正版新书]重口味经济学:用经济学揭开重口味现象背后的本质微阳

第一章 为什么婚姻自始至终是垄断交易——市场
超市中总有卖不完的面包
电影院的爆米花要更贵一些
婚姻自始至终是垄断交易
市场也有失去效力的时候
第二章 为什么艾滋病毒也是濒危物种——竞争
为什么漂亮的姑娘更爱打扮
为什么在大医院看病难
为什么限塑令在小摊小贩那里不灵
降价竞争的企业早已经0UT了
合作是使事业成功的“双翼”
竞争优势效应：我+我们一完整的我
艾滋病毒也是濒危物种
第三章 为什么恋爱了就一定要结婚——边际效应
第一口啤酒总是最鲜美的
爱撒化肥的老农与减产的麦子
恋爱了就一定要结婚
工厂生产为什么不会无限制扩大
如果不是第一，最后就是灭亡
知识财富取之不尽，用之不竭
幸福与边际效用的关系
在边际的最后你还剩下什么
为什么一见钟情会变得一见就堵
第西章 为什么明星不愿意生孩子——机会成本
种小麦还是去酿葡萄酒
要获得机会，就要付出代价
比尔·盖茨为何早早退休
校园兼职牺牲的是什么
买不买车，这是一个问题
总经理就要干总经理的活儿
为什么明星不愿意生孩子
第五章 为什么男人会撒谎而女人也爱听谎言——沉没成本
沉没成本：失去的永不能再回来
不要在吃自助餐时想要赚回本钱
摔坏了的照相机应该拿去修理吗
航空公司亏本运营的秘密
付出越多的男友越执着
折旧的机器不再值钱
不要为了你的后悔埋单
恋爱的成本
男人会撒谎而女人也爱听谎言
第六章 为什么商品一样却价格不同——交易成本
商品一样却价格不同的神奇奥秘
组装还是套装，买哪种更实惠
吃肯德基，要网上订餐还是上门自取
一机多用大大节约了消费者的交易成本
真正了解顾客需求的商家更受欢迎
热恋时和分手时的交易费用分析
去星巴克应该买多大杯号的咖啡
同类店铺应该开在住宅区的什么位置
第七章 为什么美国大兵还不如秦军——寻租
孟买房屋租金堪比曼哈顿
民营书店无法摆脱经营困境
为什么我们常常要别人管
胸小就不能开电动车了吗
美国大兵还不如秦军有效率
人们为什么会寻租
租值消散，别说你不懂
第八章 为什么有人在股市里倾家荡产——预期
曹操是如何激励军队的
天气预报的准确度
你喜欢百事可乐还是可口可乐
美食不如美器，预期改变品位
现金变成度假，为什么反而高兴
2．2亿的天价玉凳饱受质疑
省钱一样多，行为却不同
越有钱，就越一毛不拔吗
第九章为什么错恋比正常恋更加热烈——偏好
萝卜是世界上最好的东西
我们天生就偏爱名牌吗
其实，9比10更加珍贵
戴劳力士的人一定要开宝马吗
1元钱对于穷人和富人的效用差别
消费者如何追求商品的高效用
为什么“情人眼里出西施”
第十章 为什么爱情没有最大的麦穗——替代效应
猪肉涨价了就多吃其他肉
为什么保健食品不能替代药物
城里唯一的补鞋匠死了，谁来补鞋
苹果人才济济，但乔布斯无可替代
被人替代并不是一件美妙的事情
做不可替代的员工更有前途
精明的经济人懂得因时而变
爱情没有最大的麦穗
最美的爱情总以悲剧结束
放手也是爱情的智慧
第十一章 为什么老虎·伍兹不自己剪草坪——比较优势
中国的大蒜和葡萄牙的酒
越南制造为什么有吸引力
老虎·伍兹应该自己剪草坪吗
能力是获得天价收入的真实原因
无论谁都拥有比较优势
找准比较优势，才能找到适合的工作
推动专业化生产，打造自己的比较优势
第十二章 为什么婚姻自古讲究门当户对——帕累托最优
明星富豪的结合是帕累托最优吗
观众在球赛中场陆续进入
实现快乐的帕累托改进
效果适得其反的儿童免费医疗政策
谁都想达到帕累托最优的理想状态
产权和资源配置有什么关系
第十三章 为什么皇帝会杀功臣——信息不对称
为什么皇帝会杀重臣
为什么老虎会害怕毛驴
为什么娱乐报纸可以赚钱
二手车市场买不到好车
郑堂会烧掉名画
买家没有卖家精
股市没有内幕消息
三菱能够拿到订单
所罗门王能辨别孩子的妈妈
难就业和难招工同时存在
第十四章 为什么癞蛤蟆吃到天鹅肉，鲜花插在牛粪上——逆向选择
次优秀人才是怎么“炼”成的
非道德行为终于出现
“柠檬婚姻”，你过得幸福吗
在交友网很难遇到真正的知己
房子降价，买的人却越来越少
经营者选择裁员，不选择降薪
为什么皇帝的女儿也愁嫁
为什么比尔·盖茨娶不到美女
第十五章 为什么中彩票的人那么少——概率论
你见过中大乐透的人吗
不成功是运气不佳吗
生男生女与上一胎无关
是否应该固执强求相连的航班坐席
想吃什么吃什么的消费选择
先把做人成功的概率增大
第十六章 为什么高额烟草税会让犯罪组织从中受益——外部性
谁是污染的受害者
隔壁讨巧的豆腐生意
自习室里的可怜虫PK小情侣
我们身边的外部性现象
不知这个橄榄球会弹向哪儿
种公地无力，扫院子精神
如何防止悲剧重复上演
高额烟草税会让犯罪组织从中受益
公园的樱桃没熟就被摘光了，而路边的李子却没有人摘
公路独立的北行车道上发生了车祸，却使南行车道堵了车
灯塔只能由政府建设
公众会为环保塑料袋埋单
医疗收费会越来越贵
气候大会未能达成协议
第十七章 为什么婚外情让法律很为难——约束机制
失去了约束注定疯狂
到底是缺钱还是缺制度
李约瑟之谜与中国足球
夫妻之间的“合约”炒饭
一只狐狸“创造”一种规则
少数服从多数的制度悖论
让企业的明天变得更美好
优秀的总统能让我们的幸福更加牢靠
婚外情让法律很为难
第十八章 为什么堕胎可以降低犯罪率——犯罪经济学
苏比会做监狱梦
坏人总是欺凌弱小
人们会违章停车
堕胎可以降低犯罪
死刑并不是多多益善
成功的缉毒行动不一定能直接降低犯罪率
第十九章 为什么经济学家不为打破的玻璃难过——经济增长
要GDP，更要幸福感
理性看待GDP的增长
无效GDP耗费，必须放弃的崇拜症
倡导绿色GDP，与大自然和谐相处
工资增幅落后GDP，影响拉动内需
不用为打破的玻璃难过
CPI能告诉你钱值不值钱
第二十章 为什么有钱人只买贵的，不买对的——价值悖论
奢侈品总是越贵越好卖
运动鞋比轮胎还要昂贵
钻石真的比水更有价值吗
现状维持偏差反而妨害现状的维持
闲置电脑连接线能否高价出售
聪明人只买对的，不买贵的
第二十一章 为什么农民总是丰产不能丰收——弹性
上涨的油价和供给紧张的石油
超值午餐，亏本还是大赚
为什么丰产不能丰收
深夜出租车的优惠服务
产品价格越高，买的人却越多
购物返券，却不直接打折
就业难，随时微调你的行业指示灯
第二十二章 为什么粗粮反而成了香饽饽——均衡
为什么粗粮比细粮贵
牛肉价格越高，猪肉的需求就越大
对手为什么总喜欢做邻居
口渴的三个和尚喝上水
在讨价还价中走向均衡
第二十三章 为什么赠品反而让我们花费更多——免费效应
免费只是另外一个版本的垄断
我们为什么疯抢根本不需要的东西
互联网世界，只有广告免费
如果另有人埋单，那么是再好不过了
数字时代的无偿化将结束
免费经济的“底盘”有多大
免费时代，坐在家里赚钱吧
第二十四章 为什么一只蝴蝶能搅起龙卷风——黑天鹅效应
次贷风波是经济的第一只黑天鹅
“9·11”是经济的第二只黑天鹅
通用破产是经济的第三只黑天鹅
一只蝴蝶搅起一阵龙卷风
当心我们被既有的思维束缚
高风险意味着高回报吗
金融工具一不定时炸弹
第二十五章 为什么美国能玩转世界——货币
钱不是个好东西
为什么钱也不值钱了
钱只是虚拟富贵
格林斯潘具有神奇的魔力
热钱会成为战争
石油想与美元“悔婚”
美国对人民币说错了
朝鲜大嫂们生气了
挤兑会成为银行的致命软肋
第二十六章 为什么1000亿津巴布韦元买不回1条面包——通货膨胀
谁是通胀和紧缩的幕后黑手
萧条的唯一原因就是繁荣
石油暴涨让菜篮子轻起来
在你吃饭的时候菜价涨了
假如恶性通货膨胀出现谁会通知我
如何应对通胀之后的通货紧缩
第二十七章 为什么选美大赛成为选丑大赛——博弈
为什么不能第一个摘花
三个和尚会没有水喝
马屁股会成为火车的宽度
选美大赛会成为选丑大赛
乌龟要和兔子合作
驴子和驴夫都会遭受损失
为什么丈夫会要求严惩妻子
丈夫不敢真打妻子
婚纱照会超出自己的预算
长赌不赢不输
洛克菲勒会成为超级富豪
第二十八章 为什么播种了优种玉米却不丰收——囚徒困境
化解囚徒困境，赢得天长地久
摆脱企业管理中的困局
为别人着想就会有好的结果
第二十九章 为什么有人甘当笨蛋——博傻理论
一场注定会输的博弈
明知故犯的不等价交换
血本无归是赌客的不二结局
贪心让人们成为笨蛋
别做股市里的博傻笨蛋
继续寻找下一个冤大头
第三十章 为什么当小猪也有好处——智猪博弈
为什么小猪能不劳而获
鳄鱼与牙签鸟是好朋友
两倍的许愿机会让朋友成仇人
骂名也会成为借力
大商店旁边的小卖部生意好
利他才能利己
越聪明得到的越少
美洲虎也有烦恼
吃亏是福
商业促销中的“名人效应”
第三十一章 为什么强吃剩饭是更大的浪费——消费
节俭导致衰亡，奢侈反而导致兴隆
皇帝不禁止奢侈，富人不应该鼓励节俭
只买江诗丹顿手表，而不是上海手表
比尔·盖茨该坐头等舱
“900一只”有人买，“1800一双”无人问
消费者更愿意去便利店，而不愿意去超市
有人愿意在吉祥号码上花大价钱
小城市白领的职业装比大城市要便宜
吃豆沙糕而不是巧克力薄饼
强吃剩饭是更大的浪费
第三十二章 为什么南郭先生会迁怒齐宣王——公平．
老公害怕说真话
南郭先生会迁怒齐宣王
交通肇事没判死罪
少数服从多数并不民主
高税收不能“劫富济贫”
对拥挤的高速公路收费不是良策
第三十三章 为什么白毛女可以嫁给黄世仁——婚姻
白毛女可以嫁给黄世仁
涓生与子君最终分手
婚姻不是一张长期饭票
为什么女方索要彩礼
妻子反对丈夫娶小妾
单身贵族结不起婚
金龟婿会喜新厌旧
“剩女”抢做“经济适用型”太太
日本女人要嫁中国男人
离婚也是场交易
第三十四章 为什么北大高才生可以卖猪肉——就业
上帝要和我们抢饭碗
大学生不如农民工
月嫂难求而白领过剩
捡废纸会成为进入职场的敲门砖
为什么不向美丽征税
为什么不把自己明码标价
洋打工者也来中国抢饭碗
占有高端岗位，有效劳动
热门法学专业难就业
北大高才生可以卖猪肉
轻易跳槽者会遭到专家批评
第三十五章 为什么女模特比男模特收入高——薪水
为什么能人怀才不遇
傻瓜比聪明人赚钱多
为什么有些人总是原地踏步
补鞋匠的地位举足轻重
女模特比男模特收入高
工资随着工作年限增长，而不是随着工作效率增长
你月薪只能800，而他月薪却有8000
工资是自己要的而不是老板给的
工作不能太卖命
会哭的孩子有奶喝
附录一 神奇的经济学效应
附录二 经济学入门关键词 婚姻自始至终是垄断交易

婚姻自始至终是垄断交易即使自由市场经济的铁杆粉丝，也不会贸然反对婚姻垄断的合理性。除了要承担道义上的责任外，打破垄断所要支付的社会成本，更得仔细权衡。
对像默多克这样的亿万富豪来说，离婚的费用与结婚的费用完全不是一个概念，离婚要比结婚昂贵得多。1998年7月，默多克的第二任妻子、与他结婚已31年的安娜·默多克在与默多克分居两个月后提出离婚诉讼，并要求
进行双方财产清算。依默多克新闻公司所在地加州的法律，像他们这样长达30余年的婚姻，结束时双方可以五五分成。而当时默多克夫妇财产总计高达60亿欧元。消息传出后，新闻公司股价在澳大利亚和美国均应声下跌。经过漫长的讨价还价，安娜为了子女继承权的利益而进行了让步。尽管如
此，默多克仍然向前妻支付了14亿欧元的费用，其中9070万欧元是现金。
经历了恋爱自由市场随心所欲的挑选之后，婚姻围城的垄断让很多人苦不堪言，它不仅导致情感生活的低效，也培养了“唯我独尊”的惰性，更造就了离婚的高昂成本一一有钱人的作为只会让市场行情水涨船高。
婚姻自始至终就是一场垄断交易，离婚是打破垄断的最后一搏，离婚难就难在它是要跟金钱扯上关系，除了搞定你与对方曾经的情感纽带——孩子之外，还要清算共有的财产，倘若对方不如你，你就会有如被水蛭上身，遭遇一次被惨“吸”的经历。只不过你没有意识到的是：婚姻垄断交易的开始并不是你们从民政局拿到结婚证，而源于更早之前的恋爱。
恋爱时期的如胶似漆，不只取决于新鲜感(边际效应总是从最高值开始递减)，更出于竞争的需要。作为“卖方”，你得具备“待价而沽”的资本，“保值升值”的潜力，以及其他“卖家”所没有的差异化服务。“买方”存在很大的选择余地，就算是上一分钟还是你的女朋友，下一分钟很可能投入别人的怀抱。在开放式的竞争环境中，恋爱双方都需要小心翼翼，谨慎以待。掂量所说的每一句话，斟
酌每一次行动，因为它们很可能决定整个交易的成败。
在恋爱的交易中为了获取足够的竞争优势，使自己受到青睐能够在众多觊觎者中拥有心仪的那个人，人们会充分提高自己的质量以增强自身的竞争力。
最终，恋爱双方在“交易”中达成共识。“买主”在物有所值的诱惑下，“卖主”在备受宠爱的欣喜中，“交易”完美落幕。洋溢着幸福和满足，两个人告别爱情的自由市
场，牵手共赴婚姻的垄断围城。
根据2012年2月11日某市民政局通报的上一年婚姻登记总体情况，该市各级婚姻登记机关共办理结婚登记70046对，离婚登记14920对，结婚登记年人数为历年最多。
该市已出现结婚人数连续3年递增的现象。
2012由于是双春年，又是中国人喜爱的龙年，无论是结婚人数还是生育人数都迎来一个小高峰。新人婚庆消费已接近万元，同比去年略有小幅攀升。超过半数的新人将婚庆预算定在8000～10000元之间，虽然新人的理性消费趋于成熟，但并未降低对婚庆的预算，一方面可能因为婚庆价格也随物价上涨有所抬升；另一方面，新人对婚礼的细节
与质量要求明显提高。
从经济学上说，婚姻是一种介于完全竞争和完全垄断之间的垄断竞争。也就是说，在婚姻当中你的“垄断者”地位并非不可动摇。两个人选择婚姻意味着放弃选择别人的权利，从而相互垄断对方的权利。
在婚姻这个半开放的市场中，其他人也是参与竞争的——他们能够提供不同质的产品或服务，消费者(配偶)也有其他选择。只是这种竞争并不是平等的，结婚证作为一
块货真价实的壁垒保护你对婚姻的各项权利和收益，也限制其他竞争者“准入”；这种消费也不是自由的——情感自由市场的大门已经关闭。
贸易保护的坏处，是供求双方都要
为此支付高昂代价。垄断竞争的弊端一目了然：资源无法得到合理配置，质次价高。可婚姻的垄断为什么能沿袭至此，长治久安呢?表面上看，婚姻是男女私事，他们有权选择和决定自己的婚姻生活。但事实上，婚姻更是一种社会行为，它所具有的社会性，决定了婚姻制度的设计，要以增加(而非减少)社会福利为前提。对于单个婚姻而言，鼓励竞争消除壁垒，可以换来低成本和好服务。但是，当所有的婚姻都敞开大门欢迎自由竞争之后，恐怕不是所有人都拥有自由与幸福。自由竞争式婚姻的一个范例就是婚外情的出现，其负的外部性毋庸多言——不仅使婚姻中另一方的利益受损，而且具有不良的示范作用，“诱导
”更多的人进行情感走私。
如果我们把婚姻理解为一种受法律保护的长期合同，离婚是解除这一合同的唯一合法手段。婚外情则是标准的违约行为，应该受到惩罚——这通常也是为减少负的外部性产生的手段之一。就像单纯的环保意识不足以制约污染企业的排污行为一样，在控制离婚率上，经济制裁明显要比道德伦理的说教管用。同样，道义的谴责，财产的损失，以及时间、精力、情感等沉没成本的付出，都是离婚者必须承担的代价。这在经济学上可以解释为对婚姻垄断的保护，以及对反垄断的负激励。
P4-5

微阳编著的《重口味经济学(用经济学揭开重口味现象背后的本质)》这本口味麻辣、刺激的经济学书全面而深入地揭示了人们的消费、工作、理财、爱情、婚姻、管理等方面存在的种种奇怪现象背后的经济学原理，剖析了那些不易察觉的非理性行为，诠释了生活的本质与真相，并为读者提供了相应的应对措施，从而帮助读者更好地了解自己、读懂他人、透视社会，做到见怪不怪，以怪制怪，化生活的非常态为常态，更好地驾驭学习、工作、生活。