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正版新书]品牌农业娄向鹏郝北海 著9787517711650
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推荐序 关于农业品牌建设,读这一本就够了
自序 用品牌改变农业
第一章 新时代中国农业品牌建设的“冰与火”
千年一遇:中国农业进入品牌经济新时代
区域公用品牌、企业品牌、产品品牌——“新三品”国家战略
五常大米、阳澄湖大闸蟹等农产品区域公用品牌建设背后的“四大困局”
抱不住的“金饭碗”:十万农业龙头企业的战略考验
群龙无首、市场滞后、缺根少魂——中国品牌农业的三大“病症”
第二章 根与魂:新时代中国农业品牌建设的方法
日本人为什么“偷”不走茅台酒
与生俱来的生态和文化,是农业品牌建设优选的基因与禀赋
战略就要“寻根”:根深,则叶茂
品牌就要“找魂”:魂立,则心动
新时代农业品牌建设的王道,就是做有根有魂的事
第三章 战略寻根:决定产业和企业命运的关键抉择
战略就是“做有根的事”
战略寻根就是找“事业地盘”
战略寻根的 “三维根本洞察法”
经营使命就是“战略之根”的社会价值表达
战略目标:围绕战略之根,抢位产业老大
战略路径:不走弯路是优选的捷径
品牌结构就是战略布阵
战略配称:用根与魂统领内外资源
第四章 品牌找魂:决定品牌现实与未来的竞争原力
品牌之道:攻心为上,攻城为下
品牌找魂:创建于消费集体意识的竞争力
创意就是用“心智公共资产”为品牌注入“远古洪荒之力”
品牌命名:先有名至实归,后有实至名归
品牌口令:一句话令客户心动和行动
品牌图腾:品牌的形象载体
包装设计:让自己把自己卖出去
品牌海报:嵌入顾客心智的价值地图
第五章 灵魂产品:每个伟大品牌都有一款灵魂产品
灵魂产品是“根与魂”的扛旗手
灵魂产品的使命和任务:1 托1、1托N
选择灵魂产品的“五星标准”
开发灵魂产品必须“先胜而后战”
灵魂产品就要卖高价
产品组合:以灵魂产品构筑未来
第六章 双轮驱动:政府、企业主营——中国农业品牌建设的路径
大国小农的基本国情,决定了政府保证不能缺位,必须
没有强有力的经营主体带动,农业品牌建设就会成为“空中楼阁”
政府、企业主营,中国品牌农业进入双轮驱动新时代
政府企业双轮驱动模式的价值和意义
产业集群:政企联合打造品牌农业可持续发展的“大生态”
第七章 区域公用品牌建设:政府的区域经济发展大戏
80% 以上的农产品区域公用品牌建设存在问题
区域公用品牌:一定是政府,为产业和企业赋能
区域公用品牌建设必须是一把手工程
政府的七大任务:定产业、调结构、优品种、提品质、创品牌、搭平台、立龙头
农产品区域公用品牌建设必须实名制
区域公用品牌授权的优选秘诀:打造“农业英特尔”模式
区域公用品牌运营管理的四项基本原则
省、市、县‘三极联动’的实践之道
第八章 联合体企业:突破品牌农业困局的“航空母舰”
新西兰佳沛奇异果的不错启示
群龙无首:中国品牌农业优选的短板
联合体企业:品牌农业建设的载体和主体
联合体企业的三大任务:扛品类、做品牌、带产业
联合体企业组建的路径及模式
市场化:决定联合体企业成败的“命脉”
第九章 激光穿透:新时代营销传播的法则
为什么一半的广告费都浪费了
激光穿透:营销传播的法则
激光穿透的精髓:聚焦、聚焦、再聚焦,重复、重复、再重复
激光穿透的要义:饱和式投入、持续性沟通、规模化复制
激光穿透的五大战场
很好效果是“被互联网化”
激光穿透的四项基本原则
第十章 福来咨询很好实践:八个市场一线的鲜活案例
区域公用品牌篇
好一朵横县茉莉花
盱眙龙虾:小龙虾里的“白富美”
容县沙田柚:乾隆爷的沙田柚
兴安盟大米:东北上游,净产好米
联合体企业篇
仲景香菇酱 : 从地方特产到全国餐桌上的品牌跨越
新疆果业集团 : 联合起来,打造百亿果业品牌航母
湘村黑猪:有根有魂,让黑猪跑出“黑马”速度
兰格格草原酸奶:在红海中开创蓝海
【附录】- 1 福来咨询:为中国农业品牌建设开创路径和方法
【附录】- 2 政策也是生产力
娄向鹏
福来战略品牌咨询机构创始人、董事长
中国人民品牌农业课题组组长、首席专家
农业农村部品牌专家工作委员会委员
中国品牌战略咨询界新领军人
个从品牌角度系统解读现代农业的营销专家
被誉为“中国品牌农业人”
农业部、清华、北大、人大、淘宝、商务部特聘品牌专家
开创老大战略、杂交营销、软品牌等原创品牌营销思想体系
代表著作:品牌农业四部曲《品牌农业:从田间到餐桌的食品品牌革命》 《品牌农业2:大特产,让地方特产卖遍全国》 《品牌农业3:农产品区域品牌创建之道》《品牌农业4:新时代农业品牌建设的中国道路与中国方法》。
郝北海
福来战略品牌咨询机构联合创始人、总经理
中国人民品牌农业课题组副组长
中国战略品牌营销专家、品牌农业重要推动者与践行者
清华&香港“整合营销传播”
18年专注于中国市场的战略品牌营销
是将战略、品牌、营销、创意打通的实战咨询专家
形成一套极具中国特色的、高度实效的理论、方法和工具
他带领福来团队,为上百个企业与政府提供战略品牌全案咨询
成就了一批耳熟能详的经典案例
被誉为“中国咨询界的务实派和创新派”
农业品牌建设,读这一本就够了,揭示新时代中国农业品牌建设的路径与方法。19年时间案例总结,上百个政府和企业项目验证,品牌农业领域从业者案头推荐的决策参考和行动指南,中国品牌农业专家提供的根本解决方案。做农业优选的捷径,就是选对路径,不走弯路。
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