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正版新书]公共关系学(高等教育自学考试同步辅导用书)周宏锐9787
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1 公共关系概论
节 公共关系的含义
第二节 公共关系的相关概念与范畴
第三节 公共关系的历史与发展
第四节 公共关系的功能
章节训练
参考答案及解析
2 公共关系组织与人员
节 公共关系的组织机构
第二节 公共关系人员
章节训练
参考答案及解析
3 公共关系对象
节 公众概述
第二节 公众的分类
第三节 公众分析举要
章节训练
参考答案及解析
4 公众心理与行为
节 知觉与公众行为
第二节 需要与公众行为
第三节 态度与公众行为
第四节 流行、流言及舆论
第五节 公众心理的其他方面
章节训练
参考答案及解析
5 公共关系传播模式与媒介
节 公共关系传播模式
第二节 媒介发展与演进
第三节 公共关系的传播媒介
第四节 公共关系的媒介运作
章节训练
参考答案及解析
6 公共关系策划与管理
节 公共关系策划的含义、特征和作用
第二节 公共关系策划的原则
第三节 公共关系策划的管理和方法
章节训练
参考答案及解析
7 新闻、广告与整合营销传播
节 新闻传播
第二节 广告与广告策划
第三节 整合营销传播
章节训练
参考答案及解析
8 公共关系专题活动
节 展览活动
第二节 庆典活动
第三节 赞助活动
第四节 对外开放参观
章节训练
参考答案及解析
9 组织形象策划与CIS管理
节 组织形象概论
第二节 组织形象调查
第三节 组织形象策划
第四节 CIS的设计、开发与管理
章节训练
参考答案及解析
10 公共关系危机管理
节 公共关系危机管理概念
第二节 公共关系危机管理实务
第三节 公共关系危机传播管理
章节训练
参考答案及解析
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