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正版新书]超级PR霍华德·布莱格曼9787559615169
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推荐序 收获你的“耀眼一刻钟” 利兹亚·吉本斯(Leeza Gibbons) 美国脱口秀主持人
前言 公关“十诫”
01 你的15分钟在哪里
新媒介,新沟通
平衡现实与感知
公关人是教育者
02 你为什么需要公关
好形象才值得传播
开展公关活动的4个理由
03 为现在的你把脉
真实,形象评估的基础
过去无法被抹杀
找到转型的跳板
紧跟时代发展
04 设计你的新形象
真实是根本
一步一步改变
独特性让你与众不同
05 成功的关键,一定要把你的信息传播出去
迅速说出你的重点
发布信息的5大要点
为信息发布做充分的准备
统一团队口径
06 谁是你的目标受众
圈出各层目标受众
精准定位信息发布平台
07 如何准备宣传材料
统一所有宣传材料的信息
设计一个独特的个人网站
网络优化
规划自己的社交网站主页
08 如何举办活动:传统派对之死
为什么要办活动
活动的一切细节都紧扣*终目的
如何发出活动邀请
如何组织一场大型活动
09 如何应对媒体:喂饱媒体这头野兽
在合适的时机接受采访
媒体是一种商品
接受采访时说些什么
不,这些话不要说
恰当的仪态才安全
练习,练习,再练习
10 如何确保万无一失:公关启动前的检查清单
关于准备工作的5大自问
你准备好后续的媒体曝光方式了吗
11 如何把握触发时刻
主动出击
不矛盾之矛盾
谋事在人,成事在天
霍华德·布莱格曼,好莱坞“上帝之手”,公关界传奇,美国知名公关专家,拥有30多年的公关经验。精品娱乐公关公司Fifteen Minutes创始人、董事长;Reputation.com副董事长;美国广播公司《早安美国》顾问。
现在,你心目中已经准备好一个要呈现给众人的形象。媒体是一个信息发布的过滤器,这一章要解答的问题就是,怎样通过合适的方式把信息发布给你的目标受众。
迅速说出你的重点因为媒体是沟通的桥梁,我们必须利用媒体喜欢的工具来达到自己的目的。媒体最喜欢的工具就是我所说的“信息”。最优质的信息可以快速、有效、清晰地传达出你的想法。互联网时代,发布信息的时候不要拖泥带水。在我刚出道的时候,无论是地方还是国家电视台,一条新闻评论能持续15~20秒;但那些日子已经过去了,后来一条评论先是缩水到10秒之内,然后变成了今天的寥寥数语。
如果你想看看世界变得有多快,只需看一个二三十年前的电影或一部20世纪七八十年代的情景剧即可。里面的情节看起来缓慢冗长,与如今充斥在电视新闻、体育转播、电影和音乐录影带里的“快速剪辑”完全不同。现代社会要求你迅速说出重点,接下来我会告诉你究竟该怎么做。
虽然很多事情都发生了改变,但有种东西始终没变,那就是人们接受信息的能力。不管科技如何发展,人类大脑一次只能吸收3~4条信息。如果你的信息有幸登上报纸或电视,即使占据了很大篇幅,你也只能传达出最多5条信息。
绝大多数报纸的编写水平都不高,所以你也不要
把预备发布的信息想得太复杂。你的首要任务就是唤起人们的好奇心,想要去研究你说的到底是什么。例如:当一位在新电影里有戏份的演员想让观众们来买票,刚研发出新产品的公司想要消费者来购买时。即使你是一位核物理学家,也必须以大众都能理解的方式交谈,尽管你并不想这样对待他们,因为这会让他们显得很笨,但还是要对艰深的词汇斟酌再三。这并不是说人们接受不了复杂的信息,而是当你的信息理解起来太过费力时,人们就会转而关注其他。大众可不管你是谁。
记者有一次问爱因斯坦:“博士,你所提出的‘相对论’到底是什么意思?”聪明的爱因斯坦并没有跟这位记者解释得太复杂。他这样说道:“把手放在很烫的火炉上一分钟,感觉像是度过了一年。在一位漂亮姑娘身边坐一个小时,感觉像是一分钟。这就是相对论。”我们不必成为爱因斯坦也能明白一个道理:真正优质的信息是简短易懂的,而且它能很好地契合大众口味。
发布信息的5大要点我读高中时,我的老师温莎小姐曾教给我一些新闻学的基本知识,我还记得“五大要素”:何人、何事、何时、何处、为何。这五大要素同样是成功公关的根基。其实,新闻业和公关业是一种“共生”的关系,公关所做的“媒体炒作”就是把人物和事件推到
霍华德·布莱格曼、迈克尔·莱文著的《超级PR(如何为组织和个人赢得超人气)》是一本实用、精准的公关手册,能够带你解决如下问题:如何为你自己、你的产品、你的公司、你的事业等设计新形象;如何找到你的目标受众;怎样在网络上全方位包装你自己、你的产品、你的公司;怎样举办一场成功的活动;如何应对媒体,包括寻找媒体、媒体采访、媒体游戏规则、媒体关系等……无论你是在职场中不安于现状、想要更进一步,还是想在媒体大潮脱颖而出的自媒体人,或者是想要通过网络获取超高人气的博主、主播,或者想在某个范围内产生影响力的创业者、自由职业者/斜杠青年,《超级PR》都能带给你答案和方法。 公关行业从不公开的业内常识大起底,带你认识一个意想不到的公关行业。 奥斯卡最佳影片《阿甘正传》制片人史蒂夫·蒂施,著名脱口秀主持人拉里·金,《今夜秀》主持人埃德·麦克马洪,环球影城副主席、前任总裁罗恩·梅耶尔联袂推荐!
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