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正版新书]全媒体创意策划攻略陈勤9787511711670
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前言
章 图书的创意与策划基本理论及案例解析
部分 基本理论概述
节 图书选题的创意与策划
第二节 图书宣传的创意与策划
第三节 图书编辑的创意与策划
第四节 图书制作的创意与策划
第五节 图书营销的创意与策划
第二部分 案例解析
第六节 案例1-1《求医不如求己》的可重复性操作新模式
第七节 案例1-2《藏地密码》销售神话背后的营销密码
第八节 案例1-3从《1988》、《独唱团》看韩寒的反向营销
本章小结
第二章 报刊的创意与策划基本理论及案例解析
部分 基本理论概述
节 报纸创意与策划的一般流程
第二节 报纸新闻的创意与策划
第三节 杂志的创意与策划
第二部分 案例解析
第四节 案例2-1《图片报》“好看”的人气平民报
第五节 案例2-2《开啦》电子杂志开拓新媒体市场
第六节 案例2-3《瑞丽》多年媒体整合之路
本章小结
第三章 广播的创意与策划基本理论及案例解析
部分 基本理论概述
节 新闻类广播节目的创意与策划
第二节 服务类广播节目的创意与策划
第三节 综艺类广播节目的创意与策划
第二部分 案例解析
第四节 案例3-1“经济之声”推动新一轮改革浪潮
第五节 案例3-2华语广播栏目大赛中看广播发展趋势
本章小结
第四章 电视的创意与策划基本理论及案例解析
部分 基本理论概述
节 电视节目的创意与策划
第二节 电视栏目的创意与策划
第三节 电视频道的创意与策划
第二部分 案例解析
第四节 案例4-1《非诚勿扰》
第五节 案例4-2湖南卫视《8090》节目的创新
第六节 案例4-3湖南卫视的传媒影响力
本章小结
第五章 网站的创意与策划基本理论及案例解析
部分 基本理论概述
节 网站定位的创意与策划
第二节 网站内容的创意与策划
第三节 网站运营的创意与策划
第二部分 案例解析
第四节 案例5―1豆瓣网的成功
第五节 案例5―2淘宝网案例分析
第六节 案例5―3社会媒体Twitter
第七节 案例5―4Facebook:实体业务驱动在线服务
本章小结
第六章 手机媒体的创意与策划基本理论及案例解析
部分 基本理论概述
节 手机媒体概观
第二节 手机媒体服务的创意与策划
第三节 手机媒体运营的创意与策划
第二部分 案例解析
第四节 案例6―1苹果iPhone手机营销案例分析
第五节 案例6―2中国移动的手机阅读
本章小结
第七章 流媒体的创意与策划基本理论及案例解析
部分 基本理论概述
节 流媒体概观
第二节 流媒体的创意与策划
第二部分 案例解析
第三节 案例7―1流媒体的运营解决方案
第四节 案例7―2奇艺网络公司的流媒体创意
第五节 案例7―3流媒体网站:土豆网的营销策略
本章小结
第八章 户外媒体的创意与策划基本理论及案例解析
部分 基本理论概述
节 户外媒体的基本概况
第二节 户外媒体的创意与策划
第二部分 案例解析
第三节 案例8―1麦当劳“新鲜”沙拉的展示
第四节 案例8―2地铁通成 创意随行
第五节 案例8―3趣味皮革――大众甲壳虫
本章小结
第九章 自媒体的创意与策划基本理论及案例解析
部分 基本理论概述
节 自媒体的基本概况
第二节 自媒体的创意与策划
第二部分 案例解析
第三节 案例9―1从139说客看运营商如何玩转自媒体
第四节 案例9―2可口可乐让创意的瓶子会说话
第五节 案例9―3优衣库:网络“in”事SNS网站排队
第六节 案例9―4不可小觑的微博五大创意
本章小结
后记
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