正版新书]电子商务创世纪陆新之9787508637990

前言 没有人看见草生长
楔子 风声·前1999
第一章 狼烟·1999
第二章 大地震·2000
第三章 寒战·2001-2002
第四章 黎明之前·2003
第五章 暗算·2004
第六章 危险关系·2005
第七章 风声·2006
第八章 疯狂的石头·2007
第九章 卧虎藏龙·2008
第十章 让子弹飞·2009
第十一章 活着·2010
第十二章 无间道·2011
第十三章 万物生·2012

    陆新之，商业观察家，PE合伙人，亨通堂文化传播机构的创办人之一。他长期致力于研究*国商业环境转变和解读企业案例。
    他曾出版有《王石管理日志》、《王石是怎样炼成的》、《巨商是怎样练成的》、《总裁论道》、《解读郎咸平》、《有钱好好用》、《*国式企业联盟》和《理解今日*国的财经文本》等书。
    他还是多个主流媒体栏目的嘉宾——包括中央电视台财经频道、中央人民广播电台经济之声、*国靠前广播电台环球资讯广播、北京电视台财经频道、湖南卫视、内蒙古卫视、贵州卫视、山东卫视、腾讯网与*国经济网。他还参与了网络财经剧“拆弹专家”系列的创作，并主演了第四集“股市秘籍”。
他还是多个主流媒体栏目的嘉宾――包括中央电视台财经频道、中央人民广播电台经济之声、*国靠前广播电台环球资讯广播、北京电视台财经频道、湖南卫视、内蒙古卫视、贵州卫视、山东卫视、腾讯网与*国经济网。他还参与了网络财经剧“拆弹专家”系列的创作，并主演了第四集“股市秘籍”。

在互联网的道路上，中国跟得很紧，并不像这个古老国家的其他行业一
样至今仍在坚持走自己的道路，任由他人评说。1995年，张朝阳从美国回到了中国。他是麻省理工大学的高材生，《数字化生存》的作者尼葛洛庞帝的学生，像这样在美国也已经混成精英的人，在以前一般是会选择继续在美国混下去，运气好就成了上流社会，运气再不好也是个中产阶级。但是，那一年，他在互联网力量的感召下毅然回国创业，带着他在美国忽悠来的17万美元的风险投资。据说，那时候他的心里有一个梦想，他将推动中国互联网行业的崛起，而互联网行业将会推动中国的崛起。
张朝阳成了著名的数字英雄，财富新贵。和他差不多时候进入我们视野的还有王志东，北京大学无线电子系毕业，技术天才，人称程序员领袖。他参与创办了四通利方，也就是新浪网的前身。还有成都电子科技大学毕业的宁波小伙子丁磊，他的学历虽然相对寒碜了一些，但是他的长处在于他对无线电极其痴迷。而在互联网发轫之前，无线电是一种能够让人突破疆域界限自由交流的网络，正是这个网络和在这个网络上形成的圈子，让丁磊不能再忍受宁波电信局这种“好单位”的工作，他在1996年南下广州，并于次年创办了网易。顺便说一句，和丁磊有同样爱好的还有马化腾，不过那个时候，这个世界还不属于他。
1997年，新华社全资子公司CIC在开曼群岛注册了中华网，到了1998年，互联网行业在中国真正被门户网站所引爆。1998年3月，丁磊的网易拿下了163.net的免费邮箱系统，9月全面改版，向门户网站转型。同年9月，张朝阳的搜狐网宣布要做中国第一网站，而他本人则被美国的《时代周刊》评为“全球50位数字英雄”之一；12月，四通利方和美国华渊合并，新浪网成立。
更重要的是，1998年7月13日，中华网作为中国第一只网络概念股，在纳斯达克上市，引起了投资者对中国互联网市场的好奇。对网络股的追捧加上对遥远大国的市场前景的热情想象，令美国的投资者们对中华网倾注了极
高的期待，而中华网所受到的待遇，进一步激发了中国其他互联网公司的热情。
当这些消息在媒体上被长篇累牍的文章夸耀的时候，这些事件本身也在向读者们灌输一些全新的商业理念。
比如，创办公司不需要自己掏钱，只要你有好的商业模式——那时候甚至没有人知道什么叫好的商业模式，只要和互联网有关，找一个概念，组一个团队，自然会有一群叫风险投资者的人拿着钱追在你的屁股后面求你接受他们的投资。
又比如，公司成立之后不需要想着怎么样挣钱，而是要先想着怎么样花钱，把名声打出去，把用户圈进来，把流量做上去，就是成功。钱花完了就再融资，再花完再融资……再比如，巨额亏损是好事，纳斯达克根本不在乎你的盈利数字，人家听的是故事，看的是前景，中华网就是一个最活生生的例子。
1998年岁末，福建小伙子王峻涛拎着行李站在北京的十字街头，看到的就是这样一幅场景：人们讲的是idea(概念)，花的是dollar(美元)，烧的是互联网的火，奔的是光明灿烂的钱途。而这个清瘦的小伙子，将给这把虚火，再狠狠地添上一把柴。
据说，这个哈工大计算机专业的少年天才、航天部年轻的计算机专家、
美国硅谷计算机及网络技术的访问学者，在那个抵达北京的冬夜，百感交集。
王峻涛第一次创业的时候，就曾经想把地点选在北京，却因为户籍这个理由，让他回到了家乡福州，可是他的内心深处始终蠢蠢欲动。榕城是个美丽的城市，温暖湿润，街头处处都是如盖的榕树，王峻涛无疑是爱这个城市的，否则他不会给自己取一个叫“老榕”的网名，而这个网名时至今日仍然伴随王峻涛。但是，这并不代表王峻涛愿意在这个美丽的地方小富即安，赚小钱，过幸福的小日子。
这次连邦软件对他招手，呼唤起了王峻涛内心的渴望，他要的不是小小的成功，他要在北京，在互联网这个全新的行业，去做一件足以影响中国甚至影响世界的大事。
套句古龙的话，在那个冬夜，王峻涛的身子是冷的，但他的血是热的。
不过，与门户网站们的华丽背景不同的是，王峻涛的这个电子商务网站的所有背景和人马，都很本土化。据说，在王峻涛进京之前，曾经与当时金山软件的总经理雷军有过一次交流，雷军认为，只要有100万到200万的投资，这件事就可以做。王峻涛一开始并没有拿到这么多的投资，他拿到的第一笔钱，只有16万，属于他的部门——电子商务事业部成立了，员工只有4名，办公室也有了，只有10平方米，是在北大附中租的一个小房间。其他的就全靠王峻涛的发挥了。
整个故事一开始就很有传奇性。那是一个窗外飘着鹅毛大雪的夜晚，就在那个不到10平方米的办公室里，包括苏启强、吴铁、时任连邦市场公关总监的毛一丁和王峻涛在内的六七个人在一起头脑风暴(这个词也是当时刚流
行起来的时髦词汇)，讨论的内容就是该给这个网站取个什么名字。
在想了一堆不靠谱的名字之后，有人开始从先行者身上下手以开拓思路了。亚马逊是什么？南美洲最长的河流。那我们可以用中国最长的河流长江
。
一查，已经被抢注了。那用长江的长度？不行，这个长度并不脍炙人口，除了刚刚考过地理的中学生，没多少人记得。那么什么数字最令人印象深刻？
8848——地球上最高的山峰珠穆朗玛峰的高度。
P20-22

　　《电子商务创世纪》作者5年来采访马云、刘强东、李国庆、彭蕾、陆兆禧、孙彤宇等电商风云人物，本书试图再现13年来波澜壮阔又激动人心的电子商务发展与创新故事。

作者陆新之5年来采访了马云、刘强东、李国庆、彭蕾、陆兆禧、孙彤宇等电商风云人物，在《电子商务创世纪》中，试图再现13年来波澜壮阔又激动人心的电子商务发展与创新故事。资深电商人老榕、著名学者张颐武教授、企业思想家冯仑、《全球商业经典》创办人何力、商业评论人吴伯凡、《创业家》创办人牛文文、博客中国创办人方兴东、节目主持人、创业导师袁岳、北京电视台节目主持人姚长盛、人气评论家石述思、TECHWEB创办人祝志军、视频自媒体创办人罗振宇、虎嗅网创办人李岷联袂推荐！

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　　·十年之前，网商还只是一个概念，十年之后，网商已变成一个职业。