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  • 正版新书]问卷设计手册:市场研究、民意调查、社会调查、健康调
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    • 作者: 诺曼·布拉德伯恩著 | 诺曼·布拉德伯恩编 | 诺曼·布拉德伯恩译 | 诺曼·布拉德伯恩绘
    • 出版社: 重庆大学出版社
    • 出版时间:2011-01-01
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    • 作者: 诺曼·布拉德伯恩著| 诺曼·布拉德伯恩编| 诺曼·布拉德伯恩译| 诺曼·布拉德伯恩绘
    • 出版社:重庆大学出版社
    • 出版时间:2011-01-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2011-01-01
    • 字数:360.00千字
    • 页数:240
    • 开本:16开
    • ISBN:9787562455974
    • 版权提供:重庆大学出版社
    • 作者:诺曼·布拉德伯恩
    • 著:诺曼·布拉德伯恩
    • 装帧:暂无
    • 印次:1
    • 定价:42
    • ISBN:9787562455974
    • 出版社:重庆大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:2011-01-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2011-01-01
    • 页数:240
    • 外部编号:涿仝西I192772
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    1 提问的社会背景
     细微的措辞变化会造成显著的差异
      有倾向的措辞导致有倾向的回答
      政治问题的细微差别
     作为一种社会过程的提问
      将回答人视作自愿的交谈者
      为何有些的问题不再
      处理社会赞许偏差
     提问过程中的道德原则
      为什么隐私权不是的
      何谓知情同意
      机构审核委员会的重要作用
      设法保匿名
      回答人究竟需要知道多少
     研究问题与实际询问的问题
      清晰地陈述研究的具体目的
      根据研究目的提出具体问题
     给新手的建议
      使用现有调查中的问题
      从以前的调查中发现好的问题
     回答误差的来源
      问题类型不同,误差也不同
      偏倚和可变的区
      有意的偏倚和无意的偏倚
      阅读书目
    部分 提问的谋略
     2 询问无威胁的行为问题
    3 询问有威胁的行为问题
    4 询问与态度或行为意图有关的问题
    5 询问和记录开放式和封闭式问题
    6 有关测量知识问题的设计
    7 询问评价表现的问题
    8 询问心态问题
    9 询问标准的人口学问题
    第2部分 起草和制作问卷
    10 问卷的组织与设计
    11 问卷设计全过程
    12 问卷设计常见问题解答
    参考书目和阅读
    术语解释
    附录
    万卷方法总书目

    布赖恩·万辛克(斯坦福大学博士,1990)尤里安-西蒙研究学者,伊利诺大学-香槟校区营销学、营养学、广告学以及农业和消费经济学教授,同时也是康奈尔大学和荷兰瓦赫宁根大学的副研究员,负责指导食品和品牌实验室的研究工作。该研究室致力于与食品选择和消费有关的心理学研究。他与希摩·萨德曼合著了《消费者固定样本组连续研究》一书。 希摩·萨德曼(芝加哥大学博士,1962)从1968年到2000年他逝世时,一直是伊利诺大学一香槟校区,营销学怀特·斯特勒讲座教授。综观其积极从事的一,他对调查设计、调查抽样和调查方等领域作出了无与伦比的贡献。他还经常对美国人口普查局的工作给予指导。同时,他还是位于伊利诺大学的调查研究实验室的代主任和研究员。 诺曼·布拉德伯恩(哈大学博士,1960)芝加哥大学心理学系和公共政策研究海瑞斯院,玛格丽特和第凡内·布莱克资深教授。他经常与希摩·萨德曼一起,就调查方的各个论题从事广泛的写作。他是将认知心理学引用到调查问卷设计中的先行者。他曾担任舆论研究中心的主任数年。目前担任美国科学社会、行为和经济科学项目部的副主任。

    本书集中讨论了那种社会科学研究者和市场研究人员,在结构化的问卷或访谈中使用的提问的方式方法。其中许多已经格式化的提出和设计问题的有效原则,也可用于背景的问卷调查。不仅如此,这些原则还可以用于在测试室和实验室中进行的、涉及对参与者进行评估或要求参与者作出反应的、用打印的问卷进行的非正式的或半结构式的访谈。 希望本书对于社会学家、心理学家、政治学家、评估研究者、社会工作者、感官学者、市场和广告研究人员,以及可能需要从顾客、消费者或雇员那里收集系统的信息的人来讲,是一本有用的“手册”。

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