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正版新书]世俗理性主义 消费者决策的个体差异王晗蔚97875047673
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章绪论/1
1.1研究背景与研究意义/1
1.2研究内容/8
1.3研究方法与技术路线/12
第2章概念界定与文献回顾/15
2.1世俗理性主义概念的提出/15
2.2世俗理性主义的表现形式及产生的原因/19
2.3作为个体差异变量的世俗理性主义/23
2.4个体差异变量对消费者行为的影响/30
2.5个体差异变量的测量/35
2.6本章小结/41
第3章世俗理性主义测评量表的开发/43
3.1世俗理性主义量表测量问项的产生与初步筛选/43
3.2世俗理性主义量表维度模型初探与测量问项的再次筛选/47
3.3世俗理性主义量表维度模型的确定——探索性因子分析/53
3.4世俗理性主义量表维度模型的确定——验证性因子分析/57
3.5本章小结/60
第4章世俗理性主义量表效度的检验/61
4.1世俗理性主义量表构念效度的检验/62
4.2世俗理性主义与现有个体差异变量之间的关系/69
4.3本章小结/84
第5章世俗理性主义对消费者行为的预测/85
5.1世俗理性主义与产品偏好(实用型产品vs享乐型产品)/86
5.2世俗理性主义与产品偏好(物质型产品vs体验型产品)/92
5.3世俗理性主义与储蓄决策/97
5.4世俗理性主义与捐赠决策/102
5.5本章小结/107
第6章研究结论与展望/108
6.1研究结论与管理启示/108
6.2研究局限与未来研究展望/112
参考文献/117
附录一:世俗理性主义量表/141
附录二:研究中使用的问卷/143
后记/169
王晗蔚,2015年6月毕业于上海交通大学安泰经济与管理学院,获管理学博士学位。现就职于江南大学商学院市场营销系,主要研究方向为市场营销、消费者决策与判断。已在Journal of Marketing Research、Personality and Individual Differences、Eating Behaviors、《南开管理评论》、《外国经济与管理》等SSCI、CSSCI期刊公开发表学术论文多篇。主持教育部人文社科基金青年项目1项,参研重量项目4项,省部级项目2项。
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