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  • 正版新书]缺什么别缺品牌(全彩图解版)阿牛9787515515113
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    • 作者: 阿牛著 | 阿牛编 | 阿牛译 | 阿牛绘
    • 出版社: 金城出版社
    • 出版时间:2017-09-01
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    • 作者: 阿牛著| 阿牛编| 阿牛译| 阿牛绘
    • 出版社:金城出版社
    • 出版时间:2017-09-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2017-09-01
    • 字数:200千字
    • 页数:275
    • 开本:16开
    • ISBN:9787515515113
    • 版权提供:金城出版社
    • 作者:阿牛
    • 著:阿牛
    • 装帧:纸质
    • 印次:1
    • 定价:68
    • ISBN:9787515515113
    • 出版社:金城出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:2017-09-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2017-09-01
    • 页数:275
    • 外部编号:党庄170406
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    8.6 共振才是引爆品牌的秘密武器
    CHAPTER 9 案例解析:看看各行业的品牌打造之道
    9.1 手机:OPPO,精准定位下的品牌崛起之路
    9.2 出行:摩拜单车,打造“后一公里”
    9.3 音乐:网易云,注重个性化的文艺君
    9.4 母婴:蜜芽,逆势融资并不是运气
    9.5 视频:哔哩哔哩,二次元世界里有好多人
    9.6 电商:,用品牌打造品牌
    9.7 社交:探探,年轻人的新宠

    阿牛,原名牛岩磊,上海融绪文化传播有限公司创始人,新品牌运营践行者,新媒体运营专家,曾任地产公司品牌总监、品牌运营公司策略总监。先后涉足大型企业新媒体运营、快消品行业自媒体建设、视频影视拍摄等行业,在各领域均有不俗表现。由其担任主编的微信公众号——郑州港区楼市、水果会客厅等均为媒体,拥有粉丝数十万。2014年由作者创立的特产品牌“买根山药”,曾创造了一场线上发布会销售3000斤的佳绩。

    8.5.1影响口碑传播的四大因素实现口碑传播,是大多数品牌的梦想,但是这个梦想有些品牌完成了,有些品牌却永远停留在那个“一步之遥”的阶段。那么,导致“一步之遥”的原因到底是什么呢?主要原因可归纳为以下4个因素。企
    业只要把握好这4个因素。那么通过口碑引爆品牌的梦想就能够得以实现(见图8-26)。
    因素一:从被动接收信息到主动搜索信息口碑传播的第一个关键因素,就是用户从过去的被动接收信息变为主动搜索信息。品牌通过有目的的设计与努力。口碑信息被用户获得并了解。口碑传播过程中的传播者和接收者都处于主动的状态,接收者通过传播者询问信息而向其发起有关产品、服务的对话。尤其是在品牌主打服务时,因为服务是无形的,加大了用户的选择风险,因而激发了口碑的主动搜寻。接收者寻找口碑的行为是口碑传播过程中一个重要
    的因素。口碑搜寻结果的好坏,直接影响了用户最后的购买或使用决定。比如说雕爷牛腩,它虽然是一个餐饮品牌,但让其声名大噪的并不是菜品,而是服务。它的服务是实现口碑引爆的根本原因,而让其实现口碑引爆的就是用户对口碑的主动搜寻。
    雕爷牛腩主打用餐环境的精致,大到用餐环境,小到锅碗瓢盆,都体现了精致服务的精髓,其服务根本就不用多说。因此,用户在主动搜索附近有什么好吃的餐饮店时,雕爷牛腩往往名列前茅。
    因素二:口碑传播发生在关系链中口碑传播是发生在一个特定的关系中。不管这个关系是短暂、持久还是浅薄、根深蒂固的。所有的口碑传播必然发生在一定的社会关系中。人与人的关系是一种基于口碑传播的影响力,这种影响力代表为关系强度结构。因此,关系强度成为口碑传播的一个最
    重要的因素之一。这也是前文强调为何品牌要从主流
    人群中开始引爆的原因。关系越强,口碑营销的影响力就越大,品牌引爆的机会就越大。
    微信朋友圈为什么被赋予新一代营销利器?就是因为它的“强关系”的特性。能成为好友的都是用户的至亲好友,是在有一定熟悉度的情况下才会成为好友。每个用户对彼此之间都有了解,知道他是什么人,有什么喜好。因此,对其朋友圈分享的内容就有一
    定的认可度,在阅读后,感觉与自己的观念差不多,或者基于和对方是朋友的原因将其传播出去。所以,只要一个用户在朋友圈实现了口碑传播,那么。引起口碑引爆的机会就提升了不小。
    因素三:感知风险的用户更受口碑传播影响早期有研究者发现,能够感知风险的人比不能感
    知风险的人更喜欢主动去搜索信息。服务消费具有较高的风险,因为它是无形、无标准的,有时会在无任何保证的情况下就推出市场。因而,用户在购买服务时,往往具有比购买实体产品时有更高的感知风险能力。同样是服务,感知风险也有高低之分。比如,医



    1、简单实用,四色图解。本书从品牌定位、形象打造、符号构建、故事营销、文案策划、传播推广、引爆流行、案例解析等九个方面出发,集结前沿的案例、方法技巧,全彩图解,为企业提供了一套移动互联网时代的品牌落地执行方案,读者可根据企业具体情况借鉴参考,实用性强,可读性强,四色印刷让阅读更轻松。

    2、管理人士案头***。不管初创企业还是创立多年的企业,不管是互联网企业还是传统企业,品牌都是影响企业经营成果的重要内容,品牌管理也是企业老板、高管、品牌运营官以及营销策划人士的一门必修课,本书可以说是案头***工具书。
    3、作者知名度和影响力。作者是新品牌运营践行者,曾在多家公司负责品牌战略,尤其在品牌的新媒体运营方面有独到见解,拥有粉丝数十万,具有极大的影响力。

    【内容简介】

    做企业就是做品牌,在产品同质化和价格战愈演愈烈的今天,企业亟待重视品牌战略。阿牛著的这本《缺什么别缺品牌(全彩图解版)》从企业品牌打造出发,重点解决企业存在的品牌定位、品牌形象、品牌符号、故事营销、服务体验、文案策划、传播推广及引爆品牌等难题,书后还附有各行业品牌打造经典案例,供读者借鉴参考。


    为什么本土企业多的是昙花一现的品牌?为什么价格比洋品牌低很多仍无人喝彩?为什么品牌创建成本与营销费用总是居高不下?为什么广告一停销量总是马上下滑?为什么媒体一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌?做企业就是做品牌,在产品同质化和价格战愈演愈烈的今天,企业亟待重视品牌战略。本书从企业品牌打造出发,重点解决企业存在的品牌定位、品牌形象、品牌符号、故事营销、服务体验、文案策划、传播推广及引爆品牌等难题,书后还附有各行业品牌打造经典案例,供读者借鉴参考。本书以通俗易懂的语言、真实实用的案例,全彩图解企业如何打造出个性鲜明、联想丰富、高美誉度、高忠诚度、高溢价的深度品牌资产,助力本土企业建立整套品牌管理体系,非常适合企业高管、品牌运营官及广大营销人士和创业者阅读。


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