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正版新书]营销宋锋森9787518079735
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章 风口:顺应5G时代潮流,重构营销新模式火爆的究竟为何物揭秘爆红的深层原因优质的5个素在运营,还能吃到时间的红利吗未来的风,往哪个方向吹第二章 打造你的个人IP:走好这万里长征中的步精准定位的几大实用步骤起一个吸睛且便于传播的昵称设计logo需要注意的四个纬度用高颜值的头像,抓取用户的记忆标题,一个你不得不搞好的“面子工程”编撰好简介,让客户对你“一眼万年”高打开率的封面是怎样设计的第三章 技术解读:你不可不知的“潜规则”深度解析让人上瘾的内在逻辑论各大平台机制的异同提高账号权重的几个神操作账号限流?教你几个解除“封印”的好办法这样做可以让你的获得更大的量第四章 心理战术:一个优质生产达人的自我修养用情感共鸣与用户产生链接利字当头,巧妙牵引用户的神经借用用户的好奇之心,点燃其关注的热情塑造用户渴望成为的群体形象制强烈差,促使用户关注给你的用户熬一碗大补的“鸡汤”第五章 内容创作:高质量输出,打造百万粉丝账号精准解析用户的画像10w+播放量的选题是如何产出的制作片头片尾的实战方法受用户喜欢的这几类,你知道几个撰写脚本的几个关键点小白的几大拍摄技巧热门配乐,都使用了这几个技巧做一个让视频变的“剪刀手”第六章 账号运营:唱好这出变现前的重头戏4个方法,教你高效获取种子用户数据分析,运营中至关重要的一环提高的点赞率、完播率的几个实用方法如何提升的评论比把握好分发的时间和渠道多维度推广,轻松获取众多拥趸这几个增加粉丝黏的套路,你值得拥有第七章 变现攻略:0基础,教你做个月入过万的账号如何评估账号的变现能力为了收益化,你需要选择合适的分成渠道MCN,一个力于你快速变现的机构商业广告,博主变现的主流模式另类变现模式:内容付费:用痛点撬开用户的钱袋子带货几大的攻略第八章 企业品牌营销:搭上的营销快车,提升品牌的曝光率和转化率企业入驻的N个理由创意才是王道,企业要学会在创新中上位建立品牌,打造自己的KOL资源构筑走心的品牌故事短片企业利用营销的另类玩:硬正确解锁企业线上线下的闭环营销
宋锋森,男,福建莆田人,于武汉经济与管理学院市场营销专业,博士、管理学博士,上海交通安泰经济与管理学院工商管理博士后。在可口可乐(福建、香港)工作达11年,现为河北金融学院管理学院教师,主要从事市场营销与风险研究。
火爆的究竟为何物随着科技网络的发展和智能手机的普及,人们的生活逐渐被碎片化。为了更好地满足人们通过碎片化的方式获取资讯与进行社交的需求,一种比图文和音频承载量更为丰富的形式——便应运而生。那么何为呢?百度对的定义是:即片,是一种互联网内容传播方式,一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频;随着移动终端普及和网络的提速,短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。与传统的视频、图文相比,有如下几个特点。,创作门槛低时代,不再以文字为载体,主要靠画面来展示内容,这就大大降低了人们创作的难度。很多普通的用户只需要通过简单的学习便可以完成一个视频,并将其发布到社交平台上,从而向大众展示他们想要表达的内容。低门槛的创作给受教育程度不高的用户也提供了一个展示自我的舞台,有时他们只需凭借自己的一技之长,便可获得数十万的播放量和点赞量,从而在互联网上大火一把。第二,社交属强打开很多APP,我们可以看见里面有设置点赞、评论、分享等功能,这些功能可以帮用户们在彼此之间进行积极的社交互动。有人曾经在网上做过这样一段评价:脱了袜子自己闻,那叫日记;脱了袜子请朋友到家里来闻,那叫博客;脱了袜子挂在家门口让路过的人闻,那叫论坛;脱了袜子挂在广场上请所有人闻,再去闻别人的袜子,那叫微博;围观别人表演脱袜子,然后学习并表演脱袜子,那叫。从这段话中我们不难看出,随着时代的变化,各平台的社交属越来越明显,而的出现更是为用户打开了一扇新的社交大门。第三,时长短与投入大、成本高、专业强的影视长视频相比,的时长显得徼不足道,大多都是以秒来计算的。平台曾经这样给下定义:57秒,竖屏,这是行业的工业标准。而今日头条的副总裁赵添则对又有不同的解读:4分钟是主的时长,也是合的播放时长。不过不管怎么样,都以“短、平、快”的流量传播变成互联网界的“时间黑洞”。人们只需几秒钟的时间就能获得一个积极的反馈,从而不知不觉地沉迷其中,无法自拔。第四,碎片化传播所谓的“碎片化”,顾名思义就是把原本完整的内容切割成诸多小碎片。比如某个影视剧,只截取其中一小段经典的片段展示;某个社会事件,只截取其中一个关键的环节展示。这种碎片化的展示方式更加符合当代用户碎片化的阅读习惯,同时它还降低了人们参与的时间成本,从而减轻了大家观看时的心理负担。第五,内容包罗万象曾经有人将生动地形容为“社会生活百科全书”。这样的说法不无道理。纵观内容,我们可以发现里面的类型多到眼花缭乱:秀舞蹈、展歌喉、灌鸡汤、说时事、品历史、讲段子、论教育、谈农活……各种内容应有尽有,可以根据用户的喜好和需求,智能化地他们感兴趣的内容。总之,凭借自身的种种优势,实现了病毒式的传播,成为这个时代巨大的流量入口。不过,在成为新的品牌营销风口之前,它也经历过相当长一段时间的发展历程。在创立之初,由于移动设备的功能限制以及网络资费的影响,APP的内容比较单一,用户发展也比较缓慢。到了201年,G络逐步普及,网络速度也有了很大的提升,后来再加上流量不清零政策的加持,迎来了突飞猛进的发展。应用在原来秒拍、美拍等基础上,又增加了、等。时间来到了2016年,很多优质的创作团队已经获得资本的青睐,比如创业的代表人物Papi酱,在3月获得了1200万元融资,7月,“一条”团队也完成了一亿元人民币B轮融资。诸多传统媒体人看到的光明前景,纷纷入驻平台,开始了内容生产,而各大品牌商也抓紧时机在平台布局,以抢占更多的营销阵地。后来,随着用户基数的不断增大,一跃成为话题度、门的视频类产品。到了2018年7月,的MAU(月活跃用户数量)已经达到5.08亿,同比长达79.5%。另外,随着“+”模式(+直播、+电商、+音乐、+资讯、+社交等)加速渗透,迎来了爆发期。走过了起步期、发展期和爆发期的如今已然成为互联网的流量高地。就目前而言,已经进入商业化的成熟期。随着5G时代的到来,未来几年必将迎来一个更为广阔的发展空间。P2-5
近两年,继微博、、直播之后,已成为新的流行趋势。、等App在短时间里迅速成为许多人手机中的热门应用,用户数量及活跃度猛增,也造就了一批网络红人,实现了很多普通人的“明星梦”。 本书依托目前主流的平台,通过不同领域的大量具有代表的案例,介绍了的内容定位、拍摄+后期技巧、内容分发、数据驱动、粉丝运营、规模化变现、品牌营销等知识。内容丰富实用,语言通俗易懂,技巧为主,纯粹干货,适合行业领域的从业人员、想通过进行营销的企业和商家、通过实现快速引流的新媒体人和专注风口的创业者等人士阅读,同时针对那些对运营和营销感兴趣的读者,本书也可满足其阅读需求。
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