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    • 作者: (美)里斯,(美)里斯著 | (美)里斯,(美)里斯编 | (美)里斯,(美)里斯译 | (美)里斯,(美)里斯绘
    • 出版社: 机械工业出版社
    • 出版时间:2013-08-01
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    • 作者: (美)里斯,(美)里斯著| (美)里斯,(美)里斯编| (美)里斯,(美)里斯译| (美)里斯,(美)里斯绘
    • 出版社:机械工业出版社
    • 出版时间:2013-08-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2013-08-01
    • 页数:175
    • 开本:16开
    • ISBN:9787111434245
    • 版权提供:机械工业出版社
    • 作者:(美)里斯,(美)里斯
    • 著:(美)里斯,(美)里斯
    • 装帧:暂无
    • 印次:1
    • 定价:35
    • ISBN:9787111434245
    • 出版社:机械工业出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:2013-08-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2013-08-01
    • 页数:175
    • 外部编号:小坞44547
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    总序
    推荐序
    前言
    第1章  扩张定律 ∥1
    The Law of Expansion
    品牌的力量和它所代表的产品数量成反比
    第2章  收缩定律 ∥9
    The Law of Contraction
    收缩焦点,你的品牌才会更强大
    第3章  公关定律 ∥17
    The Law of Publicity
    品牌的诞生依靠的是公关,而非广告
    第4章  广告定律 ∥25
    The Law of Advertising
    品牌一旦诞生,就需要广告来维护
    第5章  词汇定律 ∥31
    The Law of the Word
    品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇
    第6章  信任状定律 ∥41
    The Law of Credentials
    任何品牌成功的关键因素是其可信的诉求
    第7章  质量定律 ∥49
    The Law of Quality
    质量很重要,但品牌的创建不仅仅依靠质量
    第8章  品类定律 ∥57
    The Law of the Category
    一个领先品牌应该推动该品类的发展,而不是品牌
    第9章  命名定律 ∥65
    The Law of the Name
    从长远来看,品牌不过是一个名字
    第10章  延伸定律 ∥73
    The Law of Extensions
    要毁灭一个品牌,最容易的方法就是把这个品牌名用在所有产品上
    第11章  伙伴定律 ∥83
    The Law of Fellowship
    为了推动某个品类的发展,应该欢迎其他品牌加入
    第12章  通用定律 ∥91
    The Law of the Generic
    给一个品牌起一个通用名称是招致失败的最快途径之一
    第13章  公司定律 ∥101
    The Law of the Company
    品牌就是品牌,公司就是公司,两者并不一样
    第14章  副品牌定律 ∥111
    The Law of Subbrands
    凡是打造品牌所创建的一切,副品牌策略都能将它毁于一旦
    第15章  兄弟定律 ∥119
    The Law of Siblings
    在合适的时间和地点推出第二品牌
    第16章  外形定律 ∥129
    The Law of Shape
    品牌的标识应该设计得符合眼睛的视觉感受,符合两只眼睛的视觉感受
    第17章  颜色定律 ∥135
    The Law of Color
    品牌应该使用一种与它的主要竞争品牌相反的颜色
    第18章  国界定律 ∥143
    The Law of Borders
    品牌全球化是无屏障存在的,必须清楚,品牌没有国界
    第19章  连贯定律 ∥153
    The Law of Consistency
    品牌不是在一夜之间创建的,成功要以几十年的时间来衡量,而非短短几年
    第20章  变化定律 ∥161
    The Law of Change
    品牌可以被改变,但只能是偶尔的,并且要极其谨慎
    第21章  死亡定律 ∥167
    The Law of Mortality
    没有一个品牌能永存,安乐死通常是优选的解决方法
    第22章  独特定律 ∥173
    The Law of Singularity
    一个品牌最重要的特性就是它的独特性

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