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正版新书]人际关系对人情消费行为的影响俞杰龙9787520308311
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俞杰龙,江西上饶人,嘉兴学院南湖学院教师,上海财经大学市场营销学博士,主持完成省部级重点课题和市厅级课题多项,参与完成国家社科课题和省部级课题十余项。在《复旦学报》、《现代管理科学》等学术刊物上发表中文论文20余篇,发表EI收录英文论文两篇,中国营销科学年会论文1篇。
中国传统社会的人际关系具有“差序格局”的特点,“差序格局”多元化和理性化后,基于“差序格局”的人际关系的简单定性的分类难以涵盖现代人际关系的全貌,难以满足基于一定人际关系的人情消费研究需要。因此,俞杰龙著的《人际关系对人情消费行为的影响》将引入现代人际关系测量量表,从心理账户的崭新视角,对中国居民人情消费行为进行实证研究,对人情消费现象做出新的解释,探索出新的发现。礼金和礼品交换已经取代了劳务交换成为人情消费的主要形式,所以本书的研究思路为:先引入组织管理领域的人际关系测量量表,根据研究目的修改经适用性检测后用于人情消费的研究,探讨人际关系对人情消费购买意愿的影响,用心理账户理论解释人际关系对人情消费意愿影响的形成机制。然后分别就礼金和礼品两个人情消费的主要方面展开研究。
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