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正版新书]创意的生成(美)詹姆斯·韦伯·扬9787572230455
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推荐序一 创意的出现绝非偶然
推荐序二 传播业的精髓与灵魂
前言 芝加哥大学商学院的创意课
测一测 你知道如何产生源源不断的创意吗?
01 创意是如何产生的
02 创意的经验法则
03 帕累托法则
04 掌握原则与方法是创意的不二法门
05 创意生成的两个普遍性原则
06 收集原始素材:创意生成的个步骤
07 开动头脑,消化吸收:创意生成的第二个和第三个步骤
08 持续思考:创意生成的第四个步骤
09 黎明前的黑暗:创意生成的第五个步骤
10 拓展人生经验:创意生成的加速器
附录一 詹姆斯·韦伯·扬的有名理论
附录二 詹姆斯·韦伯·扬的广告哲学
詹姆斯·韦伯·扬(James Webb Young)
广告从业生涯长达60余年,其一生就是一部完整的美国广告业发展史,在美国广告教育界占有重要地位,于1974年荣登“广告名人堂”。
智威汤逊广告公司创作总监及高级顾问,任职52年之久。
一代广告大师,一位博学的哲学家,他以哲学思想剖析创意法,所构建的理论甚具洞察力和参考价值,被大卫奥格威盛赞为广告界的 “镇山之宝”。
全书仅一万五千字,确实是谈创意的书中,启发性的一种。
詹宏志
台湾知名作家、编辑、出版人及电影人
PChome Online网络家庭出版集团和城邦文化创办人
《创意的生成》是我初踏入创意界的启蒙书。等我打滚了二十年,写了三本人生创意书之后,现在再重拾二十年前看到的这一万多字创意经典,才发现当年每个字所种下生长力旺盛的因,如今造成的百花果园有多茂密!
李欣频
《广告副作用》《十四堂人生创意课》作者
相比广告领域绝大多数烦琐的学术论述,詹姆斯 · 韦伯 · 扬在这本小书中传递的观念更有价值。因为,他谈到了广告传播业的精髓与灵魂,而不仅仅停留在表面。
威廉 · 伯恩巴克
DDB广告公司创始人之一
事实明证,我有幸读到了迄今为止我所读过的关于创意过程简明扼要却启发性的一本书。对那些刚入行的创意人来说,这本书不仅给予他们指导,更提醒他们保持信心。
基恩· 莱因哈德
DDB广告公司董事长
"知名创意人、畅销书《十四堂人生创意课》作者李欣频的创意启蒙书,知名导演赖声川、美国广告巨擘威廉·伯恩巴克、DDB广告公司董事长基恩•莱因哈德鼎力推荐。
《创意的生成》是广告创意大师詹姆斯·韦伯·扬的经典秘籍。本书于20世纪40年代出版,距今已畅销70余年。被译成30多种语言,再版数十次。
针对创意的生成,本书首度提出一套完整的方法论,指明创意生成必经的5个阶段,被誉为创造性思维的经典之作。
湛庐文化出品。"
一本在20世纪40年代出版的图书,对现今身处数字网络时代的我们而言,为何还如此重要?因为,它回答了一个当下依然还在困扰很多人的重要问题:创意是如何产生的?本书的作者、创意大师詹姆斯•韦伯•扬,就是为了回答这个问题而写作了这本了不起的“大家小书”。
本书提及的一些想法,初是讲给芝加哥大学商学院广告系的研究生们的,被誉为欧美广告学专业的必修课。
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