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  • 正版新书]移动互联网不只是连接郭宇9787115363183
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    • 作者: 郭宇著 | 郭宇编 | 郭宇译 | 郭宇绘
    • 出版社: 人民邮电出版社
    • 出版时间:2014-10-01
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    • 作者: 郭宇著| 郭宇编| 郭宇译| 郭宇绘
    • 出版社:人民邮电出版社
    • 出版时间:2014-10-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2014-10-01
    • 字数:202.00千字
    • 页数:256
    • 开本:16开
    • ISBN:9787115363183
    • 版权提供:人民邮电出版社
    • 作者:郭宇
    • 著:郭宇
    • 装帧:暂无
    • 印次:1
    • 定价:58
    • ISBN:9787115363183
    • 出版社:人民邮电出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:2014-10-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2014-10-01
    • 页数:256
    • 外部编号:小坞99322
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    第1章 什么是商业模式
    1.1 360°看商业模式
    1.2 商业模式构成要素
    1.3 商业模式类型
    1.4 商业模式创新途径
    1.5 作者点评
    案例呈现 如何对商业模式进行渐进式创新?
    第2章 什么是移动互联网
    2.1 360°看移动互联网
    2.2 国内移动互联网发展现状及趋势
    2.3 移动互联网不只是连接
    2.4 作者点评
    第3章 什么是移动互联网商业模式
    3.1 移动互联网商业模式类型
    3.2 移动互联网对企业经营的影响
    3.3 移动互联网对传统行业的影响
    3.4 作者点评
    案例呈现 传统零售业如何借助移动互联网获得新生?
    互联网如何颠覆汽车制造业?
    移动广告如何玩出新花样?
    116114商旅微信公众账号如何开展口碑式营销
    如何告别传统旅行社?
    酒店业如何披上信息化外衣?
    餐饮O2O怎样突破黎明前的黑暗?
    什么是互联网金融的春天?
    第4章 移动互联网商业模式核心要素
    4.1 把钱装进手机里
    4.2 玩转O2O推广渠道
    4.3 将服务做到极致
    案例呈现 日本和美国的手机支付模式是怎样的?
    如何将消费和支付进行绑定?
    微信支付
    如何做到线上-线下支付一体化?
    移动互联网时代的用户服务应该是什么样的?
    第5章 通信业的移动互联网涅槃
    5.1 产业级商业模式创新
    5.2 企业级商业模式创新
    5.3 业务级商业模式创新
    5.4 作者点评
    案例呈现 强势电信运营企业如何应对OTT竞争?
    BAT如何布局移动互联网,抢占先机?
    116114业务现状
    116114业务如何实现华丽转型?
    如何帮助微信平台扩大业务,“圈住”用户?
    业务收费模式如何做到“七彩纷呈”?
    AMAZON如何将B2B2C平台推向成功?
    参考文献
    后序

    郭宇,博士后,不错工程师,专注于移动互联网商业模式研究、电子商务、商旅行业应用、企业管理。现任北京交通大学中国产业安全研究中心博士后科研工作站/北京产业安全与发展研究基地研究院,电信运营商市场负责人。

    移动互联网曾经被视为缩小传统互联网数码鸿沟
    的重要途径,手机作为上网终端,便宜且易携带,农民工群体为了方便与家人联系,必须配备手机,由于电脑单价较高,而且也难以在短时间内学习和掌握其操作技能,因此在移动互联网发展初期,农村手机用户的增长确实相当快。然而,随着移动互联网应用的丰富,以及智能手机的飞速发展,高端人群越来越成为移动互联网的主要消费者,移动互联网服务和应用软件的开发也开始瞄准有消费能力的高端人士。
    移动互联网用户的城乡分布差异非常显著:一方面,这是城市与农村发展的基础现实和不可能消失的差距造成的,是不可避免的;另一方面,国家应该努力通过互联网和移动互联网来寻找减少差距的方法,避免新技术带来的更大的差距。事实上,移动互联网的发展给中国农村及农民确实带来了方便,他们可以超越电脑高成本、难操作、应用率较低,以及基础互联网络链路到达率低、资费高等种种障碍,直接通过手机接入互联网。然而,市场规则决定了产业链中的商家要以有消费能力的高端用户为主进行产品和服务的开发,这样给农村用户提供的有效的应用和服务就会非常少。当然不能否认市场在促进移动互联网快速
    有序发展中的重要基础作用,但是,作为国家发展的一种基础设施和对国民的一种基本保障,国家层面的移动互联网发展策略应该考虑为社会经济地位相对较低、消费能力有限的群体提供服务、基本信息、通信保障和必要的补贴。另外,国家应该积极鼓励和探索移动互联网促进农村、农民工以及其他弱势群体发展的有效路径,通过移动互联网的发展带动国家和国民的整体进步。
    第三,从用户的使用行为来看,通过各类机构较为持续的监测,可以看到当前中国移动互联网用户的行为已经呈现一些稳定特征,我们将这些显著的稳定特征视为中国移动互联网用户行为发展的一个重要阶段,因为这些稳定的行为特征可能还要有较长时期的持续,而且这种用户的稳定行为特征对于中国移动互联网产品、服务以及后续新增用户都将产生影响。例如,碎片时间价值凸显,零碎时间被有效利用这一特征将长期在实践中被印证。移动互联网用户主要是利用零碎时间进行上网,在众多的移动互联网用户行为调查中得到验证。日常闲暇时、搭乘交通工具途中和晚上睡觉前是绝大多数调查中用户使用移动互联网的最主要时间分布,如图2—6所示。碎片时间的有效利用被认为是移动互联网最大的优势之一,成为世界移动互联网用户行为的基本特征之一,这一点在中国移动互联网用户中也得到验证。
    国内移动互联网用户发展趋势可以从用户需求和用户结构两个方面来概括。
    首先,从用户需求的角度来看,被创造的需求逐渐被刚性需求所替代。经过多年的发展,移动互联网在我国已经跨越了新技术、新事物,而融入了大多数人的生活,成为很多人的贴身助手和习惯性的生活方式。从整体而言,用户对移动互联网的认识和了解远远不如产业链上的技术开发者、产品提供者和应用服务开发者,所以用户多处于被动接受服务的状况。一
    般是由上游开发者先创造出产品和应用服务,下游的用户才根据其寻找自己的需求。所以,中国移动互联网用户的需求在最初其实是一种被创造的需求。然而,随着近两三年移动互联网应用和服务的丰富,移动终端可选择空间的拓展,用户开始可以按照自己的需
    求定制移动互联网服务。而且随着社交网站、微博、
    微信等以交友、朋友分享、共同游戏为模式的新的应用的普及,用户的行为开始形成移动互联网发展的文化和氛围,这种大规模的用户行为及其文化又会反过来影响上游产业链的开发和重新定位调整。用户在移动互联网中的主动性和积极作用将越来越显著,刚性需求将逐步替代被创造的需求。
    其次,从用户结构的角度来看,用户向高端流动的趋势更明显。以整个社会的分层和结构来看,中青年应该是消费和行为的主体,而我国移动互联网用户的年龄分布明显呈现偏离,以30岁以下的年轻人为主力。这种人群分布与移动互联网尤其是手机的上网服务和应用有着较大的关系,随着移动互联网商务应用、搜索导航等生活服务、电商应用等的发展,移动互联网用户将迅速向具有消费能力的中高年龄层的人群流动。这种流动将呈现两个特点:一是有消费能力的人士有持续购买高流量移动互联网的经济实力,他们将把移动终端作为电脑的最重要的补充,充分提升碎片时间的利用价值,持续高质量消费移动互联网及其应用服务;二是若干年前年青的移动互联网用户年龄增长、收入增长,持续保持移动互联网的使用习惯,拉高30岁以上人群的比例。
    P51-53

    互联网,尤其是移动互联网,确实不只是连接。正如郭宇编著的《移动互联网不只是连接》一书所说,它是一个革命的力量。这个力量不但彻底颠覆了传统电信业,改变了经济社会几百年来的商业模式,而且正在改变人类社会的所有方方面面。让我们欢呼并不断探索、推动这一崭新时代的到来! 本书采用最实用、最直接的阐述方式,在阐述理论的基础上辅之于实践案例,并站在读者的角度思考所有问题,力争让每一位读者从中受益。 本书适合通信企业的管理者、市场营销和互联网营销人员,以及对移动互联网关注的人士阅读。

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