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正版新书]公益让广告收益更大(美)伊多·塔沃里,(美)索尼娅·普雷
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第一章 为公益,而广告广告业,在纽约广告与企业社会责任广告公司都在忙什么?理论概述本书脉络善的纠缠第二章 公益工作中的道德感道德词汇:权力与救赎有道德感的广告公司:两个案例道德领域:浅谈二级企业社会责任本章小结第三章 出色工作,还是非异化劳动的馈赠广告的创造性追踪广告诞生始末广告工作本章小结第四章 心照不宣:广告让你荣誉等身广告界奖项广告大奖和公益工作:公司组织与广告人不战而胜:广告大奖与广告工作广告大奖和道德感本章小结第五章 谋篇布局:压力山大的广告经理人和广告公司公益广告:挑战与资源并肩时间、经验和职业生涯管理公益广告:企业社会责任、聘用和留住人才的工具善的展示:先发制人规划工作,卓有成效第六章 善的引导:工作界限,善之桥梁轻蔑之人:善的界限与污名化转移警示故事:社会化的善之冲突激情的模糊化从道德到工作模糊激情的出现本章小结第七章 善的评价:广告的衡量“全世界最英雄的混蛋”公益广告用量化方法衡量广告效果衡量的诱惑:规模与节奏衡量广告工作与道德性指标没有问责制的广告衡量,不考虑结果的结果主义本章小结第八章 善的纠结与分离善的语法,关联结构和层次分析道德感、善的语法和公共领域广告界之外:比较视角中的企业社会责任与善行善之引导与实际企业社会责任尾声 方法说明
伊多·塔沃里(IddoTavory)纽约大学社会学教授。索尼娅·普雷拉特(SoniaPrelat)纽约大学社会学博士生。雪莉·罗恩(ShellyRonen)纽约大学社会学博士生。
广告业本是以追名逐利和残酷竞争而闻名的,为什么它也是一个需要人们投入时间和精力“做公益事业”的行业呢?本书探讨了公益广告活动,这个维度似乎背离了该行业的消费主义基础。本书通过观察广告人的现实生活,从公益工作从事者的角度审视公益工作为何诱人:公益工作为广告人提出了务实挑战,开启了让他们的工作充满意义的宝库。
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