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正版新书]传媒变革力--传媒转型的行动路线图喻国明978780652848
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代序 “囧时代”:传媒业的角色与使命
上篇 解析传媒转型
第一章 中国传媒业30年:发展逻辑与现实走势
第二章 严峻的经济形势与中国传媒的“突围”之道
第三章 传媒业的新“圈地运动”
第四章 传媒五论:从网络民意、奥运模式到制度变革
第五章 地震大考:关于传播体制构建的若干思考
第六章 媒体应当成为利益、表达和信息不对称社会的平衡者
中篇 传媒创新趋势
第一章 “Web圆桌”的演进及其社会效应
第二章 谈谈WebX.0的社会内涵及其行动逻辑
第三章 传媒上市的利弊谱系
第四章 中外数字媒体内容监管体系的效果评估研究
第五章 美国《1996年电信法》:一个制度演进的标本
第六章 媒介融合时代美国电视的竞争策略
第七章 免费报纸的缘起与操作模式研究
下篇 市场调研报告
第一章 读者阅读中文版面的视觉轨迹及其规律
第二章 财经类电视节目的行动路线图
第三章 杂志的“面子”与“里子”:潮流与现状
第四章 手机报:市场推广策略研究
由于全民表达时代的到来,新闻报道成为一种“通用技能”的时候,专业媒体所拥有的记者在接近事实的便捷性方面远远不及“无处不在”的普通公民,媒体的角色与责任必然发生深刻的转型:
1.从立足于信息的发布权到立足于信息的解释权;
2.从意见的表达者到意见的平衡者;
3.从“社会守望”者到“社会对话”的组织者。
——《“囧时代”:传媒业的角色与使命》
在现阶段的传媒业的发展中,面对社会环境、技术环境与市场环境的不断变化,*国传媒竞争战略的新趋势有以下三点:
1.传媒发展:从追求市场占有率到追求个人占有率;
2.传媒竞争:从“内容为王”到“产品为王”;
3.从“巨内容”到“微内容”:如何从传播“碎片化”的现实中重新构建传播的力量。
——《*国传媒业三十年:发展逻辑与现实走势》
面对严峻的经济形势,如何寻找新的价值增长点,才是开创传媒发展新格局的关键。*国传媒的“突围”之道有以下两点:
1.以传媒影响力为纽结,服务于“大局”,成为链接各种社会资源、商业资源、消费资源的汇流“节点”与中介;
2.改变传统的传播流程中的“游戏规则”成为今天媒体策划的重中之重。判断传媒和传媒人职业道德和社会责任状况的三个标准:
——《严峻的经济形势与*国传媒的“突围”之道》
1.传媒和传媒人在承担媒介的基本角色方面是否尽责;
2.传媒和传媒人在满足社会发展的主流需要方面是否尽责:
3.传媒和传媒人在技术和产业发展改变了传媒业生态的今天,是否站在媒介价值重心改变的前沿位置上。
——《媒体应当成为利益、表达和信息不对称社会的平衡者》
我国加入世界贸易组织后,中国传媒集团进一步置身于国际传播的大环境中。过去中国传媒业的竞争都是体制内的竞争,是同一体制下不同媒体形式的竞争,而今后的竞争将是直面国际传媒而进行的不同体制之间的竞争。全球时代的来临,意味着任何国家,民族都不可能处于封闭状态,而必须以开放的姿态面对传媒全球化的挑战。所以,中国传媒集团为应对全球一体化的传播竞争环境所进行的组织转型和变革已刻不容缓。
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