正版新书]共享经济:红利分配新模式张议云9787302489351

上篇 共享经济让赚钱更容易
第1章 共享经济是什么
全球最大的共享经济：一带一路
本质：去中介化与再中介化
核心在于“共享”还是“经济”
体验经济是共享经济的微观基础
零边际成本催生共享经济
需求方、供给方和共享经济平台是三大主体
人人参与，人人受益

第2章 巨头纷纷布局，争抢共享红利
资本涌入，共享单车上演“橙黄大战”
竞争浮现，联合办公空间相互战略入股
租衣风兴起，女神派、衣二三、多啦衣梦相继融资
10天5起融资，共享充电宝领域快速吸金
共享奢侈时尚化，珠宝共享平台梵星学获数百万元投资
战火升级，非标住宿共享平台“棠果旅居”获亿元融资
兼职改革，口袋兼职开创共享兼职时代

第3章 七大热点共享经济模式
WiFi共享经济开创者——必虎科技(2003年)
共享资金价值模式开创者——ZopaP2P网贷平台(2005年)
全球性的住宿共享平台——Airbnb(2008年)
共享出行领域领导者——Uber-(2009年)
本土美食在线预约平台——Eatwith(2012年)
共享单车平台——ofo
面向全球的在线工作平台——Aawork

中篇 如何搭乘共享经济顺风车
第4章 寻求风险资本支持
组建技能互补的创业团队
寻找看好共享经济领域的投资者
通过第三方推荐接近风险投资人
商业计划书是成功融资的敲门砖
说服投资人出钱的五大策略

第5章 适合共享的目标市场在哪里
大规模市场：衣食住行
高频刚需：交通、旅游、金融、物流、餐饮、社交
供给侧：价格高或难度大
传播效应：产品或服务能够标准化
定价体系：公允价格匹配供需双方

第6章 共享创业的五大商业模式
微博式：一对一、一对N、N对N
社交式：开放平台+朋友圈
攻略式：开放平台+特定群体
资源式：向需求人群提供共享资源
“达人”式：向特定人群共享特定资源

第7章 战略设计及典型应用
差异化：凹凸租车24小时全城免费取还车
持久化：随充形成手机续航新趋势
社群化：“共享际”开启国际青年共享社区新模式
合纵连横：共享办公优客工场牵手洪泰空间
生态共享：从线上到线下，整合3P的途家

第8章 共享经济平台的构建步骤
挖掘闲置或盈余资源
以网络平台连接供求双方
从种子用户开始直到突破引爆点
围绕平台构建共情社群
完善并维护信任机制
通过筛选、过滤与推荐满足供需高效匹配
以免费模式打开市场

第9章 哪些陷阱导致用户体验差
痛点不痛或者痛点被解决的难度较大
有效供给不足导致订单匹配率太低
只形成信息闭环而不能形成价值闭环
没有兼顾用户密度与资源密度
供应方自建资源池还是众包资源
需求方先TOB还是先TOC

下篇 共享经济的发展态势及前景
第10章 共享经济与人工智能
从模仿到超越，人工智能终将颠覆人类社会
人工智能为共享经济提供硬件基础
“共享汽车+人工智能”造就下一个“独角兽”
住宿共享平台Airbnb利用人工智能加强监管、保障安全
摩拜推人工智能平台“魔方”，领跑共享单车

第11章 共享经济与虚拟现实
人类对超现实感官体验的追求造就虚拟现实
未来三大社会趋势：共享、虚拟与自由
从现实共享到虚拟共享
虚拟货币构建虚拟现实的共享经济
“共享经济+VR”造就另一个“滴滴出行”

第12章 共享经济与大数据
大数据不只是海量和非结构化
共享经济利用大数据实现资源调配
数据共享三大业务：DACP、DataHub、DataExchange
共享经济联合大数据玩转互联网金融信用分
“一带一路”融合国家级大数据
大数据、第三方支付和共享经济对零售业态的变革

参考文献
后记

体验经济是共享经济的微观基础
所谓体验，就是人们在经历或实践过一些事情后，能够回忆起的脑海中的感受、情绪、看到的景物等，寻求一种精神上的愉悦以及满足。
体验经济的核心主题是体验设计，目的是让消费者愿意参与到体验设计当中。企业用产品和服务让消费者得到满足，让消费者在体验过后还能回忆起满足的感觉。消费者能真切地感受到产品和服务，而创造出的体验却是存在于消费者内心的。消费者在消费过程中，受很多因素影响，企业需要想办法获得消费者的真实反馈，所以每一位消费者的回馈对企业来说都很有参考必要。
体验经济多数时候是企业让利，争取让用户参加体验，以获取足够的知名度的扩充以及大量的参考意见或者在实施前测试效果。例如，一节免费的课程就是一次体验，气氛活跃的课堂，就等于讲师给听课的学员带来了一场生动的体验。
而成熟的体验经济，体现在人们愿意为体验某个项目掏钱，如迪士尼乐园。当人们体验情节的感官享受以及实际回报超过拥有情节时的体验以及回报的时候，共享式体验就应运而生，由此共享经济也就在社会中悄然发展。这就是为什么说体验经济是共享经济的微观基础。相应地，共享经济也会促进微观的体验经济发展。这是由于随着共享经济的不断发展，物品的流通速度会变快，每一个人自然也就会有更丰富的体验，也会有更多的需求。这促使着体验经济更进一步地发展以保证每一个人的需求。
我们都知道现代社会共享经济的存活依靠的是互联网。而事实上，互联网的发展也在推动着体验经济模式的发展。无论是文字、图片，还是视频，这些数字化的东西都在互联网上爆发式地存在着，且不会随着时间的流逝而消失，这就会让那些想要保留下这些内容的人打消这种念头，从而留出更多的时间去关注当下，更多地充实自己，而不是充实硬盘。
当我们在浏览网上的信息时，体验经济就在悄无声息地运作着，这种注重体验的模式会慢慢改变我们的生活和思维习惯。当我们站在体验的角度去看待问题时，就会发现一个不一样的世界，就会学会放下很多东西，有些事物体验过就可以了，不必过分追求必须属于自己。毕竟不会有几个人愿意为了坐一次过山车就在家里修过山车。
在有互联网的生活里，和“体验”一样普遍存在的就是“共享”了。从文字到书籍，从软件到手机，再到现在的房子、车子等实用物品。虚拟化的资源已经满足不了人们的共享需求了，而且随着网络环境的越来越完善，人与人之间的信任度也越来越强，人们愿意分享的东西的价值也越来越高。这就造就了全新的商业模式——“共享经济”。共享经济既满足了一部分人的经济收益需求，更使消费的人群可以在一定程度上节省自己的时间以及金钱来获取最大的感官享受。
零边际成本催生共享经济对于共享经济，清华大学经济管理学院副院长陈煜波说：“当今社会，人们通过互联网上的社交互动与分享，极大地改变了经济市场。”因为共享经济是一场不需要成本就能进行的交易。经济学词汇中对“共享经济”是这么解释的：“民众平等、有偿地共享一切社会资源，彼此以不同的方式付出和受益，共同享受经济红利。”美国华盛顿特区经济趋势基金会总裁杰里米·里夫金说过：“当边际成本降到几乎为零的时候，一种新的经济形式诞生了，就是共享经济。”而且共享经济的诞生有助于传统行业创新改革。
以某些国家的电力能源为例，在共享经济大环境下，传统的电力公司将不再只通过出售电源获利，它们通过转变自己的交易方式、建造更多方便使用且多功能的充电站等方式，将其数字化、互联网化，从而增加效率、减少边际成本。因为如果电力能源公司不这样做，会有其他领域的公司跳出来做这些，抢占先机，那么电力能源企业就没有发展生机，失去原有的竞争优势了。
建设数字化的基础设施会提升传统生产行业的生产效率，增强自身竞争力，在市场中占据有利地位，而且还会给共享经济的发展注入新的活力。建设互联网化的基础建设会改变传统生产模式，做到按需生产，不会产生商品生产过剩的问题。企业可以更精细地安排自己的生产、销售等环节，降低边际成本，同时提升企业发展效益。
现在社会上已经有很多人将自己的经济生活融入共享经济当中去了，很好地解决了一边闲置、一边短缺的问题。而且人们在共享经济生活中生产和共享的资源包罗万象，从信息到知识，到能源，再到交通，再到住房，这些活动真正把“地球村”这个概念落到了实处。每参加一项共享活动就相当于参加了一次社交活动，而且这些社交活动还能满足生活当中人们对物质的需要。而这些活动的边际成本几乎为零。
杰里米·里夫金在2015年参加“凤凰中心思想无界大师讲堂”时就说过：“年轻一代的中国人已经开始从消费者向产消者转变，以我们在座的各位为例，你们生产和共享音乐、视频、新闻、知识、汽车、房屋、供给和3D打印产品，很快还包括可再生能源。在协作共同体蓬勃发展的过程中，这些活动的边际成本都几乎为零。”正是由于这些零边际成本的活动才催生了共享经济，把共享经济商业化的企业家也正是看到了它发展的无限潜力，才改变了传统的营销手段，把共享经济市场由企业自己创造价值，变成了企业再加上消费者、利益相关者共同创造价值的市场。
共享经济的发展改变了市场格局，让市场竞争变得更加激烈，也让人们的关系变得更加亲密，为国家发展、社会进步都创造了巨大价值。这体现了互联网发展带来的便利，也体现了人们对新鲜事物的包容性。
共享经济未来的发展是光明的，但是有一些行业却是只有传统经济才能让它维持下去的，例如个性化产品和一次性消费品行业。下面就来解释一下原因。
1个性化产品
大规模的生产才可能产生零边际成本，可批量化和可复制的产品是共享产品的特点。这就要求实现零边际成本和共享经济必须具备先进的技术，而且可以大规模提供产品。
这就和个性化的定制产品存在的意义产生了矛盾，它的价值来源就是它本身的独特性。手工艺产品、艺术品对匠人有着很高的经验和技巧要求，生产总量少而且独一无二是这类物品存在的价值。如果艺术品是以流水线形式大规模生产出来的，那就只能算大众品了，其收藏价值将大打折扣，其意义也将缩减，更会破坏匠人精神，这类物品将无法实现零边际成本和共享。
2一次性消费品
一次性消费品，我们从它的名字就可以知道它的存在意义。虽然成熟的技术可以提高资源利用效率，但是这类产品的利用率是无法提高的。再加上人类的需求多种多样，对消费品的需求也无穷无尽，所以这类产品不能实现共享，而且生产成本会和生产量成正比。
虽然不能满足人们的共同需求，但还是有市场需要，所以一次性消费品的生产商家还有发展的必要。虽然做不到边际成本趋于零，但市场效益还是普遍存在的，整体行业还需要去创新、去发展。
零边际成本和共享经济的实现，依赖于信息社会的不断发展和互联网技术的不断进步。随着工业社会的不断发展进步，我们有理由相信共享经济会变得更加普遍、更加成熟。