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  • 正版新书]挑战奥美--中国品牌细胞营销策划体系纲要李刚97875117
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    • 作者: 李刚著 | 李刚编 | 李刚译 | 李刚绘
    • 出版社: 中央编译出版社
    • 出版时间:2014-01-01
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    • 作者: 李刚著| 李刚编| 李刚译| 李刚绘
    • 出版社:中央编译出版社
    • 出版时间:2014-01-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2014-01-01
    • 字数:270千字
    • 页数:225
    • 开本:16开
    • ISBN:9787511718037
    • 版权提供:中央编译出版社
    • 作者:李刚
    • 著:李刚
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:36
    • ISBN:9787511718037
    • 出版社:中央编译
    • 开本:16开
    • 印刷时间:2014-01-01
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2014-01-01
    • 页数:225
    • 外部编号:党庄79336
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    第一卷 品牌细胞营销传播基本理念(黑桃A—黑桃5)
    综述与案例
    第二卷 品牌细胞基础条件层营销传播(黑桃6—黑桃10)
    综述与案例
    第三卷 品牌细胞产品层营销传播战(红桃A—红桃5)
    综述与案例
    第四卷 品牌细胞综合层营销传播战(红桃6—红桃10)
    综述与案例
    第五卷 品牌细胞资源整合层营销传播战(梅花A—梅花5)
    综述与案例
    第六卷 品牌细胞思想文化层营销传播战(梅花6—梅花10)
    综述与案例
    第七卷 品牌细胞五维立体营销战(方块A—方块5)
    综述与案例
    第八卷 品牌细胞营销竞合战(方块6—方块10)
    综述与案例
    第九卷 品牌细胞结构与成分(黑桃J—红桃Q)
    综述与案例
    第十卷 品牌细胞成长阶段论(红桃K—方块J)
    综述与案例
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    后记

    李刚,品牌细胞营销策划体系创始人,中国整形美容品牌联盟秘书长,被誉为“中国医美行业靠前策划撰稿人”,很早的民营医院新闻营销策划人,“新闻式网络营销链”创始人、亚洲MONITOR舆情观察中心副主任、医美健康行业“产品创新家”,民营医疗行业策划人;历任营销总监、策划总监、营销副总等职,后任多家集团公司顾问、科康集团总经理助理、“亚洲十大整形美容医院”之一广州华美美容医院营销总顾问、林顿基金会中国合作伙伴天润药业战略顾问、韩国翰林大学中国实习基地国学导师、广船靠前下属医院管理软件公司策划顾问等;首届中国民营医院诚信峰会、首届世界急诊急救医师大会策划人,整体品牌营销运营案例曾获“2007年中国民营医疗连锁并购经营十大案例”;曾为《凤凰周刊.生活》、《医药经济报》、《IT时代周刊》、《中国洗涤化妆品报》、《魅力中国》、央视网、东方网等多家媒体特约撰稿

    一、品牌细胞理论填补了品牌界一直未找到答案的问题:“品牌之前是什么?”品牌细胞理论集中关注新企业新品牌新项目如何以系统观与全局观,从企
    业自身出发,发现与提炼企业自身的品牌细胞;以品
    牌细胞思维作为参考,避免盲目的品牌投入,产生高效的营销业绩;二、实际运作方面,品牌细胞通过解析企业内部管理各要素,以全面管理咨询的科学方法,对企业进行内外传播体系化.提供最经济有效的战略与策略;为新创企业提供大规模投入品牌建设前的系统传播方法与工具,以形成低成本高产出的营销体系;三、以管理咨询式策划,为新企业的起步阶段提供有效的策划;为成立了一段时间,但未进行过系统
    传播的企业,提供新的观察视角;为有一定历史的企
    业,在进行新产品品牌营销运作时,降低品牌营销投入风险,实现品牌营销成本倍速增长:四、为已进行过系统品牌传播,但感到效果不够
    理想的企业追本溯源,从企业的发端开始探究新的品
    牌建设之路,形成新的品牌营销体系:五、为所有阶段的企业,构造符合企业特点的品
    牌细胞体系;设计相对应的品牌细胞体系企业运作机构;在市场竞争中以新的品牌营销工具出击:六、当企业面临类似资金使用紧张,必须进行品
    牌传播,但又大规模减少传播预算时,品牌细胞理论体系与实践工具将为企业寻求新的品牌传播思维与方案,从而找到营销思维的突破口:七、通过品牌细胞体系,融合传统媒体营销传播、网络营销、活动营销、产品营销、新闻营销、公益营销流程营销、渠道营销等多种营销手法融合,集中发力;本体系对个人、项目、政府、公益事业的品牌传播同样适用。
    小JOKER:品牌细胞营销策划体系的现实指导意义关于策划执行的那些事,您是否正在发愁?
    1.作为久经沙场的老板,提出的策划指令,企
    划人员总是无法执行,让您错过了商业机会?
    2.作为全面管理的总经理,提出的策划指令,企业人员总是执行走样,让您筋疲力尽?
    3.作为统筹策划的策划总监,对于老板或总经理提出的策划指令,让您亲力亲为,却做夹心饼?
    4.作为最基层的企划人员,是否经常苦恼:为什么上级的策划指令我总无法执行?
    5.经常有策划高人来指点,但所谓的新办法不是加钱就是加人,问题是:现在企业就这些人这个钱,如何提高策划的执行力与营销效果?
    6.4A广告公司所谓策划营销推广方案有些就是劝您多烧钱,能烧这么多钱还用得着策划吗?
    笔者以20年策划经验历经五年研发,这一切的答案已经找到:通过品牌细胞营销策划体系培训,为您从思想根源解决这个问题。品牌细胞在营销策划方面正如企业文化一样,作为营销策划阶段与具体执行时的原则。
    执行力培训重管理,策划培训重技巧,没有一门课程专讲“老板或总经理的策划指令如何让那些毕业才几年的策划人员执行到位”。中国目前的策划人员,大部分是设计、文学、新闻、广告专业出身,缺乏系统的经营管理理论与实践体系、低成本高收益营销
    策划思维逻辑体系。
    与品牌营销策划有关的各岗位人员与各流程环节
    ,从上至下,如何既充满创新元素,又高效准确执行到位,并且实现高效益投入产出比?
    如何内部塑造品牌营销战斗力、外部增加品牌营销影响力,综合实现品牌营销软实力?欢迎您进入品
    牌细胞营销策划体系的世界。
    P3-4

    《挑战奥美--中国品牌细胞营销策划体系纲要》作者李刚多年从事企业营销策划和管理,所提出的“品牌细胞营销策划体系”就是关注营销的细节,为企业的品牌营销成本控制提供了新的思想与操作工具。 这个植根于中国本土文化的品牌营销策划思想体系,强调品牌策划关键在于从品牌细胞阶段出发与体系化策划,策划思想、管理咨询、软文营销、营销体系的四者合一。为新企业、新项目以及未系统建立品牌细胞传播的企业,进行品牌细胞策划与传播,避免品牌传播浪费,提高品牌传播资金的使用率。


      作者多年从事企业营销策划和管理,所提出的“品牌细胞营销策划体系”就是关注营销的细节,为企业的品牌营销成本控制提供了新的思想与操作工具。 这个植根于中国本土文化的品牌营销策划思想体系, 强调品牌策划关键在于从品牌细胞阶段出发与体系化策划,策划思想、管理咨询、软文营销、营销体系的四者合一。 为 新企业、新项目以及未系统建立品牌细胞传播的企业,进行品牌细胞策划与传播,避免品牌传播浪费,提高品牌传播资金的使用率。

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