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正版新书]直播时代快手研究院9787521727579
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序言
让每一个人发现所需,发挥所长/宿华IX
打造最有温度、最值得信任的在线社区/程一笑XIII
导言直播经济是什么001
第一部分各地样本调研
第一章杭州:直播之都022
九堡崛起(上):直播“宇宙中心”成长史024
九堡崛起(下):直播如何改变商业各环节034
知衣科技:数据为媒,AI改变服装业046
第二章广州:传统商贸中心走进视频时代056
十年电商老兵真姐:快手电商的关键是人设和品牌058
快手黑马芈姐:我如何做品牌,练基本功,布局未来068
化妆品企业韩后:2021年将全力做直播电商076
环亚总裁吴知情:直播很好,要赶紧去做082
第三章临沂:快手之城087
临沂:从批发市场到快手之城的历程和启示089
快手头部主播徐小米是如何炼成的105
第四章武汉:崛起的快反工厂集群125
武汉崛起:当中国的快反能力遇上直播电商126
湖北单件流模式的起源137
第二部分各行业样本调研
第五章直播+农产品142
陕西武功样本:“买西北、播全国”的探索143
直播带货正规军的经验总结:供应链是核心能力153
以猕猴桃为例,生鲜直播背后需要哪些基础设施160
农产品直播:大象起舞与蚂蚁雄兵应同在/魏延安167
第六章直播+教育175
园丁汇:用快手直播做教育闭环176
让每个学生找到适合自己的教育产品/王旭192
第七章直播+珠宝198
广东四会:玉石珠宝的不夜城199
万兴隆直播基地:线上与线下的融合210
第三部分快手生态(上)基础设施快速更新
第八章搭好平台基础设施222
快手电商是什么/笑古223
小店通:给商家一条确定性成长路径/冯超239
让品牌建立自己的强大私域阵地/聂苇249
第九章新机构、新模式256
遥望创始人谢如栋:对品牌存敬畏之心257
魔筷创始人小飞:我们最重视供应链能力268
卡美啦创始人萧飞:专注为中小主播提供供应链277
星站创始人朱峰:传统广告投放思路要变一变286
第四部分快手生态(下)品牌崛起
第十章长出快品牌296
可立克:一款蜂毒牙膏的爆品之路297
春之唤:义乌主播77英姐的垂类耕耘305
第十一章老品牌的新市场313
新居网:疫情期间订单逆势大增背后的逻辑314
江淮汽车:全员直播,领跑车市增长率326
童装品牌巴拉巴拉:2020年直播成绩与下一步打算338
第五部分新基建、内循环
第十二章消费升级与就业创造352
直播带动临沂就业情况初探353
谁在3500公里外买临沂主播的货:四位新疆用户访谈359
第十三章直播+扶贫367
四川阿坝甘家沟书记的直播扶贫路径368
注意力时代、注意力贫困与信息流赋能减贫/鄢一龙383
视频时代的经济新范式与治理能力构建/郭全中399
后记在通往数字世界的路上/何华峰407
附录413
术语索引417
快手研究院是快手(股票代码:1024.HK)设立的企业智库,从事与企业相关的战略性、前瞻性研究以及公共政策研究,著有快手官方首本图书《被看见的力量-快手是什么》(中信出版集团2020年1月出版)。
1、内容独特。快手日活跃用户超过3亿,月活跃用户约7.6亿,目前它是优选广受关注的直播平台和短视频平台,并于2021年2月在香港上市,这本书是快手科技在上市后,由官方出品,生动讲述了快手生态中的众多参与者,如主播、商家、服务商在直播领域的过去、现在和未来。是了解直播生态的一手资料。
2、生动好读。2020年直播以井喷的态势蓬勃发展,已经成为全民关注的热点话题,在这本书中,有大量关于行业、城市、品牌、机构等关于直播的的鲜活案例,内容以口述与深度解读相结合,兼具可实操性和方法论,可以从中了解各行各业的直播实践,厘清视频时代的轮廓,可供政府、企业、高校、研究机构等各界人士参考。
3、专家推荐。中国科学院院士白春礼,中国工程院院士李国杰,万通控股董事长冯仑,中国商业文明研究中心发起人、秦朔朋友圈发起人秦朔推荐。
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