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    • 作者: 曾朝晖著 | 曾朝晖编 | 曾朝晖译 | 曾朝晖绘
    • 出版社: 机械工业出版社
    • 出版时间:2005-01-01
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    • 作者: 曾朝晖著| 曾朝晖编| 曾朝晖译| 曾朝晖绘
    • 出版社:机械工业出版社
    • 出版时间:2005-01-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 页数:211
    • 开本:16开
    • ISBN:9787111169437
    • 版权提供:机械工业出版社
    • 作者:曾朝晖
    • 著:曾朝晖
    • 装帧:暂无
    • 印次:1
    • 定价:22.8
    • ISBN:9787111169437
    • 出版社:机械工业出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2005-01-01
    • 页数:211
    • 外部编号:党庄20422
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    前言

        第l部分  品牌诊断操作实务

    1  诊断手法/3
        定量研究/4
        定性研究/6
    2  诊断方式/9
        内部诊断/9
        外部诊断/9
    3  诊断内容  /10
        品牌战略诊断  /10
        市场营销诊断  /19
    4  诊断技巧  /32
        诊断人员不是检察官,而是侦探/32
        倾听是一种美德  /33
        让被访者畅所欲言  /34
        把复杂的问题简单化  /34
        不要轻易相信被访者的结论  /35

        第2部分  品牌诊断案例

    5  诊断背景  /39
        绪言  /39
        诊断时间  /40
        诊断地点  /40
        诊断目的  /40
        诊断机构  /40
        诊断人员  /41
        诊断方法  /41
    6  诊断内容  /44
        企业生态环境调查及分析  /44
        品牌战略诊断  /44
        营销策略诊断  /52
        营销管理诊断  /59
        市场营销组合诊断  /67
        销售管理与执行诊断  /77
    7  神州企业案例后语  /83

        第3部分  品牌诊断论文

    8  W运**广告现象诊断  /87
        策略  /88
        风险  /88
    9  老字号品牌诊断  /90
        老字号,不能躺在“老”字上/90
        老字号,要在“新”字上做文章/93
        老字号,品牌保护刻不容缓/95
    10  企业招商诊断  /97
        虚假包装  /97

        投机圈钱  /97
        缺乏整体规划  /98
        招商方式单一  /98
        后续服务缺失  /99
    11  体育明星商业价值诊断/100
        体育明星的商业价值/100
        李宁现象折射本土明星商业机制欠缺/101
        体育明星商业化的原则/102
        体育明星商业榜/104
        企业如何选择体育明星/105
    12  *国广告10大误区/108
        误区1:迷信广告/108
        误区2:虚假广告/109
        误区3:广告错位/110
        误区4:广告不能坚持一个主题/111
        误区5:轻视软性传播/113
        误区6:把产品类别当作品牌传播重点/113
        误区7:缺乏整体的媒体策略/114
        误区8:打一枪换一个地方/115
        误区9:投放时机把握不当/116
        误区10.缺乏媒体效果评估/116
    13  *国会展经济诊断/118
        会展经济方兴未艾/118
        会展经济的四人魅力/119
        我国会展业的四人软肋/121
        我国会展业未来发展对策/124
    14  非典时期品牌诊断/127
        品牌企业直面涨价风潮/127
        非典广告搭错车/129
        公关赞助树形象/130

        第4部分  品牌诊断对话

    15  并购,鲜花还是陷阱  /135
        ――”欧莱雅”收购“小护士”引起的思考
        《经济观察报》记者  王志强
    16  如何构建品牌传播壁垒/142
        ――张裕“解百纳”品牌稀释引起的思考
        新华社《*国名牌》记者  朱勇
    17  童装品牌:对症下药,补齐短板/149
        《服装时报》记者  马瑞  李国栋
    18  直面本土摩托车品牌缺陷/154
        *国汽车报?《摩托车趋势》记者  范红杰
        品牌是奶油/154
        认识品牌营销/156
        直面形象代言人/158
        透视品牌多元化/159

        第5部分  品牌诊断工具箱


    19  品牌诊断内容清单/163
        诊断方法/163
        企业环境调查及分析/163
        品牌战略诊断/163
        营销策略诊断/164
        营销管理诊断/164
        市场营销组合诊断/165
        销售管理与执行诊断/165
    20  市场调研内容清单/166
        市场营销环境调研/166
        产品消费者研究/166
        产品研究/167
        产品价格研究/167
        产品通路研究/168
        竞争品牌研究/168
        调研结论/169
        营销建议/169
    21  诊断日程安排/170
    22  诊断流程图/173
    23  企业资料清单/174
    24  企业员工问卷设计/176
    25  企业营销人员问卷设计/184
    26  消费者问卷设计/189
    27  经销商问卷设计/201

    后记  创意来自于生活/207



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