式:众包内容(Crowdsourcing) / 44
WHOM:受众的研究 / 47
受众的形态 / 47
细分潜在顾客,发挥内容效益 / 50
TO BE:内容营销的发展与未来 / 54
IoT:内容营销走进物联网世界 / 54
把数据变成内容 / 57
第二部 做好内容、有效发布
HOW: 基本点—— 如何做好内容营销? / 63
策略:优秀方向为成功之始 / 63
图片:几招搞好图像内容 / 66
信息图:寻求好策略! / 69
境态:“场景”概念深化内容生态 / 76
互动:为内容增添活动元素 / 79
建立“内容库”,准备好将来 / 83
人员:招聘“六力俱优”的人 / 85
HOW:深层策略——怎样做得出色? / 90
形式:以矩阵图作策划工具 / 90
创意:怎样的内容才算好? / 95
技术:速度 4 式 / 99
精准:A/B 测试推算受众喜好 / 104原生广告:这样做便成功 / 107
HOW : 如何发布内容? / 115
“聪明内容”让内容更具价值 / 115
具备 4 大特征,才算“聪明内容” / 118
搜索引擎改变了移动内容生态 / 122
让内容占据*搜索排名位置 / 124 内容发布“6 部曲”策略 / 128
HOW:如何评核内容? / 132
内容策略大战! CTR vs RTR / 132
评估内容成效的 KPI / 134 财务相关的指标 / 138
HOW:赢取内容营销奖项 / 142
赢取奖项的五大秘诀 / 142 CMA 内容营销奖项类别 / 144
第三部 理论 环球案例
CREATIVE:创意推广篇 / 151
Emoji 作内容——小标志、大成就! / 151
案例 1:Emoji Seience——齐来上 emoji 科学课 / 152
案例 2:3bi0638mwwa——用 emoji 作域名 / 153
平实地搞好购物网站内容 / 155
案例 3:自然历史博物馆——加强网店物品销售 / 156
案例 4:Ariat.com——加入视频,有助商品轮转 / 156
案例 5:BeardBrand——以视像提供答案 / 157
案例 6:Net-A-Porter——精致刊物俘虏消费者的心 / 157
利用歉疚感作内容营销 / 158
案例 7:V/Line 城际火车 / 159
案例 8:New Balance——引起共鸣的价值观 / 161
幽默感(含恶搞)赢尽人心 / 162
案例 9:宜家家具——网民大赞!宜家创意恶搞苹果 / 163
案例 10:柯文哲——九一记者节,客串当主播 / 164
案例 11:JobSite——“抽水”之作迎合社会潮流 / 165
案例 12:麦当劳麦乐鸡——终结“麦乐鸡非鸡”流言 / 166
为惊悚电影增票房 / 167
案例 13:死亡占卜(Ouija) / 167
寻找撼动人心的内容 / 169
案例 14:健力士纸巾——重返校园谢恩师 / 169
案例 15:费雪(Fisher-Price) / 171
直播摇控,代你探索行程 / 172
案例 16:澳大利亚旅游局
——遥控旅游(Remote Control Tourists) / 173
从吃辣开始说故事——王老吉的品牌定位 / 175
案例 17:王老吉 / 176
MEDIA:媒体与自媒体篇 / 178
令人食指大动的美味营销 / 178
案例 18:Tastemade 频道 / 178
案例 19:Grey Goose@Tastemade
——赞助的内容:游世界、叹美酒 / 179
案例 20:Day of Gluttony——搞个节目推广搜索功能 / 180
网上银行是怎样建成的? / 180
案例 21:网上银行(Mint.com) / 180
向全球 3 大*博客取经 / 183
案例 22:Huffington Post ——搜集读者想看的分析 / 184
案例 23:TMZ.com——用爆炸性标题吸读者眼球 / 185
案例 24:Business Insider——理解谁是读者 / 186
改写企业下沉的命运 / 187
案例 25:调研公司 Aimia / 187
助年轻人提升上位能力 / 189
案例 26:ShowMuse 学习网 / 190
中国人创办的国际博客 / 193
案例 27:LifeHack 博客网 / 193
走出象牙塔的学术品牌 / 196
案例 28:JSTOR 学术网站 / 196
打进中国市场的网络媒体 / 199
案例 29:VICE 原生广告网 / 199 案例 30:英特尔(Intel) / 201
书籍——塑造企业形象的*方式 / 202
案例 31:晶苑集团 / 204
案例 32:GlassDoor 人才网站 / 207
INTERACTIVE:互动与人才篇 / 209
求求您不要离开! / 209
案例 33:Goupon——订户走了职员受罪 / 209
案例 34:HubSpot——我们还是好朋友吧? / 210
案例 35:Yankee Candle——订阅停一停,订户抖一抖 / 210 案例 36:Email Monks——订户指定接收频次 / 211
案例 37:SideKick——先发制人“分手”非专利 / 211
自媒体与网红 / 212
案例 38:PewDiePie——全球*影响力的打机青年 / 213
案例 39:Patoo@Afreeca——年收入数百万元的直播韩童 / 214 案例 40:中国*红 Papi 酱 / 216
写篇文章,不用交租 / 218
案例 41:BlogFabrik / 218
TECH:超群科技篇 / 221
VR 内容,价值万亿 / 221
案例 42:沃尔沃汽车(Volvo)
——虚拟试驾与碰撞汽车 / 222 案例 43:万豪国际(Marriott)
——超现实的时空转移旅程! / 222
案例 44:麦当劳——开心乐园餐送虚拟惊喜! / 223
案例 45:纽约时报(New York Times ) / 223
案例 46:美职篮 NBA / 224
过滤一下,半年内增长 300% / 226
案例 47:SnapChat / 227
案例 48:佳得乐(Gatorade) / 228严启明
中国香港资深品牌管理及行销专家,现为亚洲授权协会顾问,曾任亚洲市务(市场营销)联盟副会长,任香港市务学会主席及副主席11年。香港写作平台Write4U的创始人,上海意缘科技网络公司的高级执行董事及联合创始人,现任亚洲数家企业的董事,涉猎创意写作、互联网 、医疗、零售等行业,业务在泰国、中国内地各大省市及中国香港地区发展。
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