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正版新书]社会化媒体时代的口碑营销:苹果iphone亚马逊Kindle在
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序言
关于提高的建议
关于改变的建议
资源
部分
章第二章第三章
第二部分
第四章第五章
流行病和神奇疗法
好消息和坏消息:你损失了几十亿美元成功源于改变开发电子消费品口碑传播者的创新性体系
卓越的产品
产品:功能卓越产品名称和价格
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3 14 42
57
59 82
第三部分
第六章第七章
第四部分
第八章第九章第十章
第五部分
第十一章第十二章第十三章
结束语
亚历克斯·戈德费恩 (Alex L. Goldfayn)是美国传播营销协会(Evangelist Marketing Institute)CEO,多家世界很好电子消费品制造公司的营销顾问及发言人,为黑莓 (Blackberry)、美国电话运营商T-Mobile、索尼(Sony)、亚马逊(Amazon)、美国电视录制技术公司(TiVo Inc.)、罗技(LogiTech)等优选优选的品牌公司开发热情与忠诚的消费者。他的专长领域包括,品牌策略、营销方法、信息传播以及品牌定位。
惠普、思科、网飞等公司CEO、市场总监和副总裁纷纷加入了本书智囊团,共同开发开拓性的市场营销和品牌塑造技巧。
亚历克斯曾任《芝加哥论坛报》(Chicago Tribune)联合报业高科技专栏作家长达五年时间,发表过400多篇有关电子消费品和行业营销的文章。欲了解更多他的作品请登陆哈佛商业评论与HBR.org等网站。
“我很好喜欢这本书。以前我常常质疑,为什么世界上出色的营销那么少?亚历克斯·戈德费恩通过本书讲述了很出色营销的内因,揭秘了口碑营销魔法,揭示了营销巨头都在应用的基本营销准则。”
——约翰·斯库利(John Sculley),苹果前CEO
“亚历克斯抓住了电子消费品公司品牌营销的精髓,分析了倍受热爱的品牌与普通品牌之间的营销差异。他整合了这些很好公司的营销手段,并详细讲述了如何才能赢得消费者的喜爱。这是一本能让你耳目一新的自省书。”
——鲍勃·斯图勒(Bob Stohrer) ,维京手机(Virgin Mobile)营销副总裁
“在这本书中,亚历克斯·戈德费恩提醒我们,科技只是一种手段,而杰出的产品和经验才是销路的很终驱动因素,所以我们不能只是把精力放在科技研发上。制造商们要想真正夺得具有优势地位,抓住所有可能赚钱的机会,就必须加强市场营销的力量,培养出属于自己的产品或服务的热情传播者。亚历克斯在本书中列出了清晰的框架,如果能够恰当运用,将会获得很好的效果。”
——克里斯·杜比莱克(Chris Dobrec),思科(Cisco)营销总监
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