正版新书]移动电商应用实战张忠琼9787115537324

第1章认识移动电商1

1.1移动电商的概念1

1.2移动电商的主要特点2

1.2.1时间碎片化2

1.2.2用户体验至上2

1.2.3O2O线上线下融合3

1.2.4社交化4

1.2.5内容为王5

1.2.6服务个性化5

1.2.7定位精准性6

1.3移动电商的模式7

1.3.1微信朋友圈营销模式7

1.3.2知识付费模式7

1.3.3O2O门店聚客模式8

1.3.4移动端网店模式10

1.3.5广告收费模式11

1.3.6微店模式12

第2章微商朋友圈营销15

2.1认识微商15

2.1.1什么是微商15

2.1.2微商的现状15

2.2微商精准加粉方法16

2.2.1丰富内容吸引粉丝16

2.2.2通过手机通讯录导入粉丝17

2.2.3微信二维码宣传应用18

2.2.4微信好友互推20

2.2.5微信活动引流22

2.3微信朋友圈的定位及营销技巧24

2.3.1朋友圈的定位24

2.3.2为新朋友备注改名25

2.3.3朋友圈的营销技巧27

2.3.4朋友圈互动的技巧28

2.3.5朋友圈成交的技巧31

2.3.6不要只点赞，要多评论32

2.3.7朋友圈添加广告技巧33

2.3.8巧用分组打造朋友圈35

第3章微信公众号内容运营37

3.1微信公众号的商业价值37

3.2微信公众号注册与设置42

3.2.1微信公众平台的作用42

3.2.2微信公众号注册流程44

3.2.3消息管理49

3.2.4用户管理50

3.2.5素材管理51

3.3微信公众号的设计51

3.3.1取一个好听的公众号名称51

3.3.2公众号官方认证的优势52

3.4微信公众号内容策划53

3.4.1公众号内容筛选53

3.4.2公众号内容栏目设置55

3.5微信公众号推广技巧57

第4章59

社群电商59

4.1QQ群做电商59

4.1.1自建QQ群59

4.1.2QQ群相册61

4.1.3利用QQ群公告63

4.1.4提升QQ群排名64

4.1.5QQ群兴趣部落引流66

4.2玩转微信群电商67

4.2.1微信群友分组管理68

4.2.2微信群视频会议70

4.2.3修改微信群昵称72

4.2.4修改微信群名称73

4.2.5设置微信群二维码73

4.2.6微信群运营方法76

4.2.7微信群混群技巧76

4.2.8微信群红包营销78

第5章今日头条运营80

5.1今日头条营销技巧80

5.1.1开通自营广告80

5.1.2写文章开通头条广告82

5.1.3发布视频开通头条广告83

5.1.4参与悟空问答87

5.2今日头条运营技巧89

5.2.1头条号推荐机制89

5.2.2今日头条开通原创91

5.2.3今日头条审核机制92

5.2.4获得今日头条更多推荐93

5.2.5撰写容易被推荐的标题93

5.2.6今日头条爆文标题的撰写方法94

第6章短视频运营98

6.1视频营销的趋势98

6.2视频拍摄101

6.2.1拍摄器材101

6.2.2后期处理工具103

6.3收集新媒体短视频106

6.3.1获取微信文章内的视频链接106

6.3.2导出朋友圈视频106

6.3.3保存微博视频108

6.4抖音平台的盈利模式109

6.4.1电商模式110

6.4.2广告模式112

6.4.3达人直播付费模式113

6.4.4品牌企业宣传114

6.5在抖音拍摄和上传短视频114

6.6热门短视频打造技巧118

第7章手机淘宝开店121

7.1店铺的设置与优化121

7.1.2店铺的基本设置121

7.1.2添加商品分类123

7.2手机淘宝店铺装修125

7.2.1手机淘宝店铺装修注意事项125

7.2.2手机淘宝店铺首页装修126

7.2.3购买无线店铺装修模板128

7.3商品管理130

7.3.1发布商品130

7.3.2修改商品信息133

7.3.3修改物流费用135

7.3.4商品上架和下架136

7.4物流管理137

7.4.1选择物流发货137

7.4.2物流查询139

7.5评价管理139

7.5.1评价买家140

7.5.2查看买家评价140

7.6做好无线端营销141

7.6.1无线搭配套餐飙升客单转化141

7.6.2设置码上淘实现O2O交易零距离142

7.6.3无线惊喜天天都有惊喜，无线营销推荐工具145

7.6.4流量钱包，手机购物也能赚流量147

第8章京东商城开店149

8.1卖家入驻149

8.1.1招商方向149

8.1.2招商标准150

8.1.3京东开放平台卖家店铺命名规则151

8.1.4入驻京东商城流程152

8.1.5入驻注意事项156

8.2店铺管理158

8.2.1店铺分类158

8.2.2设置店铺的“二级域名”159

8.2.3店铺页面介绍159

8.3促销推广162

8.3.1“满赠促销”活动162

8.3.2满减促销及阶梯满减162

8.3.3设置店铺东券与店铺京券163

第9章微店运营166

9.1微店注册及设置166

9.1.1微店注册166

9.1.2设置修改店铺头像或店长头像167

9.1.3设置店铺公告168

9.1.4设置与修改店铺名称169

9.1.5点亮/绑定/解绑微店171

9.2商品发布与管理173

9.2.1商品的定价技巧174

9.2.2在微店发布商品176

9.2.3对商品进行分类179

9.2.4商品详情页设置183

9.3推广促销188

9.3.1使用限时折扣推广188

9.3.2使用优惠券推广190

第10章玩转App电商192

10.1移动互联网下的App营销192

10.1.1认识App营销192

10.1.2App营销的特点193

10.2App运营196

10.2.1做好内容运营196

10.2.2做好活动运营197

10.2.3做好用户运营198

10.2.4做好渠道运营198

10.3App推广渠道199

10.3.1线上渠道199

10.3.2线下渠道201

10.4App营销推广技巧202

10.4.1分析各类App用户202

10.4.2常见App免费推广平台203

10.4.3把免费渠道的效果做到100%206

10.5各类App运营实战206

10.5.1教育类App207

10.5.2音频类App210

10.5.3电商类App212

第11章O2O移动电商216

11.1认识O2O216

11.1.1O2O的基本概念216

11.1.2适合O2O的行业218

11.2O2O的营销模式219

11.2.1O2O营销模式的优势219

11.2.2O2O营销模式案例分析220

11.3二维码营销助力O2O222

11.3.1了解二维码基本定义及分类222

11.3.2二维码的移动营销应用223

11.3.3二维码商业应用模式223

张忠琼 贵州安顺学院副教授，女，硕士研究生，副教授。现任贵州安顺学院数理学院不错程序设计、电子商务学科教师，研究方向为软件工程、信息系统设计与管理。主要承担《C语言程程序设计》、《大学计算机应用基础》、《电子商务》课程的教学。

1. 内容全面。本书内容涵盖移动电商的各大平台，如朋友圈、微信公众号、社群电商、今日头条、抖音短视频平台、手机淘宝开店、*商城、微店、App电商和O2O移动电商等 2. 全程图解。全面剖析了移动电商的相关知识和实战操作，配以图解说明，知识点直观、清晰、详细，便于读者逐步根据操作轻松完成实战。 3. 内容新颖。本书内容紧跟移动电商的热点，充分顺应了移动电子商务发展的趋势和现状。

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3.内容新颖。本书内容紧跟移动电商的热点，充分顺应了移动电子商务发展的趋势和现状。

随着电子商务的兴起和移动互联网技术的发展，移动电子商务逐渐走进人们的视野，开始蓬勃发展。本书通过对10个主流移动电商平台、6大移动电商模式的讲解，帮助读者快速熟悉移动电商实战技巧。全书共11章，主要内容包括认识移动电商、微商朋友圈营销、微信公众号内容运营、社群电商、今日头条运营、短视频运营、手机淘宝开店、*商城开店、微店运营、玩转App电商、O2O移动电商等。