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正版新书]奢侈品品牌管理(法)舍瓦利耶 (法)马扎罗夫 卢晓978754
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章奢侈品行业的特征
1.1奢侈品行业到底有什么不同
1.2在奢侈品行业中成功的关键
1.3市场中主要的操作者
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第2章主要奢侈品部门
第3章品牌的力量
第4章产品生命周期
第5章奢侈品顾客
第6章品牌识别
第7章创意管理
第8章广告和公关
第9章国际分销
0章零售和店面布置
1章物流和代理合同
2章品牌审计
附录:品牌故事
作者:(法国)米歇尔·舍瓦利耶(法国)热拉尔德·马扎罗夫译者:卢晓
米歇尔·舍瓦利耶(MichelChevalier)博士,法国巴黎大学(Dauphine)教授,EIM巴黎及上海办事处合伙人、经理。毕业于法国巴黎高等商学院,获得美国哈佛商学院MBA和DBA学位,曾执教于法国欧洲商学院(INSEAD)、法国高等经济与商业学院(ESSEC)和法国巴黎高等商学院(HEC)。曾工作于波士顿咨询公司与S.C.庄臣公司,曾成功出任PacoRabanne香水公司CEO,PacoRabanne时尚公司总裁,Bluebell亚洲副总裁,巴黎Revillon时尚集团等职。
《品质品品牌管理》对品质品产业的这个特殊性做出充分的描述,并且研究品牌的定位以及在这种环境下应当怎样运作;然后来解释如何分析品质品顾客、分销和市场传播等问题,以及应当怎样处理这些问题而使所有的行为都有效并契合品牌的宗旨。
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