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正版新书]市场调查与预测刘君茹9787563815036
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第一章 市场调查概述/1
第一节 市场调查的含义/1
第二节 市场调查的发展简史/5
第三节 市场调查的作用/9
第四节 市场调查的原则和靠前准则/12
第五节 市场调查的类型和程序/13
重点概念/17
本章小结/17
典型案例/18
复习思考题/20
实训题/21
第二章 抽样调查技术/22
第一节 抽样调查概述/22
第二节 随机抽样与非随机抽样调查/26
第三节 重点调查与典型调查/37
第四节 固定样本持续调查/41
重点概念/44
本章小结/44
典型案例/45
复习思考题/45
实训题/46
第三章 调查问卷的设计/47
第一节 市场调查内容的设计/47
第二节 调查问卷结构的设计/56
第三节 调查问卷设计的程序/60
第四节 调查问卷设计应注意的问题/63
重点概念/66
本章小结/66
典型案例/67
复习思考题/68
实训题/68
第四章 调查方法与技术/69
第一节 实地访问调查/69
第二节 现场观察调查/74
第三节 实验调查/76
第四节 网络调查/81
第五节 二手数据调查/85
重点概念/90
本章小结/90
典型案例/90
复习思考题/91
实训题/92
第五章 调查资料的分析处理/93
第一节 调查资料的整理/93
第二节 调查资料的分析/97
第三节 调查报告的撰写/100
重点概念/104
本章小结/105
典型案例/105
复习思考题/109
实训题/109
第六章 市场预测概述/110
第一节 市场预测的含义和作用/110
第二节 市场预测的类型和内容/116
第三节 市场预测的原理和程序/120
第四节 市场预测的方法和准确度综述/125
第五节 市场预测方法的选择/129
重点概念/131
本章小结/131
典型案例/132
复习思考题/133
实训题/133
第七章 市场定性分析预测/134
第一节 定性分析预测法的原理与特点/134
第二节 集合意见法和德尔菲法/138
第三节 市场资料的关联性预测/142
第四节 数据转导预测和类比预测/145
第五节 市场景气预测/150
重点概念/154
本章小结/154
典型案例/155
复习思考题/157
实训题/158
第八章 时间序列统计平均预测法/159
第一节 时间序列分析预测法概述/159
第二节 简易平均法/162
第三节 移动平均法/166
第四节 指数平滑法/170
第五节 季节指数法/173
重点概念/178
本章小结/178
典型案例/179
复习思考题/180
实训题/181
第九章 时间序列趋势延伸预测法/182
第一节 时间序列趋势延伸预测法概述/182
第二节 直线趋势延伸法/186
第三节 二次曲线趋势延伸法/190
第四节 指数曲线趋势延伸法/194
第五节 商品寿命周期预测/197
重点概念/203
本章小结/203
典型案例/204
复习思考题/205
实训题/206
第十章 市场因果分析预测/208
第一节 市场因果分析预测概述/208
第二节 一元回归分析预测法/216
第三节 多元回归分析预测法/231
第四节 经济计量预测法/238
重点概念/241
本章小结/241
典型案例/242
复习思考题/244
实训题/246
参考文献/247
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